本報(bào)駐山東記者 孫叢叢

　　今年初，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合。山東省近年來借力理念之變和場景創(chuàng)新，探索“非遺+”融合發(fā)展新路徑，推動(dòng)非遺跨界闖市場，令其以更廣泛的傳播、更靈活的手段積極融入大眾日常生活。

　　沉浸式體驗(yàn)進(jìn)景區(qū)

　　嘗一塊花香沁心的鮮花餅，聽一曲山東快書數(shù)來寶，飲一碗芳香四溢的大碗茶……步入濰坊市青州古城景區(qū)，一場沉浸式非遺體驗(yàn)之旅隨即開啟。古城街道上，藝人們展示抖空竹、撲蝴蝶、青州花毽等非遺技藝，游客可以隨時(shí)隨地觀看展演、體驗(yàn)研習(xí)互動(dòng)。

　　據(jù)了解，為更好地挖掘保護(hù)本土非遺項(xiàng)目和民俗文化藝術(shù)、促進(jìn)文旅融合發(fā)展，青州市文化和旅游局成立古城非遺藝術(shù)團(tuán)，將具有表演性質(zhì)的競技體育、曲藝說唱等在青州古城進(jìn)行常態(tài)化展示。“我每天在古城表演兩個(gè)小時(shí)。為了讓更多人了解這項(xiàng)技藝，還經(jīng)常開展抖空竹培訓(xùn)和‘進(jìn)校園’傳習(xí)活動(dòng)。”非遺抖空竹項(xiàng)目市級代表性傳承人張象舉坦言，將非遺活態(tài)展示與景區(qū)風(fēng)貌相融，既為景區(qū)增添了人氣，也通過給予傳承人補(bǔ)貼等政策，帶動(dòng)了非遺技藝更好地傳承。

　　近年來，山東培育打造特色非遺景區(qū)、線路，并通過政府購買服務(wù)、旅游企業(yè)與傳承人合作等方式，讓更多非遺項(xiàng)目在景區(qū)“落地生根”，在打造文旅融合新場景、新業(yè)態(tài)的同時(shí)，綻放非遺的迷人光彩。

　　近日，在位于聊城市的臨清宛園景區(qū)，臨清肘捶研究會(huì)組織了一場青少年暑期展演活動(dòng)，小學(xué)員們精準(zhǔn)熟練的出拳招式讓游客嘖嘖稱贊。“臨清肘捶在這里進(jìn)行展示既與周圍環(huán)境契合，又能讓孩子們在非遺傳習(xí)中有所收獲。”臨清肘捶第七代弟子李友波說。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，臨清宛園目前正創(chuàng)新打造民俗文化、風(fēng)味美食等多種業(yè)態(tài)場景，其中，園林風(fēng)景與運(yùn)河非遺的融合為景區(qū)注入了新動(dòng)能，也助推了本土特色文化“出圈”。

　　創(chuàng)新應(yīng)用融入現(xiàn)代生活

　　非遺與旅游深度融合，需創(chuàng)新人們“看見非遺”的方式。在挖掘保護(hù)非遺資源的基礎(chǔ)上，山東積極拓展其傳播、展示、應(yīng)用思路，讓非遺靈活融入現(xiàn)代生活場景和“吃、住、行、游、購、娛”等深度體驗(yàn)環(huán)節(jié)，更好地滿足大眾多元精神文化需求。

　　今年暑期，非遺濟(jì)南皮影戲項(xiàng)目市級代表性傳承人李娟的身影頻繁出現(xiàn)在中小學(xué)校、旅游景區(qū)、休閑街區(qū)等地，除演出《三借芭蕉扇》《孫悟空》等皮影戲劇目外，她還指導(dǎo)廣大受眾制作孫悟空、濟(jì)南“二安”等皮影人物，并根據(jù)不同場景、不同主題開設(shè)互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，如與文化名人聊皮影故事、開展皮影繪本講座等。李娟介紹，近幾年，濟(jì)南皮影在雕刻和著色工藝上也走上“國潮”路線，主動(dòng)尋找傳統(tǒng)制作工藝與流行文化的連接點(diǎn)，先后推出“泉城”系列皮影耳飾、胸針，發(fā)布“西游”系列數(shù)字藏品，讓游客在線上、線下均能選購皮影好禮。

　　在濰坊高密市，設(shè)在紅高粱藝博園的泥塑攤位前，學(xué)生游客絡(luò)繹不絕，調(diào)泥、制模等泥塑工藝流程展示“圈粉”眾多；紅高粱大酒店則精選高密爐包、拤餅等非遺美食，供游客打卡或點(diǎn)單，豐富其旅途“滋味”……近幾年，高密市依托“兩園、十廳、N站”體系打造全域非遺旅游融合場景，在紅高粱藝博園、紅高粱影視城集聚20多個(gè)非遺項(xiàng)目，形成非遺旅游“博覽園”；設(shè)立涵蓋10個(gè)省級以上非遺代表性項(xiàng)目的“傳習(xí)+旅游”功能場館，搭建非遺旅游“會(huì)客廳”；把全市166個(gè)非遺項(xiàng)目融入文化館總分館、特色酒店等，形成數(shù)量眾多、分布廣泛的“非遺旅游驛站”，構(gòu)建了隨處可遇的高品質(zhì)文旅生活圈。

　　展開鄉(xiāng)村“共富”圖景

　　近日，山東省“夏季黃河大集”啟動(dòng)，匯集各地非遺、手造產(chǎn)品的展銷攤位前人頭攢動(dòng)。“黃河大集”品牌活動(dòng)推出以來，全省各地舉辦線上活動(dòng)、線下市集4萬多場，銷售額超160億元。

　　東營市墾利區(qū)邵家村手藝人劉立珍是“黃河大集”上的常客，她把草編產(chǎn)品帶到市集上售賣，僅一個(gè)晚上就收入1000多元。劉立珍說，邵家村依托非遺草編技藝成立了草編工坊，年均生產(chǎn)草編產(chǎn)品5萬余件，已累計(jì)帶動(dòng)周邊10余個(gè)村莊上百名村民走上致富路。通過對特色民俗資源的挖掘、展示，邵家村還建立了可看、可聽、可玩的非遺體驗(yàn)場景，發(fā)展成為深受游客喜愛的黃河風(fēng)情村，既有力推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興，又為百姓帶來實(shí)實(shí)在在的收益。

　　在山東，通過“黃河大集”“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)LET’S購”等省級層面活動(dòng)引領(lǐng)，非遺更好地融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，服務(wù)大局貢獻(xiàn)度不斷提升。多地還通過發(fā)展鄉(xiāng)村非遺合作社、建設(shè)非遺特色村落（社區(qū)）、幫扶非遺企業(yè)等方式，解決鄉(xiāng)村手藝產(chǎn)品銷路窄、從業(yè)者收入低等難題。比如，臨沂市沂水縣吳家樓子村推出縫棉襖、繡荷包、裝香囊等非遺研學(xué)項(xiàng)目，并結(jié)合采摘、燒烤等鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗(yàn)打造研學(xué)游新場景，促進(jìn)了農(nóng)文旅多元融合發(fā)展。濟(jì)寧市泗水縣依托等閑谷國家級鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，引入非遺項(xiàng)目15項(xiàng)，設(shè)置刺繡、核雕等非遺攤位，打造“手造市集”，通過靜態(tài)展示、現(xiàn)場加工、直播帶貨等方式全方位展銷非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，同步搭建了以合伙人機(jī)制為代表的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)平臺，截至目前，已招募各類合伙人192人，帶動(dòng)就業(yè)2000余人。