第31屆世界大學生夏季運動會印證了成都“不止煙火”；中國環塔（國際）拉力賽為新疆“再添一把火”；第八屆崇禮50公里國際山地越野賽讓冬奧舉辦地繼續發光發熱……今年以來，全國旅游市場復蘇勢頭強勁，旅游人次與收入齊升，其中，體育與旅游的深度融合，不僅營造了活力動感的旅游目的地氛圍，更實實在在拉動了旅游消費。

　　賽事牽引 引燃熱情

　　在四川成都，東安湖體育公園旁的天府綠道上，市民或騎行或奔跑，盡享運動樂趣；城市街道兩側綠植花卉生機勃勃，各類藝術雕塑令人耳目一新；不少游客在街巷中流連，開啟“看大運耍成都”之旅……7月28日開幕的第31屆世界大學生夏季運動會讓成都成為世界的焦點。

　　成都以賽事舉辦為契機，充分展示了蓉城的發展活力。賽事相關負責人介紹：“大運會期間，成都推出了11條城市文化體驗觀光線路，提升了這座旅游名城的國際知名度和美譽度。”

　　“這兩周，店里一天最多接待了80位外國客人，都是來參加大運會的。”隨著大運會的舉辦，成都音樂川式烤肉店迎來了暑期客流高峰，店主黃長建直言，“小店現在生意太好了，為了更好服務各地游客，我們臨時把營業時間延長到了凌晨兩點半。”

　　美團、大眾點評數據顯示，得益于國內觀眾和國外友人的消費熱情，大運會開幕后的一周，成都旅游訂單量同比增長近140%，重慶、西安、北京為訂單量排名前三的外省城市。此外，成都餐飲堂食訂單量同比增長超150%，其中，異地訂單量增長超500%，休閑娛樂訂單量同比增長超250%。

　　今年暑期，除成都外，多地舉辦了豐富多樣的體育賽事，吸引國內外運動員、觀眾，讓人們在參賽、觀賽過程中，領略風光，感受文化。

　　8月6日至10日，2023中國臺協杯（華清宮·長恨歌）全國斯諾克團體錦標賽在西安舉辦。比賽期間，主辦方同步舉辦首屆斯諾克嘉年華主題活動，以“跟著賽事去旅游”為主題，圍繞好吃、好玩、好看、好逛四大體驗點，設置文旅體品牌、趣味集市等板塊，為球員及觀眾打造全新消費場景，以知名賽事賦能體旅融合。

　　高山滑雪、山林徒步、野外探險……得天獨厚的氣候和戶外運動資源，讓甘肅平涼成為全國體育愛好者的向往之地。7月29日開賽的甘肅省青少年足球（乙組）錦標賽，點燃了平涼市民游客的激情，也吸引了外界的廣泛關注。

　　中國網球公開賽、杭州第19屆亞運會……接下來，一系列重大賽事還將陸續登場。北京、杭州等地將依托體育賽事的影響力，繼續推動體育與旅游深度融合，展示本地旅游資源，豐富賽事旅游體驗。

　　融合發展 豐富供給

　　為滿足游客的多元需求，各地積極探索“體育+旅游”發展模式，進一步推進體旅深度融合，豐富體育旅游產品，激發市場活力，提振文旅消費。

　　“雙奧之城”已成為北京的一張亮麗名片。北京市體育局副局長孟強華日前在北京培育建設國際消費中心城市兩周年新聞發布會上表示，體育消費已逐漸成為北京居民消費的重要組成部分。據介紹，冬奧會后，北京全市冬奧場館成為市民游客感受冬奧文化、體驗運動休閑的打卡地，國家體育場、國家體育館、國家速滑館和國家游泳中心四館聯動，助推冬奧場館四季運營整體效益提升。北京全市1800平方米以上的標準冰面數量達到45塊，服務配套設施不斷完善。兩年來，北京持續舉辦“市民快樂冰雪季”活動，參與冰雪運動人數達到2220余萬人次；組織發布北京冰雪消費地圖，推動冰雪消費提質升級。

　　今年暑期，貴州“村超”“村BA”火爆全網，“村味”十足的體育賽事品牌效應逐漸顯現，成為助推貴州旅游復蘇的一股新勢力。據介紹，榕江縣借助“村超”這一品牌，帶動縣城及周邊的餐飲、住宿、旅游等行業發展，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，推動地方特色產業發展，帶動當地群眾增收致富。相關統計數據顯示，5月以來，上百萬人次到榕江現場觀戰，超5000萬人次在線圍觀。截至7月20日，榕江累計接待游客250.67萬人次，實現旅游綜合收入28.39億元。

　　炎炎暑期，氣溫宜人的黑龍江吸引很多游客一路向北。近日，在哈爾濱玉泉國際狩獵場舉行的第七屆自駕露營大會和首屆親子露營大會上，不少外地游客樂享騎行、徒步。

　　“享受閑暇時光就是旅游的意義，希望通過自駕、露營等形式，讓更多人走出城市，與親朋好友共同感受運動和休閑的樂趣，享受自然風光，領略大美龍江。”黑龍江省旅游協會體育旅游分會會長于洋說。

　　在北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依看來，近年來，從“旅游+”到“+旅游”的變化趨勢明顯，特別是體育等產業主動與旅游業聯動合作，形成產業融合發展新局面，迸發新動能。

　　政策保障 釋放潛能

　　今年以來，從中央到地方紛紛出臺相關政策措施，促進體育與旅游融合發展，釋放消費潛力。

　　7月，國家體育總局辦公廳發布《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，明確提出鼓勵和引導各地因地制宜，推動“村BA”“村超”“村排”等群眾身邊的“三大球”賽事活動廣泛安全開展。加快建設京張體育文化旅游帶，推動冬奧場館賽后利用，鼓勵承辦冰雪賽事活動，提高場館利用率，實現冬奧3個賽區場館資源聯動，釋放冰雪消費潛力。

　　云南省體育局、云南省文化和旅游廳日前發布《云南省體育和旅游高質量融合發展三年行動計劃（2023—2025年）》，力爭到2025年，全省培育不少于100個體育旅游精品項目，戶外運動及相關經營主體超過6000家，參與體育旅游人數約占旅游總人數的5%。

　　北京市延慶區區長葉大華介紹，延慶區正在研究出臺推進《京張體育文化旅游帶建設規劃》實施三年行動計劃，與張家口共建京張奧運場館聯盟，編制京張區域品牌賽事目錄，依托冬奧遺產資源，深入推進體育、文化和旅游多產業融合發展，為京張體育文化旅游帶建設注入新活力。

　　對于如何做大做強體育旅游市場，蔣依依建議，體育旅游要主動融入新發展格局，以年輕群體、女性群體、老年群體作為體育旅游的重點消費人群，拉動需求的增長；以“體育+”模式為重點，促進供給側結構性改革。此外，要以“一帶一路”地區為主要客源地，以冰雪旅游為吸引物，實現入境旅游的市場擴展與產品升級。（本報首席記者 王洋）