作者：龍之朱

　　據新華社報道，記者近期調查發現，一些養生類賬號活躍在網絡直播平臺，違反國家規定暗中或違法“行醫”。標著“初級農產品”的藥材，被直播間夸大為能治多種疾病的“神藥”；身著白大褂的老人，配合著主播在一旁稱藥、打包；將醫療詞匯拆分重組成新型營銷話術，以躲避違禁詞審查……種種操作，真假難辨，擾亂市場秩序，給消費者和患者帶來危害。

　　這則報道掀起了當下一些“養生直播”的面紗。進入這些直播平臺，你會看到，各色主播竟然都在賣力地推銷藥方或藥品。盡管他們總是說著一些奇奇怪怪的詞匯，如囊什么腫、息什么肉等等，但大體可以明白他們在說什么，不過是癥狀而已。而他們開出的“藥方”或者以“初級農產品”之名售賣的東西，也包治百病：“額頭熱熱的、嗓子咳咳的、阿嚏阿嚏的，全家人都能喝，放心喝”等，都在他們的掌握之中。

　　這樣的大型開方診療現場，令人驚訝，也令人驚悸。為什么一下子會涌出這么多“江湖郎中”？為什么他們都能公然開方賣藥？有相關資質嗎？事關民眾的健康、生命，此類如趕大集般的直播行醫，靠譜嗎？

　　其實，從這些直播里奇奇怪怪的用語，以及一言不合就將質疑者踢出去的做法，就可看出，這些養生主播不過是在打擦邊球。他們的生意不能坦然直面消費者，更不能回應大家的質疑，只是以話術試圖瞞天過海罷了。

　　藥品屬于特殊商品，關乎生命健康，即便是網絡購銷，也應該嚴格遵循相關規定，絕不能隨隨便便打馬虎眼。根據2022年發布的《藥品網絡銷售監督管理辦法》，藥品網絡銷售企業應當按照經過批準的經營方式和經營范圍經營，未取得藥品零售資質的，不得向個人銷售藥品。這也意味著，任何養生主播，只要涉及到藥品推銷，必須取得藥品零售資質。

　　不僅如此，《國家衛生計生委關于推進醫療機構遠程醫療服務的意見》規定，非醫療機構不得開展遠程醫療服務。直播平臺以養生為名，開方問診，話術說得天花亂墜，已經屬于違規行醫。

　　2022年6月，國家衛生健康委、國家中醫藥管理局等九部門聯合印發《2022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》就提出，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。盡管這份文件約束的是醫療機構人員的行為，但由此延伸，既然醫生直播帶貨是違規行為，那么，假借醫生之名直播行醫賣藥更是違法行為。

　　當然，互聯網的快速發展，直播平臺的遍地開花，給監管帶來很多挑戰。特別是，很多新業態新模式如雨后春筍涌現，也有待監管及時跟進。但無論怎樣創新，都要遵循基本的法律法規，不能以創新之名滋生變種的違法行為。何況，治理直播平臺亂象，整治非法行醫行為，與加快數字經濟、互聯網經濟發展，促進數字經濟和實體經濟深度融合等目標并不沖突。

　　作為新經濟的風口，這幾年，靠著互聯網直播造就了巨量的網紅。在這個過程中，作為人的剛需，求醫問藥、養生等領域被盯上，并不讓人奇怪，需要做的是如何讓監管跟得上平臺發展。

　　一方面，執法部門要加強對不法企業及從業人員的打擊力度，提高違法成本，維護公眾身心健康和消費者權益；另一方面，平臺也要切實負起責任來，在審查系統之外加強人工把關，面對不斷變種的違規行為進行針對性審查，還應將線索向監察和執法部門提供，揪出違法商家，將其依法懲治。

　　消費者也要擦亮眼睛，相信科學，不要迷信江湖郎中的神藥和神方，別被神奇的話術洗腦。（龍之朱）