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打“防疫擦邊球”的違規營銷不可取

發布時間:2022-12-23 11:26:00來源: 北京青年報

  一種說法

  打“防疫擦邊球”的違規營銷不可取

  某微商從生產企業購進與連花清瘟膠囊包裝相近的“連花清溫茶”,用“再也不擔心中招”“連花清瘟清熱解毒”等宣傳信息在微信群銷售。近日,浙江嘉興市市場監管局認定,當事人利用微信營銷群銷售“連花清溫茶”,其宣傳用語引用“連花清瘟”名稱及功效,涉嫌構成混淆行為,引人誤認是他人商品或與他人存在特定聯系。擬對上述微商作出罰款10萬元的行政處罰,線索已移送外省市場監管部門。

  當前,隨著疫情防控政策的調整和優化,不少居民基于對新冠病毒的判斷,開始準備相應的藥物、食品等物資。可以說,任何有助預防、抑制新冠肺炎病毒的藥物、保健品、食品、醫療器械都可能引發公眾高度關注,甚至引發搶購潮。在此情況下,有商家企圖“借疫生財”,打著預防新冠病毒的“擦邊球”,夸大產品功效,誤導消費者購買。對此,監管部門應該及時查處并嚴肅處理,讓制造焦慮恐慌,謀取不義之財的商家嘗到苦果。

  新冠病毒的威脅尚未解除,流行的新冠毒株顯現出傳播力強、傳播速度快等特點。加之有很多感染者出現發燒、渾身疼痛等癥狀,公眾產生恐慌心理,進而搶購退燒藥、抗病毒藥、口罩等醫療物資,甚至搶購有“逃過疫情”諧音的黃桃罐頭。對于普通人來說,購置相應物資的做法應得到理解與包容。但是,經營者從事市場經濟活動,理當本著誠實守信的原則,不能渾水摸魚,信口開河,更不能打著防疫旗號違規營銷,欺騙消費者。

  譬如,某種藥物或者產品是否對預防病毒具有一定作用,需要專業人士根據臨床結果或大量實驗做出判定。故在沒有權威證據證實以前,誰也不能擅自發布某種產品能夠預防或抑制病毒的結論。這既是對自身產品負責,也是對疫情防控、社會秩序、公眾知情權負責。如果商家信口開河,肆意蹭“防疫”流量,發布虛假廣告,理應承擔相應的法律責任。

  根據《廣告法》,廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告。商品的性能、功能、用途等與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符,對購買行為有實質性影響的;使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的廣告均構成虛假廣告。發布虛假廣告的,最高可處200萬元罰款,可以吊銷營業執照,撤銷廣告審查批準文件。

  梳理報道可知,所謂“連花清溫茶”不過是普通產品,對清熱解毒,預防疾病等功效缺乏科學報告、權威結論等合法依據,也沒有取得藥品的相關批文。該微商的行為既涉嫌虛假宣傳,也涉嫌侵犯正規產品合法權益。商家賺取利潤無可厚非,但打著防疫噱頭給自己的產品貼金,不管是抖機靈也好,蹭流量也罷,都會制造社會焦慮,擾亂正常的市場秩序。其他商家應該引以為戒。

  在疫情防控任務依然艱巨的特殊時期,經營者更應以身作則,遵紀守法,誠信經營。如果打“防疫擦邊球”欺騙消費者,不僅侵害了消費者合法權益,也會給自己帶來巨大的經營風險。(史奉楚)

(責編:李雨潼)

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