近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新，邊界不斷拓展，書(shū)店結(jié)合自身定位與理念，以特色分明、主題突出的經(jīng)營(yíng)讓人眼前一亮，為消費(fèi)者打造文化消費(fèi)新空間，立足于特色主題與場(chǎng)景的書(shū)店IP正不斷孵化。

　　近日，創(chuàng)辦于1993年的萬(wàn)圣書(shū)園歷經(jīng)30年、4次搬遷，在北京市海淀區(qū)五道口購(gòu)物中心重新開(kāi)業(yè)。當(dāng)日，書(shū)店內(nèi)人潮涌動(dòng)。很多讀者感慨，心中的書(shū)店又回來(lái)了。

　　近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店從閱讀向融合創(chuàng)新不斷轉(zhuǎn)型，以“書(shū)店+”模式打造出更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景，既滿足了消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求，又提升了消費(fèi)者在閱讀和休閑娛樂(lè)中的體驗(yàn)感。與此同時(shí)，“網(wǎng)紅”書(shū)店不斷涌現(xiàn)，成為不少消費(fèi)者讀書(shū)、打卡的好去處。

　　位于北京印刷學(xué)院的畢昇書(shū)坊是一家校園書(shū)店。2023年3月?tīng)I(yíng)業(yè)，占地面積共800平方米，設(shè)有閱覽區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、自習(xí)區(qū)、休息區(qū)等區(qū)域。走進(jìn)書(shū)店，店內(nèi)書(shū)架排排豎立，獨(dú)特的白色網(wǎng)點(diǎn)元素烘托出書(shū)卷的優(yōu)雅氣質(zhì)。畢昇書(shū)坊負(fù)責(zé)人袁宇霞介紹，在這樣一所以印刷出版為特色的大學(xué)里，整齊密布的孔眼有著獨(dú)特的含義，它們代表印刷微距之下的最小單位——像素，由像素組成的圖畫(huà)與文字經(jīng)過(guò)精妙的出版流程后，成為知識(shí)的載體。

　　書(shū)坊內(nèi)設(shè)置了一個(gè)區(qū)域，可供學(xué)生輸出創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，學(xué)生可根據(jù)他們的想法在此進(jìn)行圖書(shū)裝幀、文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。此外，來(lái)店的讀者可通過(guò)免費(fèi)體驗(yàn)，近距離接觸復(fù)古印刷機(jī)并進(jìn)行互動(dòng)操作，獨(dú)家藏書(shū)票、印院風(fēng)特色文創(chuàng)產(chǎn)品等也“上新”迎客，滿足讀者多元化需求。

　　與此同時(shí)，書(shū)店與博物館的合作也邁出跨界融合的步伐。在通州大運(yùn)河博物館，正陽(yáng)書(shū)局（運(yùn)河書(shū)屋）吸引不少市民打卡體驗(yàn)。走進(jìn)書(shū)屋，發(fā)現(xiàn)這里不僅有書(shū)，還有咖啡館、會(huì)客廳以及獨(dú)立的文化藝術(shù)區(qū)。

　　據(jù)正陽(yáng)書(shū)局負(fù)責(zé)人琪琪介紹，正陽(yáng)書(shū)局致力于北京歷史文獻(xiàn)的保護(hù)開(kāi)發(fā)及利用。“希望人們?cè)谶@里通過(guò)閱讀探尋北京這座古都的歷史，了解北京城市發(fā)展進(jìn)程，思考未來(lái)的可能性，以此助力歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)。”琪琪說(shuō)，“我們一直致力于通過(guò)藏書(shū)和出版項(xiàng)目，以及通過(guò)不同形式的藝術(shù)語(yǔ)言，構(gòu)建完整的北京學(xué)知識(shí)體系，搭建系統(tǒng)的北京文化內(nèi)容資源。如今，單靠銷(xiāo)售圖書(shū)很難支撐書(shū)店的運(yùn)營(yíng)，我們主動(dòng)參與在地公共文化活動(dòng)，探索新的模式，未來(lái)也想聯(lián)合其他團(tuán)隊(duì)，提供更多有溫度的閱讀服務(wù)，打造復(fù)合型文化空間，激發(fā)更多文化創(chuàng)新活力，吸引更多的消費(fèi)者。”2024年，正陽(yáng)書(shū)局還將舉辦多場(chǎng)專(zhuān)題座談、沙龍、讀書(shū)會(huì)等。

