日前，第九屆北京惠民文化消費季落下帷幕，自2021年9月以來，累計舉辦活動超3萬場，線上線下參與人次18.46億，直接消費金額89.5億元，在傳播文化消費理念、引導文化消費意愿、激勵文化消費行為、助力文化創(chuàng)新發(fā)展方面交出了亮眼的成績單。

　　歷經(jīng)9年，北京惠民文化消費季活動已成為北京文化消費領域一大盛事，也是北京文化消費發(fā)展趨勢的“風向標”。9年來，北京的文化發(fā)展土壤日益肥沃，文化消費形式更加多元，人們可以享受的文化大餐越來越豐盛，不斷出“新”成為它的鮮明特征。

　　緊跟消費新趨勢

　　“北京惠民文化消費季已連續(xù)舉辦9年，并且每一年都有創(chuàng)新。”北京市國有文化資產(chǎn)管理中心副主任趙恩國在接受本報記者采訪時表示，近兩年，受新冠肺炎疫情影響，影院、劇院等線下文化消費場所受到較大沖擊，但與此同時，“宅經(jīng)濟”興起，數(shù)字消費不斷擴大，為文化消費帶來了新的機遇。

　　據(jù)介紹，順應數(shù)字消費趨勢，2021年消費季探索推出了一些線上聯(lián)合活動，例如，聯(lián)合保利影業(yè)、王府井大廈等20余家影院、60余家書店，線上發(fā)放代金券、聯(lián)名卡，助力消費者更多聚焦場景消費；文化品牌周聯(lián)合高德地圖推出線上“高德指南”，覆蓋國內(nèi)300多個城市吃住行游購娛全品類熱門推薦，并推出消費季專屬百元打車補貼券包等。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，消費季期間，線上活動共計24219場，較往年大幅增長，線上瀏覽量18.32億人次，占總參與人數(shù)99%，線上文化消費額占比近80%。

　　北京市文化消費研究課題組專家、中國傳媒大學教授范周指出，通過對網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻、在線閱讀領域的北京、上海、廣州、深圳4個城市用戶數(shù)量對比發(fā)現(xiàn)，北京市數(shù)字文化消費蓬勃發(fā)展，在線文化需求持續(xù)擴大，領先于其他3個城市的文化數(shù)字消費情況，正在形成數(shù)字文化消費圈。

　　近年來，北京在文化消費領域已開展一系列探索和創(chuàng)新，包括創(chuàng)設惠民文化消費季、發(fā)放惠民文化消費電子券、評選北京文化消費品牌榜等，為全國文化消費促進工作樹立了標桿、創(chuàng)造了經(jīng)驗。

　　提供文化新看點

　　2021年國慶假期第一天，北京中學生殷瑞新和同學們相約去石景山游樂園，一是為了去玩游樂設施，二是因為那里正在舉辦“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”。近1200平方米的沉浸展生動再現(xiàn)了劉慈欣科幻漫畫中的經(jīng)典場景，現(xiàn)場的科技互動裝置讓同學們有了極強的沉浸感和體驗感。“我們都是劉慈欣科幻小說的粉絲，這個展?jié)M足了我們的想象。”殷瑞新興奮地表示。

　　“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”是2021年北京惠民文化消費季活動中的“首展”之一。

　　在第八屆惠民文化消費季中提出“首”發(fā)品牌效應的基礎上，本屆繼續(xù)深挖打造“首店、首牌、首秀、首發(fā)”的“四首”經(jīng)濟。初步統(tǒng)計，本屆消費季期間，包括“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”在內(nèi)的“四首”活動達20余項。例如，四合院藝術節(jié)、北京首屆國際大學生音樂季、2021凹凸首屆潮流藝術等“首屆”活動亮相；遇見博物館線下展館等新店開業(yè)；北京時裝周首秀“美好時光”國風大秀；遇見敦煌·光影藝術展全球首展等。

　　“四首”經(jīng)濟在挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力、提升創(chuàng)新動力、增強品牌吸附力方面發(fā)揮了重要作用，成為增強北京文化創(chuàng)新供給的重要內(nèi)容。以“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”為例，它的入駐，為北京老牌游樂場石景山游樂園帶來了許多新客源，也讓這一北京游樂地標有了新看點。此外，“四首”經(jīng)濟的發(fā)展也能反映出北京文化消費市場狀況。據(jù)統(tǒng)計，2021年上半年，434家首店落地北京，數(shù)量已超過2020年全年的落地數(shù)。

　　探索發(fā)展新模式

　　《2021年北京市文化消費報告》指出，文化消費活動帶動了文化市場回暖，以惠民文化消費季活動為例，文化消費季舉辦3個多月，月均個人文化消費金額大于500元的消費者比例較2020年上升。同時，范周還提出建議，下一年文化消費活動應該更加下沉到16個區(qū)，并在夜間文旅、老年消費等方面加大活動的供給力度。

　　2021年9月，北京印發(fā)《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》，力爭到2025年率先建成具有全球影響力競爭力和美譽度的國際消費中心城市；《北京市“十四五”時期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，共26次提及“消費”，并提出北京進入“品質(zhì)文旅消費時代”。

　　趙恩國介紹，經(jīng)過多年的培育與發(fā)展，北京的文化消費展現(xiàn)出較強的韌性，盡管受到新冠肺炎疫情的影響，仍然保持總體增長。“下一步，‘升級’將是北京文化消費的重要任務和方向。”趙恩國說，2022年北京將舉辦第十屆惠民文化消費季，十年磨一劍，如何引導好文化消費趨勢，并不斷增加文化市場容量，離不開新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新模式，包括重點商圈的建設、重點文化產(chǎn)品的創(chuàng)作以及文化與科技、旅游等領域的融合發(fā)展。

　　2021年，作為文化空間集群“書香秀帶”的運營方，首開文投新華第一次參與惠民文化消費季品牌周全民閱讀惠及大戲看北京活動。通過參加此次活動，出版社、文化公司、文化內(nèi)容公司和實體書店之間形成聯(lián)動，同時，通過線上直播的方式，吸引很多觀眾走進“書香秀帶”，進行文化消費。像首開文投新華這樣的文化企業(yè)越來越多，它們正通過創(chuàng)新方式促進文化消費。(尹 婕)