【閱讀提示】部分農村網紅“紅得快涼得也快”，應注重健康持續發展

　　光明網評論員：田間勞作、燒火做飯、鄰里互動……這些在農村再普通不過的生活場景，在網上卻吸引了成千上萬人的圍觀，成就了一個個農村網紅。不過，媒體調查發現，不少農村網紅在前期爆火之后，粉絲增速整體放緩，部分賬號出現掉粉現象。農村網紅“紅得快涼得也快”的現象，也引發不少專家擔憂。

　　以往一向被視為扶貧對象的農村、農民、農產品重新進入公眾視野，當然離不開互聯網的賦能。特別是，隨著移動互聯網的高速發展，直播、短視頻進入門檻越來越低，很多原本就有著極強表現能力的農民，有了新的用武之地，之前不少苦于銷路的農產品，也隨著散居各地的粉絲而進入千家萬戶。

　　很多人通過李子柒、張同學、何小花等人，看到了當下的農村，以及農村發展的各種可能。這不僅給網紅本人帶去了滾滾財源，也與農村產業有機結合，帶動了新的農村商業模式，創造了新的農業發展空間，促使鄉村經濟邁向更高的發展臺階。

　　只是，眾多農村網紅一擁而上，必然會出現泥沙俱下的情形。很多人都注意到，低門檻必然帶來低質化，便捷性必然導致軟約束。一方面，丑行、低俗、惡搞等被部分農村網紅當作賣點，在吸引眼球的同時，也損害了農村的形象；另一方面，很多農村網紅被機構搶奪后，過于急功近利的表現，也導致種種扭曲行為。

　　這樣的擔憂并非空穴來風，而是基于當下農村網紅發展動態的一次理性預警?；ヂ摼W經濟是注意力經濟，網民可以呈現出爆炸式的追捧，也會如潮水般退去。報道顯示，一名曾憑借土味視頻走紅的農村網紅，如今每天直播僅有百余人觀看。當最初的新鮮感失去之后，農村網紅靠什么留住粉絲，顯然不是簡單的耍寶、惡搞就可以的。

　　可見，媒體和專家此番直指農村網紅“曇花一現”，不啻為一支清涼劑，是對農村網紅無序發展的理性預警。若不給予足夠重視，不排除會出現大量農村網紅被“拍在沙灘上”的局面。盡管這屬于不可避免的迭代代價，但如果能早一些施以措手，盡可能避開一些坑，情況無疑會好很多。

　　這中間，各地各部門應該在出臺助推網紅經濟發展的同時，多一些監管的思路和辦法，要做到包容和規范并重，激發和約束同步。盡管互聯網的特質是“去中心化”，但也絕不能像一盤散沙一樣各行其是，有必要建立一些基本的規范和準則。目前，網紅城市成都，就在加大資源投入、打造紅人孵化基地的同時，通過建立協會促進網紅經濟健康發展。

　　此外，農村網紅也應該有起碼的自律意識。人設是一回事，格調是另一回事，但無論如何，都應有基本的紅線和敬畏意識，不能為所欲為，更不能突破誠信原則，唯利是圖。任何惡俗、低級乃至挑戰社會公序良俗的土味網紅，都不會行之久遠。

　　實際上，有著“曇花一現”危機的，并非僅僅是農村網紅，任何領域的網紅，只要背離了自己的初心，忽略了網民的感受，一頭扎進利益的泥淖，不再考慮社會影響與公共利益，必然會遭到網民的拋棄。

　　農村題材大有可為，網紅經濟方興未艾。2021年某短視頻平臺發布首份“三農”數據報告顯示，過去一年農村視頻總獲贊量超129億次。另有數據顯示，未來幾年，網紅經濟有望達到萬億元的市場規模。這也意味著，農村網紅目前呈現出來的生機和活力，或許僅僅是一個開始。更蓬勃的勢頭、更生動的實踐、更美好的愿景，還在后面。

　　說到底，網紅的價值關乎粉絲數量，關乎賺錢能力，更關乎在多大程度上推動了社會進步。