今年，山東省聊城市推動黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展、大運河國家文化公園重大戰(zhàn)略深度融合，圍繞打造“兩河之約”特色品牌體系、融合精品旅游產品營銷、探索開展區(qū)域文旅合作，創(chuàng)意設計亮點活動，優(yōu)化升級產品體系，拓寬營銷推廣渠道，實現文旅推廣工作提質增效，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

　　大力實施活動引領

　　創(chuàng)新升級品牌形象

　　今年7月，2022大運河主題旅游海外推廣季啟動儀式在聊城舉辦。活動期間，中外文化交流中心聯(lián)合北京、天津、河北等8個省（市），面向全球舉辦推廣季，向海外講好中國大運河故事，傳承大運河千年神韻。中外文化交流中心聯(lián)合海外中國文化中心及國際在線、新華社、環(huán)球時報、中國新聞網、中國文化網、中國網等百余家媒體同步宣傳，活動向海外陸續(xù)推出18個主題共計370余項數字產品，覆蓋6大洲48個國家，全球瀏覽量達3500萬次，有力提升了聊城城市品牌的國際傳播力。

　　今年6月舉辦的中國（黃河流域）戲劇紅梅大賽上，來自沿黃河流域15個省（市、區(qū)）及新疆生產建設兵團的近150名演職人員同臺競技，比賽劇目涉及30余個戲曲劇種。聊城與黃河流域各省（市、區(qū)）一起用藝術精品講好“黃河故事”，組織開展了“沿著黃河遇見海”新媒體聯(lián)合推廣活動暨2022年“好客山東游品薈”啟動儀式，沿黃河流域15個省（市、區(qū)）的中國旅游新媒體推廣聯(lián)合體成員共同發(fā)布“沿著黃河遇見海”主題高質量文旅產品，有效釋放了文旅消費潛力，提振了市場信心。

　　今年“中國旅游日”，聊城舉辦了“兩河之約”黃金廊道騎行推廣現場會、“兩河之約”聊城首屆星空露營節(jié)啟動儀式，推出了系列“兩河之約”旅游產品，進一步提升了“兩河之約”品牌影響力和知名度。

　　聊城市創(chuàng)意開展的“我家門前有條河”系列文化旅游活動歷時一年，“跟我二十四變”尋游二十四節(jié)氣新聊城系列活動，“河和之契”中國大運河、黃河書畫名家創(chuàng)作大展,“山東手造聊城有禮”旅游文化創(chuàng)意設計大賽,“兩河之約XIN體驗”旅游創(chuàng)新線路產品設計大賽,“大河風華”文化旅游攝影展,“運河岸邊家鄉(xiāng)美”文旅短視頻大賽精彩紛呈。活動成果體現文旅融合，推動“兩河”文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，活動亮點營銷效應突出。

　　加大優(yōu)質內容產出

　　創(chuàng)新拓展推廣渠道

　　聊城市文化和旅游局通過采集收錄高清照片、空鏡頭、VR全景、旅游攻略、短視頻等營銷素材，實現了素材的規(guī)范化采集、數字化管理、正版化使用，形成文旅營銷素材“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、立體傳播”的內容生產發(fā)布新流程。建設了文旅短視頻創(chuàng)作基地，招募旅游推廣大使、文旅寫手、旅游體驗官等，開展優(yōu)秀創(chuàng)作者培育孵化和線下采風，建成文旅營銷推廣優(yōu)質內容的“中央廚房”。

　　截至目前，“文旅聊城”微信、微博、頭條號等發(fā)布信息7000條，閱讀量超過3000萬次。在短視頻平臺發(fā)起的“我家門前有條河”宣傳話題，全網話題宣傳量超過500萬次。新媒體矩陣賬號總閱讀量、單篇閱讀量、全省榜單排名、粉絲新增量等數據實現大幅增長。新媒體矩陣山東省市級文旅管理機構政務新媒體綜合影響力指數排名中名列前茅，“文旅聊城”抖音號、頭條號多次居全國市級文旅新媒體傳播力指數前列，“文旅聊城”微信號穩(wěn)據全省市級文旅新媒體傳播力指數前列。

　　2022年，聊城市圍繞“弘揚黃河精神”“講好運河故事”，加強與中央、省、市等主流媒體的合作，提高聊城整體城市形象的品牌聲量。創(chuàng)意策劃了2022年“我家門前有條河”網紅打卡季主題網絡營銷活動。與攜程、同程、美團、馬蜂窩、騰訊、等OTA平臺及其他網絡平臺，征集評選“網紅打卡地”“優(yōu)秀文旅創(chuàng)作者基地”，共同發(fā)起話題，有效聯(lián)動引流，充分激活全市文旅新媒體創(chuàng)作熱情。

　　創(chuàng)新優(yōu)化產品體系

　　滿足文旅消費需求

　　在培育文旅新業(yè)態(tài)方面，聊城市打造了夜游古城、夜賞文創(chuàng)、夜享演藝等多樣化旅游產品，營造濃厚的夜間消費氛圍。燕塔景區(qū)、宛園景區(qū)被評為山東省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)；制定《古城區(qū)精品文旅項目獎勵辦法》，聚集商戶約200家，形成文化藝術、高端文創(chuàng)、中醫(yī)康養(yǎng)、酒吧娛樂、“書店+”等多種文化旅游業(yè)態(tài)，建成博物館、景點40余家，將運河文化、名人文化、民俗文化、紅色文化融匯古城，發(fā)揮水上古城示范作用；圍繞聊城大運河、黃河文化及名人、名著等優(yōu)勢資源，以及全市經濟社會重大進展所展示的新時代精神風貌，開展重大選題創(chuàng)作。

　　圍繞觀光（運河、黃河）游、紅色游、自駕游、研學游、康養(yǎng)游、休閑游、非遺游、鄉(xiāng)村游等，深度挖掘聊城文旅特色與賣點，以全媒體共振方式加強交互體驗，研發(fā)推廣了“兩河之約聊城故事”“崢嶸歲月魯西記憶”等10條優(yōu)質特色線路產品。招募擁有百萬粉絲的達人開啟聊城驗客之旅，通過話題運營、聊城文旅內容植入，覆蓋圖文、Vlog等形式，帶動用戶參與內容共創(chuàng)，并上線攜程、同程、美團、高德地圖、騰訊等平臺，將聊城精品文旅產品推向客源市場。

　　今年，聊城還構建了“聊城有禮”文創(chuàng)品牌矩陣。積極推動文物、非遺技藝、文博場館等資源“活化”利用。建設了水上古城非遺文創(chuàng)園、東阿阿膠城魯西非遺展館非遺集聚區(qū)。“東阿阿膠”“臨清貢磚”等4個代表性產品入選“山東手造·優(yōu)選100”獲獎名錄。持續(xù)打造“聊城新三寶”特色城市禮物品牌，擴大影響力。聯(lián)合旅游景區(qū)、重點商圈、休閑街區(qū)、高速服務區(qū)、加油站、便利店等公共區(qū)域，打造形象統(tǒng)一的聊城禮物專區(qū)，提升“聊城有禮”品牌的市場價值。（亦非 北群）