本報記者 王 彬

　　環(huán)繞整個景區(qū)的婉轉唱腔、隨處可見的戲曲元素、專供游客打卡的淮劇主題背景板、展示特色非遺資源的“有戲書局”、有趣又有內涵的非遺文創(chuàng)……位于江蘇省鹽城市建湖縣九龍口旅游度假區(qū)的淮劇小鎮(zhèn)是不可多得的“非遺+”典型。在這里，非遺在景區(qū)中的地位、在區(qū)域發(fā)展大盤中的能量、在居民游客心中的印象尤為突出。戲曲與旅游深度融合，讓這個特色小鎮(zhèn)越往前走越“有戲”，也開辟了當?shù)乩锰鞎r、地利、人和優(yōu)勢融合發(fā)展的良好格局。

　　雙遺稟賦 設計有戲

　　一葉扁舟，往來水鄉(xiāng)，搭臺設場，戲曲傳唱——這曾是淮劇藝人的真實寫照，亦為淮劇積累下深厚的民眾基礎。2008年6月，鹽城申報的淮劇被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。而九龍口旅游度假區(qū)所處的建湖縣，正是淮劇的發(fā)源地之一，被譽為“中國淮劇之鄉(xiāng)”。

　　戲在村中，村在戲中。從建設到運營，對淮劇的珍視塑造了九龍口獨特的文化氣質，對非遺的現(xiàn)代傳播則加強了九龍口的吸引力。更有看頭的是，九龍口立足古村沙莊的地理和歷史人文風貌，以獲得文華獎的淮劇《小鎮(zhèn)》為藍本，改造建成淮劇小鎮(zhèn)，并打造了9個散點文旅實景演藝場景和1個水上實景文旅演藝秀，通過沉浸式表演，讓游客身臨其境，充分感受淮劇流變、人在戲中，體驗非遺的魅力。

　　景區(qū)非遺街區(qū)“沙莊舊市”中的淮劇傳習所也是一道景觀。淮劇藝術家、梅花獎獲得者陳澄擔任其主理人，在傳習所開展名師沙龍、講座活動，傳播弘揚淮劇藝術及文化。此外，以剪紙、糖畫、面塑、傳統(tǒng)釀造技藝為主體的醬油非遺館可觀、可學、可游、可購，在景區(qū)蓬勃發(fā)展。

　　在九龍口，文旅融合的條件是自然的、優(yōu)渥的，還一度得到優(yōu)質融合業(yè)態(tài)的加持。據(jù)悉，中國旅游出版社在淮劇小鎮(zhèn)內建設了首家中國旅游書店外地分館“有戲書局”，書香伴旅為景區(qū)再添亮點，讓非遺與旅游的融合更見深度。

　　九龍口旅游度假區(qū)位于江蘇省鹽城、淮安、揚州三市交界處，“九河匯聚”形成縱橫開闊的景觀，還擁有世界自然遺產中國黃（渤）海候鳥棲息地的基礎優(yōu)勢。近年來，在挖掘濕地世遺、淮劇雜技非遺等方面，九龍口做了大量開創(chuàng)性工作。據(jù)九龍口旅游度假區(qū)黨工委書記、管理辦主任唐城介紹，圍繞湖蕩濕地、水鄉(xiāng)風情、漁村氣息、淮雜氣韻，九龍口做到了彰顯生態(tài)感、凸顯原鄉(xiāng)感、留足煙火氣、做足文旅范；做到了“修舊如初、建新如舊”，融入國潮風、增加時尚感，讓整體建筑形態(tài)看上去是古樸、滄桑、里下河的原鄉(xiāng)建筑，實際上科學采用框架結構、磚混結構；做到了科學植入、創(chuàng)新打造，以淮潮大街兩側商鋪為主，統(tǒng)籌巷道內部分民居，通過組團方式，合理融合文旅業(yè)態(tài)。

　　鄉(xiāng)民首位 共建有戲

　　一地景區(qū)能不能長遠發(fā)展，要看當?shù)匕傩沼袥]有因此獲益。九龍口旅游度假區(qū)兩期工程共計275畝，其改造動遷涉及大量原住村民的安置工作。處理得好，往往能形成穩(wěn)固的共建關系，對于后續(xù)發(fā)展意義重大。

