到人頭涌動的玄武湖畔體驗“金陵秋夜”的盛景，在音樂會現(xiàn)場感受音符與青春的碰撞，去美食集市品味現(xiàn)代都市“煙火氣”……時下，多元化消費場景釋放的活力，正成為南京環(huán)玄武湖區(qū)域最為獨特的氣質(zhì)。今年以來，南京市玄武區(qū)借力“夜旅游”，扮美“夜城市”，激活“夜經(jīng)濟(jì)”。向來有“金陵明珠”之稱的玄武湖，正在點亮“夜明珠”。

　　以集聚區(qū)為拳，“大景點”變“大景區(qū)”

　　忙過了春夏忙秋冬，陳志鵬到天氣轉(zhuǎn)冷了都沒閑下來。去年底，他看中玄武湖對游人的天然吸引力，在湖畔的金陵STYLE開了一家烤肉店，生意從“五一”火到現(xiàn)在，日均翻臺率近100%。事實證明，他選對了地方，也趕上了環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)打造的好時機(jī)。

　　從紅山動物園、太陽宮，到金陵STYLE、南京商廈、南京國際展覽中心、云幾·文都玄武門，環(huán)玄武湖周邊文旅消費資源分布密集，但在過去“各美其美”，缺少聯(lián)結(jié)互動。今年，突出商旅文融合、游娛購一體，擴(kuò)大文旅消費供給，成了環(huán)玄武湖的一大變化。活動不斷、好戲連臺的底層邏輯在于打造“大景區(qū)”思維。

　　今年5月，《南京市玄武區(qū)建設(shè)環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)實施方案（2023-2025年）》明確了5個方面20條重點任務(wù)，未來的環(huán)玄武湖地區(qū)將充分利用好文商旅集聚資源，促進(jìn)聯(lián)盟合作共贏、業(yè)態(tài)融合發(fā)展、夜間經(jīng)濟(jì)繁榮。隨后，由玄武湖周邊地區(qū)綜合管理辦公室（簡稱玄武湖綜管辦）牽頭，組織成立了南京市環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟。

　　8、9月間，一場“湖BA”賽事在聚寶山體育公園打響，參賽隊伍均為環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟成員。主辦方的“醉翁之意”即在于加強(qiáng)聯(lián)盟成員之間的友誼和聯(lián)動，為區(qū)域共建共治共享創(chuàng)造機(jī)會。

　　“以集聚區(qū)建設(shè)為‘拳’，聯(lián)盟致力于推動文商旅資源‘?dāng)Q成一根繩，勁兒往一處使’，將在地資源稟賦轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能。”玄武區(qū)政府黨組成員，玄武湖綜管辦黨組書記、主任，環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟秘書長章凱介紹，他們定期召開聯(lián)盟例會，圍繞各自重點工作溝通交流，以期碰撞出更多協(xié)同發(fā)展的“金點子”。

　　今年夏天，在環(huán)湖路24小時開放的基礎(chǔ)上，玄武湖五洲的開放時間提到早上5點。最受人們歡迎的游船開啟“夜游”模式，菱洲樂園和探險樂園也增開了夜場，燈光秀、燈展等共同把玄武湖之夜裝扮得流光溢彩。

　　加上持續(xù)不斷的美食節(jié)、音樂節(jié)、外擺集市，高漲的人氣讓陳志鵬的烤肉店占盡了風(fēng)頭，市民游客成了源源不斷的食客。“蒙野燒烤在南京有5家店，我們是生意最好的一家。在客單價80-100元的前提下，我們40張桌曾創(chuàng)下單日近5萬元的營收紀(jì)錄。”他說。

　　以節(jié)會為媒，“游客”變“顧客”

　　“文旅業(yè)的快速回暖，一定程度上也在倒逼環(huán)玄武湖深度挖潛旅游資源。”玄武區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。為此，當(dāng)?shù)赝苿訕I(yè)態(tài)交叉滲透，產(chǎn)品跨界融合，通過提升消費體驗把“游客”變成“顧客”，這其中“節(jié)會經(jīng)濟(jì)”成為關(guān)鍵一招。

