廠商為提高知名度在產品題材造型上打“擦邊球”

　　讓火爆盲盒在法治陽光下有序發展

　　□ 本報記者 　趙晨熙

　　頭戴兔女郎發飾、身著黑色絲襪、趴在地上翹起臀部……這個有些“香艷”的造型是某潮玩品牌最新推出的一款盲盒產品。

　　“這樣的造型和服飾大人看了都會臉紅，更別說孩子了。”這款盲盒產品引來一些家長質疑和擔心。

　　近年來，盲盒潮玩類產品越發火熱，但隨之而來的題材、造型等問題也頻頻引發質疑，特別是對于涉世未深的未成年人而言，家長擔心一些含有恐怖、色情等元素的產品會影響孩子的成長。

　　題材造型引發爭議

　　“媽媽，你看我像‘她’嗎？”家住北京市海淀區的賈女士剛下班進門，6歲的女兒便立刻趴在沙發上，將屁股高高翹起。她口中的“模仿對象”是放在茶幾上的兩款盲盒玩偶。

　　賈女士看到，這兩款玩偶一款是小丑造型，一款是牛仔造型，均趴在枕頭上，翹起屁股，屁股上還頂著氣球、仙人掌等裝飾品。

　　細問之下賈女士得知，這是下午外婆帶孩子去商場某潮玩店購買的盲盒，回來后孩子便一直在模仿這一“睡姿”。她認為這種服飾和造型容易對孩子產生不良影響。

　　事實上，這并非盲盒產品第一次因題材造型受到質疑。此前一款主打暗黑風格的“密林古堡”系列盲盒，也因其中含有幽靈、僵尸、惡魔等元素被不少家長評價容易給孩子留下“童年陰影”。

　　“潮玩文化這幾年發展很快，品牌眾多，要想‘脫穎而出’，一些產品就打起了獵奇的主意。”10多年前就踏入潮玩圈的悠悠向記者介紹說，最初的潮玩其實受眾很小，主要面向注重設計元素與關注潮流品牌的年輕人，價格也不菲，并非面向兒童的玩具。

　　隨著價格親民、造型可愛的盲盒產品推出，潮玩盲盒受到越來越多的人喜愛。為了收獲粉絲的支持，廠商只能在題材造型上做文章。有爭議才有話題性，甚至可能提高產品“知名度”，于是出現了一些頗受爭議的盲盒產品，比如，那款主打暗黑風格類盲盒，雖然讓不少人覺得“瘆得慌”，但并不妨礙其成為爆款，在某電商平臺品牌旗艦店內，該款盲盒僅一個月內銷量就達“4000+”。

　　中國人民大學法學院教授劉俊海認為，針對未成年人的關注和保護怎樣都不為過，未成年人身心尚處在成長階段，對很多事物分辨力差且容易模仿，如果接觸一些過于陰暗甚至帶有色情“擦邊球”元素的產品，可能會給兒童帶來不良的示范效應。

　　適齡提示竟成擺設

　　“該產品適用年齡為15歲及以上”“本產品僅供15歲及以上人士收藏使用”……在多個盲盒手辦產品的包裝盒上，記者看見有這樣的提示。但是，在各大潮玩店內，記者嘗試為5歲的孩子購買，卻沒有任何問題。

　　8月7日，記者來到位于北京市海淀區某購物中心的一家潮玩店，店內人頭攢動，不少家長正帶著孩子挑選盲盒。

　　當記者拿起一款暗黑系盲盒詢問店員是否適合5歲孩子購買時，店員明確表示沒問題，店內所有產品均為全年齡段適用。

　　“盒子背面不是標明適合15歲以上嗎？”面對記者的疑問，該店員表示，盲盒潮玩類產品基本都會標注適用年齡15歲以上，但主要出于怕孩子太小，誤吞食其中的小零件或不懂得如何收藏產品導致損毀等考慮，與產品題材沒關系。

　　記者在店內的手辦區發現貨架上陳列著很多日本動漫人物手辦，其中不乏一些人物穿著較為暴露，在包裝盒背面同樣標有適合15歲及以上人士收藏使用的字樣。但該區域并未有專人進行看管，貨架上的各類產品兒童可以隨意進行挑選購買。

　　這樣的情況在各大潮玩手辦店內并不鮮見。

　　北京市東城區崇文門某商城6層是圈內有名的潮玩模型聚集地，大量店鋪展示櫥窗內擺放著眾多造型各異的模型手辦產品，其中不乏一些“少兒不宜”產品。比如，一家店鋪內展示的三國猛將張飛模型手中提著一顆怒目圓睜、血淋淋的人頭，邊上一家店鋪的櫥窗內更是擺放著多個身著三點式泳衣甚至近乎全裸的美女手辦。

　　“現在模型手辦早就不是宅男專屬了?！痹摰赇伬习宀灰詾槿坏乇硎?，如今很多兒童都受二次元等文化影響，并不排斥這些東西。

　　嚴格規制加強管理

　　“在二次元文化發達的日本，盲盒、手辦作為動漫、游戲作品的周邊衍生品是有明確分級制度的?！庇朴婆e例稱，比如同一款動漫的同一個人物，如果做成Q版毛絨公仔造型，那么該產品適合全年齡段人群購買，但如果做成了泳裝版甚至是可以穿脫換衣的版本，那么該產品不能與Q版毛絨公仔擺在一起售賣，而是會在單獨區域進行銷售。

　　相比之下，我國對盲盒潮玩類產品在管理方面尚不完善。我國不適用分級制度，在管理上應建立完善相關制度，對生產、銷售等各個環節進行規制，從源頭上管控不良盲盒潮玩類產品流入市場，危害未成年人身心健康。

　　中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江說，當前大多數盲盒潮玩類產品包裝上標注的“適合15歲及以上人士使用”等字樣，更像是商家的“免責條款”，一旦有消費者質疑產品不適合未成年人，商家便辯稱已在包裝上進行明示。因此，應當從產品生產到銷售環節都建立嚴格強制性標準，在線下線上銷售過程中必須嚴格遵守，對違反者進行嚴厲懲處。這樣既能為企業劃定紅線，也能讓監管部門有法可依，避免流于形式。

　　當前，已有一些地方出臺了相關規定。1月上海市市場監督管理局發布《上海市盲盒經營活動合規指引》，規定盲盒經營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒。5月江西省贛州市市場監督管理局發布的《贛州市盲盒生產經營活動合規指引》，對向未成年人銷售盲盒提出了更嚴要求——不得向14周歲以下未成年人銷售盲盒。

　　劉俊海認為，這些合規指引只是倡導性文件，并不具有法律強制力，應出臺盲盒生產經營活動的全國性法規，明晰企業生產經營活動紅線，對盲盒的生產、銷售、廣告等各環節進行規范，讓火爆的盲盒經濟在法治化軌道內有序發展。

　　“盲盒潮玩并不意味著要過分追求獵奇。”除完善法律制度外，中國教育科學研究院研究員儲朝暉認為，企業也必須提高未成年人保護意識，作為產品生產企業有責任向社會提供符合正確價值理念的商品，而不應單純為了追求經濟利益，而不顧及產品可能給未成年人帶來的潛在負面影響。