隨著經濟的發展和人們對文化消費的需求不斷增加，傳統文化的創新消費正逐漸成為熱門話題。今年端午節，多地因地制宜，深挖本地傳統文化底蘊，推出精心打造的各類活動，不僅帶來了大量客流、提振消費，更有望成為當地文旅產業發展的新名片。

　　端午期間，全國多地龍舟競渡，福建省福州市以形式多樣的龍舟系列賽事活動，將“龍舟經濟”與旅游業相結合，進一步推動了龍舟文化的傳承，還大大激發了消費活力。同時，當地對傳統龍舟制造、新型龍舟游船研發制造等方面大力扶持，不斷整合龍舟產業鏈，為“龍舟經濟”的長遠發展提供了堅實基礎。

　　作為端午文化發源地和歷史文化悠久的地區，今年端午假期第一天，湖北多地都舉辦了豐富多彩的端午民俗文化活動。其中，湖北宜昌啟動首屆端午文化月，推出2023屈原故里端午文化節、2023國際劃聯龍舟世界杯等一系列精彩活動，以節為“媒”，一天內接待游客量就達95.04萬人次，實現旅游總收入6.41億元。

　　此外，作為天津近代商業文明的搖籃，始建于1928年的勸業場是天津金街文化旅游區的標志性建筑。街區內有老美華、泥人張、盛錫福、起士林等眾多老字號商家，還有惠中飯店、交通飯店及國民飯店等百年歷史建筑。6月22日當天共接待游客44.36萬人次，接待量居天津各大景點之首。廣大游客在此共享歷史人文之美、中西文化交融之美、包容開放之美，讓傳統文化的魅力得以充分釋放，也帶旺了人氣和消費力。

　　《“十四五”旅游業發展規劃》特別重點強調了“堅持創新驅動發展”，提出要充分運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，升級傳統旅游業態，創新產品和服務方式，推動旅游業從資源驅動向創新驅動轉變。端午節期間，各地大膽出新，創造傳統文化創新消費的系列新亮點。龍舟賽、非遺技藝、老字號等作為中國傳統文化的重要組成部分，通過賽事活動和產品創新，與當下年輕消費人群的審美與體驗更好融合，成為了一種可感、可知、可參與的文化符號和旅游資源，更好地滿足了現代人對文化消費的多樣化需求。福州、宜昌、天津在這方面的努力和成績，也為其他地區深挖文化寶藏、創造當地獨特體驗，提供了有益的借鑒。因此，對各地文旅從業者來說，就必須要解決好優質產品供給不足、精品缺乏、產品同質化等問題。

　　通過地方的引導和培育，內容豐富多彩的賽事活動推動及品牌塑造，建設標準體系拓展產業鏈，為傳統文化的創新消費提供了新的思路與路徑。未來，各地文旅部門應瞄準文化消費升級趨勢，加大對傳統文化要素的挖掘和升級，通過創新消費服務形態和模式，使其成為具有巨大潛力的產業。（畢舸）