　　7月22日，首屆“環(huán)湖·YE美”星光節(jié)系列活動舉行，持續(xù)長達(dá)一個多月。除了夜游玄武湖，游客還能到太陽宮劇場欣賞劇目演出，感受“湖畔音樂匯”。同時，環(huán)湖片區(qū)結(jié)合人氣書店、梧桐語小型城市客廳、朗讀亭等載體建設(shè)，開展文化活動、名家講座、主題沙龍等。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，星光節(jié)期間玄武湖周邊地區(qū)文旅載體人流量同比增長超20%，其中玄武湖景區(qū)人流量同比增長100多萬人次，尤其夜間時段人流大幅提升，帶動環(huán)玄武湖商業(yè)綜合體、酒店、餐飲等銷售額上漲。

　　你方唱罷我登場。星光節(jié)之后，環(huán)湖秋美·開“新”節(jié)繼續(xù)讓夜游玄武湖保持了熱度，主題也變成了賞秋韻、品秋味、樂秋顏、獲秋實。10月19日晚，作為環(huán)湖秋美開“新”節(jié)的重要活動之一，一場2023級在寧高校院所大學(xué)新生嘉年華在金陵STYLE拉開。金陵STYLE街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人孫丹介紹，連續(xù)三天的活動中，環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟成員單位各盡其力，或幫忙協(xié)調(diào)辦節(jié)手續(xù)，或召集青年市集的攤主，或提供現(xiàn)場安保力量。

　　“人們的生活方式和消費觀念已經(jīng)多元化，激發(fā)游客出游的觸點越來越小，一支視頻、一頓美食、一場音樂節(jié)、一場賽事等都可能促成‘說走就走’的旅行。”在孫丹看來，節(jié)會的魅力便在于此，只要花費很小代價，市民游客就能融入不同的場景。

　　以服務(wù)為本，“糟心”變“舒心”

　　來玄武湖周邊游玩消費，交通出行便利與否，服務(wù)體驗舒心幾何，成為影響人們計劃行程的重要考量。時下，即便處于人流量高峰的周末和節(jié)假日，金陵STYLE街區(qū)內(nèi)，停車場車位在已飽和的情況下，現(xiàn)場停車依然井然有序。

　　環(huán)玄武湖地區(qū)車流擁堵、“搶車位”現(xiàn)象得到有效緩解，得益于今年5月出臺的《南京市玄武區(qū)關(guān)于優(yōu)化提升環(huán)玄武湖地區(qū)交通秩序的工作方案》。方案出臺后，在玄武湖綜管辦牽頭下，實施硬件設(shè)施提升、優(yōu)化管控舉措、科學(xué)規(guī)劃停車泊位、加強(qiáng)非機(jī)動車管理、規(guī)范整治流動攤點等7項重點任務(wù)，發(fā)布環(huán)玄武湖交通出行攻略，增設(shè)100余個大巴車泊位，針對性解決展館路、洞庭路等堵點問題，系統(tǒng)性優(yōu)化提升環(huán)玄武湖交通秩序。

　　除了方便停車、緩解交通擁堵問題，聚焦提升景區(qū)“窗口”地區(qū)顏值、優(yōu)化人流密集區(qū)服務(wù)保障、精細(xì)化城市管理，多部門為南京站及玄武湖周邊地區(qū)交通、治安、客運、市容等方面保障打下“定心針”，切實提升周邊市民游客出行游玩體驗，讓文旅消費沒有后顧之憂。

　　面對尚處于起步階段的環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)建設(shè)，章凱表示，將寓管理以服務(wù)、以服務(wù)促發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)資源統(tǒng)籌、互聯(lián)互通，協(xié)調(diào)聯(lián)盟成員單位在產(chǎn)業(yè)鏈條、消費場景、服務(wù)供給上不斷創(chuàng)新提質(zhì)，圍繞“精準(zhǔn)造節(jié)”持續(xù)開展豐富多彩、匯聚人氣的主題活動，讓環(huán)玄武湖這一黃金地段發(fā)揮“夜明珠”價值。