　　除了多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，不少書(shū)店在不斷完善書(shū)店閱讀場(chǎng)景的同時(shí)，積極打造獨(dú)特的書(shū)店品牌。

　　京西大悅城內(nèi)的一家名為米萊知識(shí)宇宙的書(shū)店，成為孩子和家長(zhǎng)周末必去之地。該書(shū)店是一家專(zhuān)門(mén)服務(wù)兒童的書(shū)店，以宇宙星空為設(shè)計(jì)元素。米萊知識(shí)宇宙（米萊童書(shū)）聯(lián)合創(chuàng)始人徐天水介紹，米萊知識(shí)宇宙以原創(chuàng)圖書(shū)內(nèi)容賦能書(shū)店品牌建設(shè)，店內(nèi)圖書(shū)主要面向14歲以下的讀者。“我們希望打造一個(gè)沉浸式閱讀空間，讓孩子感受閱讀的魅力，從小培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣，讓童書(shū)成為孩子的好朋友。”米萊童書(shū)自2017年創(chuàng)建至今，一共打造了50多款“爆品”，2023年6月，書(shū)店開(kāi)業(yè)首月銷(xiāo)售額就達(dá)到63萬(wàn)元，目前每天有1000人至1200人的客流量。

　　此外，西西弗也探索了新的玩法，西西弗線下實(shí)體連鎖店與國(guó)內(nèi)沉浸式劇本娛樂(lè)文化創(chuàng)意品牌“驚人院”合作，打造了“驚人奇妙夜”線下沉浸式互動(dòng)解謎活動(dòng)。不僅成功將劇本娛樂(lè)故事融入實(shí)體書(shū)店，還為讀者帶來(lái)了更具互動(dòng)感和參與感的沉浸式閱讀與游戲融合體驗(yàn)。據(jù)記者了解，目前已有上千名讀者參與“驚人奇妙夜”線下沉浸式互動(dòng)解謎活動(dòng)，并帶動(dòng)更多消費(fèi)者進(jìn)入書(shū)店。可見(jiàn)，書(shū)店為讀者提供新鮮有趣的文化場(chǎng)景至關(guān)重要。

　　如何立足內(nèi)容、不斷創(chuàng)新、提供更多優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)，這是書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展亟須考慮的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，除了多業(yè)態(tài)融合，應(yīng)廣泛拓展思路、打造主題特色書(shū)店形象、創(chuàng)新品牌IP等，這是實(shí)現(xiàn)實(shí)體書(shū)店發(fā)展的重要抓手。

　　“好的書(shū)店不僅是旅行打卡地，更是人們向往的精神家園。實(shí)體書(shū)店應(yīng)該成為文化體驗(yàn)空間，發(fā)揮文化風(fēng)景線、文化風(fēng)向標(biāo)、文化實(shí)驗(yàn)場(chǎng)、文化聚集地等功能。”在首都師范大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳媒文化研究中心主任、北京觀恒文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)郭嘉看來(lái)，為了適應(yīng)這一變化，實(shí)體書(shū)店需要重新定位，找到大眾需求與書(shū)店可提供服務(wù)的交匯點(diǎn)，提供線上場(chǎng)景無(wú)法替代的服務(wù)。從而成為讀者沉浸體驗(yàn)閱讀的精神家園，成為市民的文化會(huì)客廳和文化活動(dòng)的承載地。（本報(bào)記者 劉 霄）