【新聞隨筆】

　　作者：沙 垚 洪 濤（分別系中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員、中國文化產業(yè)協(xié)會鄉(xiāng)創(chuàng)專委會副秘書長）

　　鄉(xiāng)村振興離不開產業(yè)發(fā)展。近年來，依托文化和生態(tài)優(yōu)勢發(fā)展旅游產業(yè)，成為不少經(jīng)濟資源基礎薄弱縣鄉(xiāng)的選擇。研學、民宿、沉浸式旅游等一系列年輕化的新型業(yè)態(tài)紛紛落地，其中稻田音樂會、麥田嘉年華、鄉(xiāng)村藝術節(jié)等節(jié)會如雨后春筍般涌現(xiàn)，甚是搶眼。這些文旅活動為縣鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能，給鄉(xiāng)村帶來了新氣象。今年以來，“村超”“村BA”出圈，成為鄉(xiāng)村文旅的新亮點，提供了一種以全民參與為基礎的內源型鄉(xiāng)村文旅模式。探索新的鄉(xiāng)村文旅形態(tài)、路徑和模式，使其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是一個值得深思的重要命題。

　　內源型鄉(xiāng)村文旅模式的根本邏輯是使游客感受到最原汁原味的本地特色，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢。依靠本地群眾的積極性，點燃他們的熱愛與自豪感，能夠激發(fā)更澎湃的發(fā)展力量。鄉(xiāng)村如何在文旅賽道上實現(xiàn)彎道超車？答案就是必須踐行群眾路線，這也是來自歷史的啟示。鄉(xiāng)村振興，農民是主體。在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中，他們完全可以作為主體，甚至應該以“第一游客”的身份參與到文旅核心項目、核心活動中，感受并參與塑造生態(tài)之美、人文之美。根植于源遠流長的農耕文化，農村群眾有自己獨特的審美旨趣，我們要有這樣的文化自信和創(chuàng)造自覺。

　　從文化傳播的角度來看，在自媒體時代，每一個人都在參與社交媒體上的分享和擴散。全民參與、全民動員為一個文旅項目發(fā)展成為一次具有公共屬性的注意力事件提供了土壤。與此同時，文旅熱點還呈現(xiàn)出國際傳播價值。不少項目在海外媒體上爆紅，充分展現(xiàn)了中華民族可親可愛又生動活潑的一面，對于提高中華文化感召力、中國形象親和力、對外傳播影響力都具有重要價值。

　　從產業(yè)發(fā)展角度來看，內源型鄉(xiāng)村文旅模式有助于在短時間內形成基于地方特色和社交屬性的區(qū)域公共品牌和文化共識。依靠特定場景打造傳播話題，集聚形成社交資本，可以快速增加地方文旅品牌的人氣熱度。此外，內源型鄉(xiāng)村文旅模式能夠助力地方創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。共創(chuàng)思維對于文旅未來發(fā)展具有重要價值。將區(qū)域作為一個舞臺，開放應用場景，吸引多元創(chuàng)意團隊共創(chuàng)，不僅可以提升在地供給，也拓展了青年返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)、社群導入和渠道導入的可能性。

　　正所謂“網(wǎng)紅”容易“長紅”難，發(fā)展內源型鄉(xiāng)村文旅，既要抓住網(wǎng)紅契機和發(fā)展機遇，也要加強引導、明確方向。一方面，加快營商環(huán)境建設及落地載體建設，改善配套服務；另一方面，逐步建成具有品牌標識度的產業(yè)鏈條與集群，將脈沖式熱點轉變?yōu)殚L期性運營。

　　總而言之，鄉(xiāng)村文旅讓在地人民充分享受到文旅業(yè)態(tài)帶來的發(fā)展紅利，也為文旅市場開辟了一條新路，帶來了新的啟示。是否走群眾路線，是否堅持以人民為中心，能否調動群眾力量自覺主動地加入鄉(xiāng)村文旅事業(yè)，是地方政府在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅中應當考量的重要因素，也是檢驗地方文旅發(fā)展的試金石。

　　《光明日報》（2023年10月13日 02版）