優勢互補、整合資源、通力合作——

　　“游購鄉村”促融合 繪就鄉村振興新畫卷

　　黨的二十大報告提出，“全面推進鄉村振興”“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村”。

　　1月16日，2024年“游購鄉村”系列活動啟動儀式在北京舉行。在文化和旅游部資源開發司、文化和旅游部新聞中心、商務部流通業發展司、新華每日電訊指導下，中國文化傳媒集團有限公司、中國銀行、中國網絡視聽節目服務協會作為主辦單位，利用各自優勢，整合資源、通力合作，全力推進實施鄉村旅游精品工程和縣域商業三年行動，豐富優質供給、釋放消費潛力，以滿足人民群眾元旦、春節期間的物質和文化需求，發揮鄉村旅游推進文旅融合、助力鄉村振興、促進消費增長的重要作用。

　　鄉村振興 文旅先行

　　鄉村文化是中華傳統文化的重要組成部分，鄉村文旅作為依托鄉村資源的新型業態在鄉村振興中具有重要的地位和作用。如何挖掘、盤活、整合鄉村豐富的文化、旅游資源？合作是關鍵，也是突破口。

　　在2024年“游購鄉村”系列活動中，“游購鄉村歡聚過年”全國鄉村旅游精品線路的推出，非遺體驗、民俗展演、社戲廟會等“游購鄉村·多彩年俗”系列活動的策劃推出，線上線下“鄉村好物”購買平臺的搭建等，都是各地各級文旅系統、媒體機構、金融機構、視聽平臺等多方合作的成效體現。

　　在本次活動中，中國文化傳媒集團將進行活動內容信息的聚合與分發，把“美好旅程”作為活動的“連接線”、“多彩年俗”作為活動的“精氣神”、“歡樂大集”作為活動的“煙火氣”、“好物迎春”作為活動的“催化劑”，聯絡全國重點省份，通過展示、交流、論壇、實地考察、媒體采風等形式推介全國鄉村旅游精品線路等優質產品。已啟動的以“我的家鄉好風光”為主題的“文旅新霞客”短視頻征集活動，通過與視頻平臺攜手開展鄉村旅游融媒體采風傳播推廣活動，點亮一個鄉村，帶紅一條線路，發現一批好物，聯手有潛質的鄉村游購博主，為重點“游購鄉村”打通供應鏈，開展融媒體宣推，直接助力鄉村振興。

　　中國銀行積極探索新發展格局下服務“三農”的差異化賽道，圍繞鄉村“游”“購”兩大主題，充分發揮綜合服務效能，暢通供需推介渠道、搭建支農消費場景，在手機銀行APP、公益中國APP、中銀e企贏平臺開展鄉村旅游線路周邊農文旅產品宣傳推廣和經營主體融資需求對接。

　　中國網絡視聽節目服務協會在此次活動中指導互聯網電視工作委員會策劃了“屏展新征程 美麗鄉村行”全國鄉村旅游宣傳片公益展播活動，探索通過互聯網電視全平臺展播與強大的宣傳矩陣、多樣化電商矩陣的聯動，擴大活動影響力，助力鄉村振興。

　　全媒體矩陣報道暢通宣傳渠道

　　2024“游購鄉村”系列活動在宣傳推廣的規模、形式和內容上均有較大突破，規模上，媒體、平臺聯動，推廣范圍涉及全國；形式上，以文字、圖片、視頻及開設話題等相結合的方式推送；內容上，以非遺手作制作、年俗展演展示、直播好物推介等多元素材呈現……通過全媒體矩陣報道，吸引各個年齡層群體關注、參與，擴大活動影響力，提升品牌效應，讓年俗文化更好地融入旅游體驗、豐富人們的節日生活。

　　為了更好地開展專項推廣活動、展示多彩年俗文化，中國文化傳媒集團一方面充分發揮全媒體融合平臺的優勢，在報紙、手機端以及各個新媒體平臺的官方賬號上開設專題，及時以文字、圖片、視頻的形式，報道各地方元旦、春節開展的年俗文化活動；另一方面，積極與央視、學習強國、公益中國、抖音、京東、淘寶、美團、新浪微博、百度、高德、攜程等參與平臺加強互動，在新浪微博、抖音等開設“游購鄉村 好物迎春”相關話題，做好活動的預熱及后期跟蹤報道，吸引各個年齡層群眾的關注，讓2024年“游購鄉村”系列活動從準備年貨到預告年俗活動信息、參與年俗活動，再到品年味兒、曬年俗，為群眾提供更加便捷的游購服務，實現社會效益與經濟效益的雙豐收。

　　中國網絡視聽節目服務協會“屏展新征程 美麗鄉村行”全國鄉村旅游宣傳片公益展播活動，通過互聯網電視平臺，將鄉村的歷史文化、鄉村振興示范成果和鄉村旅游線路的精品節目，在全國范圍內進行展示和推廣。同時，各平臺為本次展播活動設立了獨立的工作團隊，確保推廣內容的及時上線，將獨具魅力的鄉村資源傳遞給更廣泛的觀眾群體。

　　農文旅融合釋放消費潛力

　　發展農文旅產業是實施鄉村振興戰略的重要舉措，有助于推動農業農村基礎設施建設，帶動產業鏈的聯動整合，使鄉村文化、旅游、農業、娛樂、康養等產業相融合，形成“以文促旅、以旅彰文”“以農促旅、以旅哺農”的良性循環，成為助推鄉村振興的重要路徑。

　　2024年“游購鄉村”系列活動從策劃組織、內容設置、宣傳推廣、好物選購等方面都體現出農文旅的創新融合，活動推出的諸多農文旅產品呈現出多元、智能等特點。

　　2023年6月，文化和旅游部辦公廳聯合中國銀行印發《關于金融支持鄉村旅游高質量發展的通知》，從加大信貸投放、推進產品創新、開展綜合服務等方面，推動文旅融合、助力鄉村振興、促進消費增長。本次活動，中國銀行在服務“游賞鄉村美景”方面，搭建了“中銀e企贏”供需平臺鄉村振興專區，上線“鄉村四時好風光”鄉村旅游項目信息，為有融資需求的項目經營主體提供專屬授信服務；上線“福仔云游記”游戲，消費者登錄手機銀行云游熱門景區，“游購鄉村”趣味游活動設有話費立減金等福利；還與多家旅游機構合作，推廣鄉村精選旅游線路，并疊加消費禮券、積分兌換等優惠。在服務“購銷鄉村好物”方面，中國銀行在手機銀行和消費幫扶平臺“公益中國”開辟了“游購鄉村”活動專區，線上集合優質、豐富的農特產品。

　　中國文化傳媒集團也將聚焦各地非遺體驗、年節展演、鄉村春晚、文創集市、冰雪嘉年華等文旅融合新業態、新場景，同時為重點“游購鄉村”潛力縣域開展融媒體宣推，進一步助力農文旅融合發展。

　　中國網絡視聽節目服務協會配套舉辦鄉村購物節公益推廣活動，如與陜西省安康市文化和旅游廣電局合作開展的公益電商助農活動，以文旅融合、鄉村新體驗等為主要推薦內容，發掘一批科技賦能、創意提升、產業融合帶動鄉村旅游業態創新的特色產品，打造鄉村旅游品牌，促進鄉村經濟的發展和文化的傳承。（張妮）