日前，文化和旅游部發(fā)布的《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》明確提出要拓展旅游演藝發(fā)展空間，發(fā)展特色旅游演藝項目，推動旅游演藝提質(zhì)升級。同程旅行與中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》也顯示，今年以來，旅游演藝呈井噴式發(fā)展，越來越多消費者愿“為一場演出奔赴一座城”。借勢火爆的演出市場，各地知名景區(qū)紛紛引入演出節(jié)目吸引客流，促進旅游消費。旅游演藝如何打造文旅消費新場景、激發(fā)文旅融合新動能，成了大眾關(guān)注的熱點。

　　擦亮文旅融合新名片

　　貴州省榕江縣三寶侗寨的“和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”通過“文旅+體育+演出”的精彩組合拳，讓一場體育賽事促成了一場多元主體匯聚的集體“表演”。據(jù)不完全統(tǒng)計，“村超”為榕江吸引游客338.42萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元，同比增長164.05%。

　　“目前，演藝在文旅融合發(fā)展中起到越來越關(guān)鍵的作用。高品質(zhì)的演藝項目天然具有‘融’的基因，它讓文化內(nèi)容變得立體鮮活，讓文化展示擁有新的時空，讓文化魅力貼近市場、貼近消費者、富含時代氣質(zhì)。”中山大學旅游學院副院長張驍鳴說，并非所有演藝項目都可以“出圈”，所謂的高品質(zhì)只是成功的一半，另一半在于對市場動態(tài)和傳播節(jié)奏的精準把捉。媒介化時代，一個好的演藝產(chǎn)品既要突破海量旅游自媒體的重重包圍，又要與目的地城市的認知擴散和形象升級產(chǎn)生諧振，只有這樣才有可能“出圈”。

　　探索旅游演藝新玩法

　　山東省致力于打造個性十足、展現(xiàn)地域文化魅力的旅游演藝新玩法。在濟南超然樓、淄博海岱樓等熱門“網(wǎng)紅打卡地”，定期推出“文藝點亮泉城”“追光海岱樓·奇妙淄博夜”等系列演藝活動；在曲阜，從“老三孔”晨鐘開城儀式、暮鼓關(guān)城儀式、祭孔展演，到“新三孔”漢服游園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜游季，演藝活動讓儒家傳統(tǒng)文化有了新的載體；在菏澤，牡丹文化沉浸游園體驗秀將牡丹的源起傳承和黃河文化融入演出，結(jié)合音樂、戲劇、舞蹈、戲曲等表現(xiàn)形式，營造文化游園體驗……

　　上海演藝大世界5年來共演出劇目10萬多場，既有專業(yè)劇場的“大戲”，又有各類演藝新空間里的“小戲”，打造“全城有戲”的文化氛圍。重慶市巫山縣“三峽之光”情境夜游每天晚上都會如期上演，游船外，巫山旖旎的風光與滿城霓虹交相輝映；游船內(nèi)，非遺民俗文化歌舞表演、詩詞歌賦戲劇表演輪番上演，實現(xiàn)了“內(nèi)外聯(lián)動”“虛實結(jié)合”，游客能欣賞巫山夜景，也可以深度體驗巫山文化的濃縮精華。

　　當前，旅游演藝呈現(xiàn)出新特點、新趨勢，張驍鳴將其總結(jié)為“五全”。一是全空間，演藝場所不再局限于常規(guī)劇場、戲院、音樂廳，而是結(jié)合地方特點廣泛靈活布局，可以在市民廣場、購物中心、古舊建筑、大河游船等。二是全時段，既有定時定點，也有隨到隨演，更有配合于假日、節(jié)慶、賽季賽事的靈活組合。三是全譜系，所涉及的文化藝術(shù)類目范圍之廣遠超過去時代，不僅非遺中的傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技成了主角，實景演出、化妝游園、沉浸戲劇、燈光秀、裝置秀等也得到越來越多的追捧。四是全主體，既有實力雄厚的龍頭演藝集團，也有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的青年文藝團體，還有與景區(qū)、街區(qū)、商場、美術(shù)館、博物館、工業(yè)遺址等不同資源產(chǎn)品主體的跨行跨界合作。五是全體驗，在日益成熟的新技術(shù)支持之下，演藝產(chǎn)品對人們的感官激活更徹底，也更大膽地采納了一些先鋒劇場的理論或演藝理念，讓觀眾或游客成為演藝作品的共謀者和共創(chuàng)者，闖入全新的體驗天地。

　　激發(fā)旅游消費新活力

　　旅游演藝如何不斷創(chuàng)新，為游客提供新看點、帶來新體驗，促進新消費，激發(fā)文旅市場活力，為旅游發(fā)展注入新動能？

　　講述古蜀文明輝煌和成都厚重歷史的大型文旅劇《花重錦官城》在成都文殊坊·妙劇場上演，吸引了成千上萬的觀眾?！俺啥际锹糜蔚募⒌?，想吸引游客留下來，需要‘產(chǎn)業(yè)服務(wù)+演藝’進行配套服務(wù)，未來我們將營造開放式劇場，將‘妙劇場’及周邊升級為‘妙趣錦官城’，打造成都文化體驗的文創(chuàng)地標空間，還計劃全面呈現(xiàn)沉浸式演繹互動的文商旅融合景區(qū)‘花重錦官城’，不斷強化IP打造?！痹搫〕銎啡苏f。

　　山東緊扣需求，加速多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新，精準匹配需求端、優(yōu)化創(chuàng)新供給端，著力打造中小型、主題性、特色類旅游演藝項目，構(gòu)建業(yè)態(tài)多元、體驗豐富的產(chǎn)品體系，以多樣化、高品質(zhì)供給滿足消費新需求。山東省文化和旅游廳副廳長孫蕾表示：“山東將拓展數(shù)字化新場景，運用5G、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、元宇宙等前沿技術(shù)，搭建數(shù)字化文旅體驗線下場景，營造虛實相生、深度沉浸的智慧場景氛圍，賦予身臨其境的新奇體驗，使演出場景和觀演體驗更加多元與動態(tài)?！?/p>

　　張驍鳴認為，推進旅游演藝創(chuàng)新發(fā)展要注重輕資產(chǎn)投入和運營、大力扶持演藝新創(chuàng)作、培育特色演藝之都和推動國際化轉(zhuǎn)型。（本報實習記者 王偉杰）