【新聞隨筆】

　　作者：曾慶香（中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員）

　　亞運盛會與古老而現(xiàn)代的杭州相遇，產(chǎn)生了怎樣的傳播效果？“世界的未來在中國。”外國媒體、外國運動員和外國網(wǎng)友的贊美之詞充分說明，杭州亞運會完美詮釋了大型體育賽事既是體育競技盛會，也是文化交流平臺，更是展示國家形象的重要舞臺。

　　杭州亞運會以塑造可信可愛可敬的中國形象、增強中華文明傳播力影響力為傳播目標(biāo)，在傳播內(nèi)容上，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中國式現(xiàn)代化成就并舉，構(gòu)建了包括文藝演出、場館設(shè)施、服務(wù)活動等在內(nèi)的傳播體系。

　　亞運會開幕式作為濃墨重彩的敘事開篇，吸引著全球目光。9月23日，杭州亞運會開幕式在AI、VR、AR、裸眼3D、全息投影等數(shù)字科技賦能下異彩紛呈，良渚遺址、運河古橋、錢江涌潮、西湖山水、電子煙花、數(shù)字火炬手等亮點元素紛紛登場，如同卷軸徐徐鋪展。開幕式融合中國式浪漫與世界表達，符合人類具象思維與視覺認(rèn)知特性，備受全球媒體好評。在歷史與現(xiàn)代的傳承連接、文化與科技的交相輝映中，可信可愛可敬的中國形象躍然網(wǎng)幕地屏上，得到了全球網(wǎng)民的稱贊。

　　具象傳播使人印象深刻。杭州亞運會場館的獨特造型，設(shè)計靈感源自當(dāng)?shù)仫L(fēng)景，再勾連詩詞書畫或神話傳說，成功地將文化故事具象化。如杭州奧體中心體育場和網(wǎng)球中心像兩朵一大一小盛開的蓮花；杭州奧體中心體育館和游泳館兩館合一，猶如張開雙翅的蝴蝶，既呼應(yīng)梁祝化蝶的愛情故事，又預(yù)祝運動員們破繭成蝶。一座座具有杭州地域人文韻味的建筑，被外國博主稱為“藝術(shù)與科技的結(jié)合”。捕蚊機器人、鋼琴機器人、無人駕駛智能巴士、運送鐵餅的電子狗、太陽能自動充電凳等都講述著中國式現(xiàn)代化的故事，成為全球社交媒體上的焦點。

　　參與式、沉浸式傳播極易引發(fā)人們共情，進而催生認(rèn)同，杭州亞運會多彩的文化交流活動充分體現(xiàn)了這一點。在亞運村，茶藝、扇藝、杭繡、中醫(yī)藥等眾多中國傳統(tǒng)文化體驗活動受到各國來賓歡迎。剛一入住亞運村，許多運動員就被非遺亞運“加油鴨”擺件的制作所吸引。開賽以來，中醫(yī)推拿拔罐席卷杭州亞運會賽場內(nèi)外，運動員頂著火罐印記在泳池極速前進，成為賽場趣談。在中秋夜，多國運動員、體育官員及記者共同制作花燈、月餅，泛舟西湖賞月，沉浸于中國式浪漫中。

　　賽場內(nèi)外，所有工作人員都成了中國文化的傳播者、中國形象的塑造者，如啦啦隊穿著漢服，拿著紙扇或臨平滾燈，跳著中國舞；燈光師在杭州電子大學(xué)體育館利用燈光創(chuàng)造出璀璨星空；音響師在電競比賽開場前播放《千年等一回》等。此外，會徽“潮涌”、吉祥物“江南憶”、獎牌“湖山”等都成為杭州韻味的載體，傳遞著青春中國的活力與生機。

　　《光明日報》（2023年10月11日 02版）