2021年，中國電影總票房達(dá)472.58億元，恢復(fù)至疫情前的74%，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。其中，年度票房前三名為《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》，三者總票房突破150億元。去年也誕生了歷史最高春節(jié)檔（78.4億元）和歷史第二高國慶檔（43.9億元）的成績，兩大檔期合計(jì)在全年大盤的票房占比已提升至四分之一。

　　電影市場檔期效應(yīng)會否進(jìn)一步增加？近日，貓眼研究院、燈塔研究院分別發(fā)布2021年中國電影市場報(bào)告，一系列數(shù)據(jù)讓行業(yè)看到市場復(fù)蘇信心，也帶來許多思考。

　　集中時間看大片

　　95后觀眾“十月”去年看了3部電影：《長津湖》《你好，李煥英》和《懸崖之上》。“我最喜歡《懸崖之上》。”她說，自己偏好“名導(dǎo)演+商業(yè)片”的組合，這意味著影片的口碑和娛樂性雙重保障。其他影片大多不會主動去看，但如果上映之后豆瓣、貓眼等平臺口碑爆棚，也會抱著錯過可惜的心理去看看。最近她就打算補(bǔ)看《愛情神話》。

　　“十月”的觀影選擇，印證了貓眼研究院近期梳理的觀眾四大觀影動機(jī)：高配置、類型片、強(qiáng)內(nèi)容、市場運(yùn)作，而她所選擇的三部電影，也是2021年春節(jié)檔、五一檔、國慶檔的熱門電影。“去年明顯感受到院線電影扎堆上映，平日可選的有質(zhì)量的影片很少。”十月說。

　　據(jù)貓眼研究院統(tǒng)計(jì)，2021年全國人均觀影數(shù)量回升至2.4部，半數(shù)觀眾一年仍只看一部電影。這些觀眾全年唯一的一張電影票23%貢獻(xiàn)給了春節(jié)檔，13%貢獻(xiàn)給國慶檔。他們選擇的影片前三名分別是《你好，李煥英》（9.7%），《長津湖》（9.2%）和《唐人街探案3》（7.2%）。

　　貓眼研究院分析師劉振飛認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)組合出這樣一個情境——“選擇在一個熱門檔期，一年觀看一部熱門電影”。“這一定不是行業(yè)愿意看到的，但如果熱門影片只愿意在熱門檔期上映，久而久之，觀眾也只會在熱門檔期，只選擇最熱門的一部觀看。需求端消費(fèi)行為的改變，很多是由于供給端的原因。”

　　燈塔研究院院長牧晨也認(rèn)為，檔期集中效應(yīng)在不斷加劇。2021年全年票房超過2億元的影片共27部，六成在大檔期上映。在重點(diǎn)檔期上映的影片，從數(shù)量、評分到單片票房等各方面，都和非檔期影片拉開較大差距。

　　大片擠熱門檔期，檔期一過票房斷崖式下跌也引發(fā)業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。貓眼研究院發(fā)現(xiàn)，2021年平日票房產(chǎn)出有所下降，年度三甲票房創(chuàng)紀(jì)錄的同時，20億、30億電影集體缺失，“集中時間看大片”的市場特征，說明低頻觀影觀眾的觀影動機(jī)較往年呈弱化趨勢。“提高觀影頻次，需要有在非熱門檔期上映也能激發(fā)觀影動機(jī)的內(nèi)容自信，需要更了解觀眾喜好。”劉振飛說。

　　“520”成獨(dú)立檔期

　　2021年市場也釋放出一些積極信號，涌現(xiàn)出一批新檔期，例如七夕、六一、“520”等都有亮眼的票房成績。去年5月20日上映的《我要我們在一起》取得首日接近1億、最終3.26億元的票房成績。影片還將上映時間定為13時14分，助推愛情片的社交儀式感，結(jié)果表明該時段票房超過傳統(tǒng)黃金時間，該片結(jié)伴觀影比例高達(dá)72%。多部愛情片在“520”前后的集中上映，也讓“520”首次成為一個獨(dú)立檔期。

　　“節(jié)假日看電影是一項(xiàng)很有性價(jià)比的消費(fèi)選擇，每個檔期我都會選擇看一到兩部電影。”觀眾沈小姐認(rèn)為，電影會受檔期影響，相比檔期的社交屬性，她更看重影片本身質(zhì)量，“520檔如果有時間我也會去看，但前提是要有足夠好的片子”。

　　“研究和調(diào)研結(jié)果表明，觀眾對電影的核心訴求主要來自影片本身，而不是檔期。”牧晨認(rèn)為，只要貼近觀眾的情感訴求，看準(zhǔn)競爭空缺的“真空期”，檔期可以有更多選擇。

　　在內(nèi)容市場方面，“中國敘事”成為過去一年的核心主題。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年的進(jìn)口片票房在大盤中占20%，不到2016年占比的一半，由主旋律題材引領(lǐng)的國產(chǎn)電影，繼續(xù)在這一年獲得穩(wěn)定發(fā)展。其中，電影《長津湖》以57.7億元票房打破影史紀(jì)錄，影片在創(chuàng)作上持續(xù)貼近時代精神，也延續(xù)了“中國敘事”。鐘菡