作者：張鵬、李萍（分別系西南財經大學《經濟學家》編輯部副研究員，西南財經大學經濟學院、全國中國特色社會主義政治經濟學研究中心教授）

　　近期以來中央及地方各部門出臺一系列穩增長、促消費的政策舉措，消費對經濟增長的基礎性拉動作用持續發揮。今年前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到83.2%，明顯高于去年全年水平，消費向好趨勢明顯。與此同時，人們在消費過程中更加傾向于選擇高性價比的產品，一定程度上映射出消費領域的新動向。不斷提升消費供給質量，優化產業結構，增強消費對經濟發展的基礎性作用，更好滿足人民對美好生活的需要，需要我們全面探究這一新轉變的深層次成因，并采取有針對性的舉措進一步促進消費。

　　把握當前消費發展的新趨勢

　　第一，理性消費成為主流。當前我國越來越多的居民在消費中注重控制不必要的消費支出，決策更重視綜合性價比，主要體現在以下兩個方面：一是消費結構更趨理性。2023年中國奢侈品市場銷售額下降了10%，消費者對于高端市場的消費需求逐漸減弱，超過一半的消費者更加注重產品的實用性和性價比。二是超前消費有所減少。2022年末到2023年初居民部門宏觀杠桿率明顯放緩，負債消費持續減少。可以發現，消費者正在通過更審慎的消費抉擇來保持或提高自己的生活品質。居民消費更加趨于謹慎和理性，反映出消費觀念的升級。理性、獨立和個性化的消費選擇意味著人們的消費觀念趨于成熟，更多消費者開始審視消費習慣，反思消費觀念，重塑消費行為。消費觀念的轉變引導消費者更傾向于購買性價比高的商品和服務，而不是盲目地追求高價名牌；消費選擇更加立足自身需要，而非社會評價，杜絕盲目消費。理性消費、追求高性價比、摒棄盲目消費，恰恰是消費觀念升級成熟的重要標志。

　　第二，網絡消費激活潛在需求。我國居民尤其是老年群體和農村消費者越來越偏好通過網絡購物來滿足消費需求，消費場域由線下轉化為線下線上并行，增加了消費選擇，提高了消費透明度，激發了潛在消費需求，擴大了消費總需求，促進了消費需求的轉型升級。網絡消費打破傳統的行業壁壘和信息壁壘，消費者可以便捷地獲取各種信息和知識，對商品和服務的選擇更加廣泛。消費者通過各種網絡評價和用戶反饋來了解產品的質量和服務水平，能夠更加準確地選擇商品和服務。網絡消費突破了地域限制，有助于激活縣域消費需求，促進城鎮和農村居民消費升級，進而縮小城鄉消費差距、加快城鄉消費融合發展的步伐。隨著鄉村振興基礎設施建設的加快推進，互聯網和智能手機普及率快速提高，促進了網購下縣下鄉，網購已成為縣城和農村居民日常生活的一部分。以鄉鎮居民為代表的縣域消費需求被激活，下沉市場消費規模增速明顯。

　　第三，消費模式更具個性化。2023年上半年，“淄博燒烤”“特種兵式旅行”火爆消費現象的背后，是年輕消費者群體的崛起，他們拓展了多樣化、個性化的消費模式，催生消費模式升級，正在重塑消費市場結構。當前，青年消費群體（1995年至2009年出生的一代人）已成為消費市場的生力軍。一方面，年輕消費者更加注重品質、個性化、時尚感等方面的體驗。《2023年中國消費者趨勢》報告表明，超過一半的年輕消費者更加注重產品的品質和個性化，這一比例較往年也有所增加。另一方面，年輕消費者是數字化和互聯網的“原住民”，他們更依賴通過互聯網和移動支付進行購物和社交，對于線上線下的融合和跨界消費有著更高的需求，一定程度上創造、引領著消費模式的潮流變化，這進一步拓寬了消費市場的邊界。

　　因應消費新動向的思考和建議

　　綜上所述，消費領域呈現出的多層面新動向，從“買名牌”到“買品質”、從“買商品”到“買服務”、從“實體買”到“網絡買”，折射出在經濟社會發展轉型背景下人們消費觀念、消費需求、消費模式等方面的新變化。較之過去，消費者花更少的錢，可以買到更好的商品和服務。敏銳地捕捉消費觀念、消費需求、消費模式等方面的新動向，對于我們全面認識和把握消費對經濟發展的基礎性作用，及時出臺促消費政策，發揮好促消費的政策效應，推動經濟高質量發展，有著極為重要的現實意義。政府和企業各方應當順應消費變化趨勢，以消費供給、消費品質、消費環境三大建設為抓手，以高質量供給引領和創造市場新需求，以豐富充足的消費供給、充分保障的消費品質、公平正義的消費環境，不斷提升人民的獲得感、幸福感和安全感，進而增強消費對經濟發展的基礎性作用。

　　以消費供給建設為抓手，豐富商品和服務供給。首先，夯實住、行方面的大宗消費品供給。抓住新技術革命帶來的創新和產業升級、提質增效機遇，推動汽車、住房、家電家居等與住、行相關的大宗商品智能化、數字化、綠色化升級，重點支持新能源汽車、節能綠色家電產品、環保綠色建材家居產品消費加快發展。其次，拓展電子產品、數字消費等新型消費品供給，加快傳統消費數字化轉型，推動新一代信息技術與更多消費領域融合應用。最后，提升和擴大服務消費供給。加快服務業市場開放，鼓勵和引導社會資本參與發展服務業，優先向教育、養老、醫療和育幼等重點民生領域傾斜，進一步提升服務消費的供給能力和水平。

　　以消費品質建設為抓手，滿足多樣化消費需求。實施增品種、提品質、創品牌“三品”戰略，支持企業開展技術研發和產品創新，推動民族品牌升級。加強質量監管，建立健全質量標準體系，鼓勵企業制定更高的產品標準，推廣先進技術標準，推動產品升級換代。鼓勵發展新型消費模式，如共享經濟、定制消費等，滿足居民多元化、個性化的消費需求。培育更多“中國馳名商標”“地理標志產品”等，支持地方開展特色產品推廣活動。深入推進農業生產和農產品“三品一標”，大力發展農村電子商務和訂單農業，拓寬特色農產品上行通道。

　　以消費環境建設為抓手，守護消費安全。一是優化市場秩序。加強市場監管，完善市場監管制度體系，加強知識產權保護，打擊假冒偽劣、不正當競爭等行為，保護創新積極性；持續提升消費服務質量水平，推動創建放心市場、放心商店、放心網店、放心餐飲、放心景區、放心工廠，加快形成退換貨、質量追溯、明碼標價、監管、評價的放心消費制度閉環，營造放心消費環境。建立健全消費者權益保護法律法規，加強消費者維權渠道建設。二是優化消費平臺載體，加強商業設施建設。提高商業設施的信息化、智能化水平，推動“互聯網+”升級，拓展“互聯網+”消費生態體系。提升城市商業體系，發展智慧商圈，構建分層分類的城市消費載體，提高居民消費便利度。完善農村電子商務和快遞物流配送體系，大力發展農村直播電商、即時零售，完善縣鄉村三級快遞物流配送體系，增加農村零售網點密度，逐步降低物流配送成本。

　　《光明日報》（2023年12月12日 11版）