【新聞隨筆】

　　作者：朱昌俊（媒體評論員）

　　據(jù)媒體報道，中秋假期3天，全國交通預(yù)計(jì)共發(fā)送旅客6695.7萬人次。文旅部及各大在線旅游系統(tǒng)綜合統(tǒng)計(jì)顯示，今年中秋假期，以家庭為單位出游的用戶占據(jù)了較大的比例，近郊游、周邊游、“微度假”、短途游為假期旅游市場主導(dǎo)方向。

　　由于長途旅游帶來的不確定性疫情風(fēng)險，多頻次、個性化的“微度假”、短途游近兩年越來越受歡迎。這一旅游需求端變化，為旅游市場的供給側(cè)提出了新的要求。城市近郊旅游市場如何更好順應(yīng)這種旅游模式的變遷，為市民提供更多元的旅游產(chǎn)品，打造更多的旅游消費(fèi)場景？一些遠(yuǎn)離成熟消費(fèi)市場的傳統(tǒng)旅游景區(qū)又該如何做好轉(zhuǎn)型？凡此種種，已成為當(dāng)前旅游行業(yè)無法繞開的議題。

　　其實(shí)，近幾年從政府部門到旅游企業(yè)都在進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。比如，去年以來，露營在很多地方都成為一種新潮的旅游方式。一些城市周邊公園、景區(qū)也因地制宜為游客開辟了露營場地。這個中秋假期，露營訂單量環(huán)比增長超4倍，也反映出這種新興旅游現(xiàn)象的火爆。此外，很多地方出現(xiàn)了“騎行熱”，當(dāng)?shù)匾岔槃荽蛟炝私纪讲健ⅡT行路線。這些做法無疑都讓疫情下大眾的旅游熱情得到較好的安放，同時也在最大限度上助力了社會旅游消費(fèi)的復(fù)蘇。

　　這些轉(zhuǎn)變固然與疫情因素的倒逼有關(guān)，但拋開這一特殊因素，背后實(shí)際上是全民旅游時代的長遠(yuǎn)發(fā)展趨勢。應(yīng)該看到，隨著人們生活水平的整體提高，旅游逐漸成為一項(xiàng)國民剛需。如今人們提到旅游，不再專指過去那種“來一場說走就走”的長途旅游，它變得更“日常化”“休閑化”“全員化”。“微度假”、近郊游、家庭游越來越流行，就是這種趨勢的具體表現(xiàn)。

　　尤其是，這類旅游大多屬于沉浸式旅游、社交式旅游，既包括對自然風(fēng)光的深度領(lǐng)略，也包括一整套文化體驗(yàn)。體驗(yàn)民風(fēng)民俗，看展、觀劇、親子娛樂等形成了一個鏈條，并日漸和密室、夜游、實(shí)驗(yàn)戲劇、網(wǎng)紅展、主題文旅樂園等新興業(yè)態(tài)融合。這當(dāng)中蘊(yùn)藏的文旅融合轉(zhuǎn)型趨勢，文旅部門及相關(guān)企業(yè)須敏銳把握、長期深耕。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國居民旅游支出在消費(fèi)總支出中的占比已從2015年的19.2%提升到2019年的21.9%。在當(dāng)前“促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動力”的大背景下，保障旅游消費(fèi)的企穩(wěn)，實(shí)際也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要一環(huán)。而刺激旅游消費(fèi)的活力，肯定要設(shè)置新的旅游場景、打造新的旅游體驗(yàn)。

　　旅游作為一種發(fā)展和享受性消費(fèi)，兼具物質(zhì)和精神雙重消費(fèi)功能。一個社會進(jìn)行多大規(guī)模的旅游消費(fèi)、可選的旅游消費(fèi)種類有哪些，折射著社會發(fā)展指數(shù)、生活幸福指數(shù)。不斷與時俱進(jìn)拓展旅游類型、適配多樣人群、提供更新鮮的文化體驗(yàn)，才能助力公眾幸福感和生活品質(zhì)的提升。

　　從這個角度看，“微度假”當(dāng)然不“小”，值得文化旅游行業(yè)細(xì)品深耕。