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露營熱折射產業新動能

發布時間:2022-05-30 09:52:00來源: 光明網-《光明日報》

  【文旅快評】

  作者:金準(中國社會科學院旅游研究中心秘書長)

  這兩年,短停留、高頻度、高關注、多玩法的露營休閑,逐步成為疫情下的時尚生活方式。露營與戶外、親子、休閑、社交媒體短視頻等相結合,帶來了一股線上線下疊加、目的地與裝備制造商共進、產業轉型與升級同步的微度假生活新風尚。以露營為代表的微度假熱潮,無論是對于居民需求端,還是對于產業供給端,都體現了市場之所向、行業之所依、邏輯之所變,折射出旅游休閑產業復蘇發展的新動能。

  其一,露營熱反映出市場需求依然旺盛。疫情防控常態化背景下,居民出游活動受限、半徑縮小,但露營熱可以反映出居民旺盛的旅游、休閑需求,市場期待并呼喚新的旅游休閑方式,愿意為此投入時間和消費,集中應對和引導市場的這種需求,依然可以引發旅游消費熱潮。傳統的旅游交通方式,可因露營而改變;傳統的公園野地,可因露營轉化為休閑目的地;傳統的景區景點,可因露營打造新的旅游產品;傳統的家庭出游,可以因為露營疊加出層出不窮的新玩法,其背后是蓬勃的市場動能。

  其二,露營熱體現了旅游休閑行業的深長積累。露營熱的出現,是與旅游休閑行業長期積累的行業能力密切相關的,也同時為受困于疫情的旅游休閑行業帶來新的出口。露營之熱,在資源端依托于旅游休閑行業豐富的戶外資源,在裝備端承接于旅游休閑行業長期積累下來的大批量制造能力,在運營端接壤于旅游休閑業完備的整合資源、對接市場的產業能力,需求與供給的雙向拉動,形成了新的消費增長點。

  其三,露營熱為旅游休閑行業帶來轉型升級的新邏輯。露營興盛的背后,是消費者能力、裝備、習慣的塑造和提升,是產業資源和能力的重新調適,這些變化將賦予旅游業新的內涵和生機。一是更高頻的消費模式,露營消費頻次遠遠高于傳統的旅游度假,更高頻就必然需要更注重城市資源的組織,更重視多變的營銷和運營、更關注家庭市場,也必然會沉淀更有價值的數據資源,產生更多的運營和投資價值;二是更緊密的上下產業鏈互動關系,露營為代表的微度假風潮往往具有拉動裝備銷售的作用,露營熱帶來了巨大的產業鏈帶動作用;三是更深入的線上線下連接關系,露營熱的背后,是線下露營活動迅速即時地轉化為線上的“種草”內容,帶來更多的流量,并引致更進一步的線下消費,線上線下的消費內容都在此過程中升級,這種緊密的線上線下同步生產同步消費的能力,是此前旅游休閑產業缺乏的,也是疫情后旅游業發展的動能所在;四是更有力的內容生成能力,文旅融合的核心是依托于文化的內容生成,露營火熱以來,野餐、戶外體育、家庭活動、文化市集、文化展演等活動層出不窮地從露營平臺上生長出來,同一個目的地,因為內容生成的不同,呈現出因時因地因勢的快速變化,為文旅休閑增加了很大的拓展空間。

  以露營為代表的微度假熱潮是新消費熱點,也是疫情常態化背景下旅游休閑行業的發展新焦點,在這種熱潮下,旅游休閑資源、旅游休閑產業鏈逐漸被調動起來,逐步形成了資源、市場、產業的新循環方式,成為疫情后旅游業恢復發展重要的推動力量,并將賦予中國旅游休閑業新的邊界和能力。

(責編: 李雨潼)

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