　　淮劇小鎮(zhèn)建設堅持“征收不拆遷，搬遷再回歸”。在退圩還濕、退漁還蕩過程中，制定濕地生態(tài)修復補償辦法，承諾“塘口收儲了，但村民分紅收入不減”，切實保護當?shù)厝罕娎妗ｉ_發(fā)沙莊古鎮(zhèn)時，當?shù)卣私o予鄉(xiāng)民經濟上的補償，還提供九龍口鎮(zhèn)最優(yōu)地段的農村新型社區(qū)供鄉(xiāng)民們選擇。

　　建湖縣委常委、宣傳部部長喬宗華告訴記者，淮劇小鎮(zhèn)項目建設基本成型時，政府通過政策引導、杠桿調節(jié)、宣傳教育等方式，使村民思想認識大幅提高，促成了三種良性轉變：居民角色轉變，不僅是普通村民，也是文旅小鎮(zhèn)鎮(zhèn)民，村民的生產生活狀態(tài)本身便是地域人文的絕好體現(xiàn)，成為游客眼中的“詩意棲居”；民居功能轉變，淮劇小鎮(zhèn)不僅是用來住的，也兼具文化展示和商業(yè)運營的復合功能；古村定位轉變，淮劇小鎮(zhèn)不只是有區(qū)位特色的湖蕩村莊，還要通過文旅深度融合，成為本土和外地游客心中的“詩和遠方”。

　　現(xiàn)在，《小鎮(zhèn)村民文明約定》《租賃經營協(xié)議》《公私合營協(xié)議》《自營管理協(xié)議》等一系列管理辦法和村規(guī)民約，已經成為淮劇小鎮(zhèn)居民信得過的權益保障。九龍口也從以前只有濕地游，發(fā)展到如今文旅融合的小鎮(zhèn)游。當?shù)匾曰磩楹诵妮d體，集聚各方人氣，牽動地方發(fā)展，帶動了地方村民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，年游客量超百萬，營業(yè)額超億元，有1000多人服務于小鎮(zhèn)各類運營工作。用一位服務景區(qū)的攝影師的話說：“忙得根本停不下來。跟拍一天收入500多元，每天都有游客有此需求，我們不愁沒飯吃。”

　　深入生活 未來有戲

　　非遺與旅游深度融合的模式給九龍口帶來了生機與活力，也是其發(fā)展的一個基點。

　　南京師范大學音樂學院副教授談欣一直觀察著淮劇小鎮(zhèn)的發(fā)展，她認為，九龍口找到了準確的發(fā)展突破口，通過沉浸式表演和場景打造，滿足了現(xiàn)代游客對文化氛圍的需求，移步換景、移步換曲、移步換線，制造了新鮮感的同時，又便于人們在短時間內感知傳統(tǒng)藝術。“可以說，融合發(fā)展帶來了很好的傳播效應。”談欣說，旅游度假區(qū)為非遺傳承人群提供了很好的生活保障，增加了群體獲得感，也提供了非遺保護傳承成果的展示舞臺。未來，九龍口淮劇小鎮(zhèn)的發(fā)展程度與其能否留下淮劇青年演員息息相關。此外，還要考量淮劇劇目創(chuàng)作創(chuàng)新和當?shù)貙磩鞒幸?guī)劃的廣度和深度。

　　唐城表示，九龍口下一步將從多個維度構建傳統(tǒng)戲曲與旅游的深度融合。生活維度上，創(chuàng)造游客賞戲曲、品生活的優(yōu)美環(huán)境條件；場景維度上，以“淮劇+景區(qū)”“淮劇+歷史街區(qū)”“淮劇+科技”“淮劇+小劇場”，把戲曲風貌傳遞給游客的同時，提升湖蕩水鄉(xiāng)的辨識度；內容維度上，計劃打造“角來了”戲曲節(jié)、國潮音樂節(jié)、非遺美食節(jié)等，進一步豐富非遺在旅游中的表達，讓淮劇小鎮(zhèn)越來越“有戲”。