中新網鄭州4月28日電如何打造歷史文化“出圈IP”？王岸柳：需立足文脈

　　 記者 韓章云

　　 從唐俑中脫胎的“唐宮小姐姐”，以孔子為原型的“南孔爺爺”，辛棄疾、李清照組CP的“濟南二安”……近年來，借助“讓歷史活起來”的東風，多地嘗試將歷史人物、經典文物等打造成IP為地方形象代言。

　　 那么，歷史人物IP化如何破俗出新意？IP化過程中應有何種考量？帶著這些問題，中新網記者近日專訪了中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所執(zhí)行所長王岸柳博士。

　　 文脈是IP的基石

　　 2018年王岸柳團隊提出新文脈理論，2022年提出文脈IP指標體系，致力于推動“一地一脈”的文化產業(yè)建設。他向記者解釋說，“文脈”是文化地的歷史主線，“文脈IP”指的是根植于區(qū)域地理單元人文歷史之中的IP，它生于文化共識、長于文化共識，天然儲存著成熟的認知和潛在的受眾。他認為，只有最符合國人文化傳統的歷史存續(xù)，才有可能成為最具地域特色的文化IP。

　　 長期關注國內文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，王岸柳也注意到河南在文創(chuàng)領域的成績。“2021年河南衛(wèi)視憑借著《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《洛神水賦》《龍門金剛》《舞千年》《國色天香》等多個經數字化包裝的文化節(jié)目‘出圈’，賺足眼球、獲得好評，這就是我們團隊一直倡導和鼓勵的，打造IP一定要立足于文脈。”

　　 以杜甫為例，作為一個全國性的文化符號，杜甫在全國很多城市都留下了足跡。王岸柳認為，河南省鞏義市是杜甫的出生地，打造杜甫文化IP，鞏義要在這些城市中脫穎而出、形成自己獨特的人文氣質和精神內核，就需要找到杜甫與家鄉(xiāng)鞏義最深刻的歷史關聯，“鞏義這塊土地上什么樣的山水和人文，才能孕育出中國歷史上最偉大的詩人之一。”

　　 歷史人物IP需貼合現實

　　 曾經“杜甫很忙”涂鴉成為一代網友的狂歡，王岸柳認為，這一現象能給當下歷史人物IP化熱潮帶來一定的啟示。

　　 “這也反映出了歷史人物IP打造的一個重要考量——找到傳統文化與當代生活的連接點。”王岸柳介紹，年輕一代有自己的生活、工作和娛樂方式，IP的打造就是要找到IP的獨特內涵與他們的相通之處，“IP特別是歷史人物的IP不能停留在文化灌輸的層面，要結合當下最流行的傳播載體和形式，形成于這些傳播平臺最貼合的內容。”

　　 近年來，國內一些地區(qū)在歷史人物IP化方面做出的嘗試和探索已取得成效。例如，湯顯祖故里、江西撫州2017年提出“東方莎士比亞”的文脈IP，通過舉行“湯顯祖戲劇節(jié)”等活動，把戲曲文化交流融入“一帶一路”沿線國家。同時，通過聯合舉辦紀念湯顯祖、莎士比亞、塞萬提斯逝世400周年活動，撫州與英國、西班牙、意大利等國家的文化交流成為常態(tài)，積極推動中華文化“走出去”。

　　 但王岸柳也指出，歷史人物的IP化有一定難度，“難就難在，歷史人物IP打造要實現在某一地理單元之中的獨特性，正如前面提到的杜甫。”他表示，歷史人物就在人們的記憶之中，優(yōu)秀的歷史人物IP化可以喚醒記憶，讓潛藏的流量通過鮮活的表達來激發(fā)，從而成為一座城市最好的代言人和傳播者。“江西撫州打造湯顯祖IP就是一個很好的、可供比如杜甫故里來參考借鑒的成功案例。

　　 歷史人物IP如何“破圈”？在數字化產業(yè)快速發(fā)展的當下，王岸柳表示，“數字人”能夠超越文化區(qū)隔，成為文化IP的“代言人”。當然，“數字人”并不是一個簡單的卡通形象或者只有簡單幾個動作的擺設，而是有著自己的“人設”，能夠與人們在網絡上、在數字世界中互動的真實存在。

　　 《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》明確提出了要“實施中華文化超級IP工程”，王岸柳認為這是一個很好的開端。“河南作為中華文明的搖籃，文化底蘊豐厚，以至于小到一個鎮(zhèn)都能找到自己獨特的文脈并據此提出具有獨特性和辨識度的文脈IP。”他建議，應當集合這些資源，形成河南省的文脈IP譜系，以此引領河南文化和旅游高質量發(fā)展。(完)