2022年中央一號文件明確提出，實施鄉村休閑旅游提升計劃，支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿、農家樂特色村（點）發展。這不僅表明鄉村旅游在鄉村發展、鄉村振興中具有重要位置，而且再次加深了人們對鄉村旅游如何更新升級的思考。

　　近年來，在有關政策引導和農民自主探索之下，各地鄉村旅游蓬勃開展起來，以地域建筑風格、民俗文化、自然稟賦乃至餐飲特質等為符號的鄉村旅游文化不斷發展壯大。當前提出打造鄉村旅游升級版，目的之一就是通過提檔升級來鞏固鄉村旅游已有成績，讓鄉村旅游繼續成為帶動農民增收、促進鄉村振興、打造經濟新增長點的重要載體。

　　當然，還應看到鄉村旅游中有一些突出問題亟待解決。比如，一些地方的鄉村旅游產品和服務同質化趨勢比較明顯、千村一面，缺乏自身特色和個性特質；一些地方的農家樂、民宿村、民俗游、村寨游等主題活動大同小異，缺乏沉浸式體驗和必要的文化黏性；一些地方的休閑旅游項目缺乏產業鏈支撐，難以滿足不同游客的不同需求，綜合經濟效益低。

　　打造更高水平的鄉村旅游是一項復雜的系統工程，當前亟需在理念、戰略、模式等方面繼續發力。

　　在理念上，要注重文化與生態相結合。定居城市的人們之所以在鄉野休閑，一個重要原因就是濃濃鄉土文化的牽引。因此，鄉村旅游升級版的打造，要結合本地的人文資源，挖掘獨特的文化素材，提高文化品位，彰顯地域文化特質。同時，還要保持鄉村的原生態，擦亮自然生態和環境優美的綠色招牌。無論是產品服務還是體驗活動，無論是鄉村環境還是餐飲住宿，都不能忽略鄉村特有的情趣和格調。

　　在戰略上，要注重系統謀劃。各地要在地方發展規劃中統一謀劃鄉村旅游，將鄉村旅游納入縣域規劃，并統籌推進鄉村道路、停車場、廁所、垃圾處理等基礎設施建設。在產業鏈層面，著力打造完整的旅游產業鏈，推進鄉村旅游與農業、林業、漁業、傳統手工業等產業聯動發展，使其上下游相關產品相互融合、協同配合。同時，還要吸引文化創意、體育健身、現代物流等產業形態進入鄉村，激發產生更多的延伸產品和服務。

　　在模式上，要注重因地制宜。不管在何種時空環境下推動鄉村旅游，都必須根據當地實際選擇合適的發展模式。比如，靠近大城市、擁有客源優勢和交通優勢的鄉村，可以采取城市依托型模式，開發集療養、休閑、運動健身等服務于一體的鄉村度假式旅游；具有深厚文化底蘊、淳樸民風和建筑遺跡的鄉村，可以采取歷史文化依托型模式，重點打造獨具區域特色的文旅品牌；背靠景區的鄉村，則可以采取景區依托型模式，利用景區的吸引力為其創造市場資源；具有休閑農業、漁業、林業和果業等產業基礎的鄉村，可以采取產業依托型模式，開發旅游新業態。

　　（作者：江蘇省社會科學院研究員 陳 朋）