內(nèi)蒙古的美是什么？在古詩詞里是“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊”；在騰格爾的歌里是“藍(lán)藍(lán)的天空，清清的湖水，綠綠的草原”；在外地游客嘴里是“炒米奶茶手把肉，今天喝個(gè)夠”；在數(shù)字時(shí)代的年輕人手里，則是新潮可愛的文創(chuàng)產(chǎn)品“草原的禮物”……

　　把“北疆文化”時(shí)尚化，把地域文化國際化，讓非遺文化說話，把“青知蟻?zhàn)濉敝斡?，在文化?chuàng)新的道路上，高勒牧德想得深刻，定位準(zhǔn)確，也行走高遠(yuǎn)……近日，在內(nèi)蒙古高勒牧德文化傳媒有限責(zé)任公司充滿文創(chuàng)氣息的辦公室，公司創(chuàng)始人、執(zhí)行董事索侖嘎接受了記者采訪。

　　索侖嘎親和干練，柔聲細(xì)語，采訪剛開始就跟記者聊起了這些文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事……2012年8月，內(nèi)蒙古高勒牧德文化傳媒有限責(zé)任公司在包頭注冊成立。時(shí)年25歲的索侖嘎加入公司，成為創(chuàng)業(yè)者中的一員。由于是初創(chuàng)公司，品牌知名度低，設(shè)計(jì)人員稀缺，市場開拓尤為不易。但是本著對弘揚(yáng)民族文化的熱情和熱愛，10年來，高勒牧德守正創(chuàng)新，不斷發(fā)展，已經(jīng)從一個(gè)蹣跚學(xué)步的嬰兒成長為活力四射的風(fēng)華少年。

　　紅日初升，其道大光。2014年9月，第一款極具“北疆文化”和內(nèi)蒙古品牌特色的文創(chuàng)產(chǎn)品橫空出世。高勒牧德在內(nèi)蒙古博物院推出首個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品“草原的禮物”——“蒙古族傳統(tǒng)服飾公仔”。產(chǎn)品是一組非物質(zhì)文化衍生藝術(shù)品，把近代內(nèi)蒙古各地民族服飾研究成果與當(dāng)代公仔消費(fèi)潮流相結(jié)合，兼顧自然之美、人文藝術(shù)和實(shí)用功能，為“北疆文化”的傳播注入了一股清流。

　　2015年，高勒牧德推出“草原的禮物”商標(biāo)系列原創(chuàng)文化旅游商品——“察干伊德奶酪陶瓷”“草原芳華”系列?！安旄梢恋履汤姨沾伞痹O(shè)計(jì)靈感來源于草原上傳統(tǒng)的飲食文化，“草原芳華”系列取材于“內(nèi)蒙古草原六大名花”。產(chǎn)品的背后飽含著對民族文化的熱愛，呼喚大家守護(hù)草原、守護(hù)人類賴以生存的自然環(huán)境?！皣壹壏沁z文化衍生品”有蒙古族四耳帽首飾盒、草原服飾公仔書簽；“草原生態(tài)文化衍生品”有童年小馬系列磁吸、童年小馬軟裝擺件、童年小馬系列陶笛。“草原的禮物”系列推出以來，廣受好評，先后獲得中國特色旅游商品大賽銀獎(jiǎng)、內(nèi)蒙古旅游商品設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。“草原的禮物”所有產(chǎn)品采用漢、蒙、英三種文字介紹其文化脈絡(luò)，并以此為紐帶，讓更多的人喜愛“北疆文化”，傳播“北疆文化”。

　　包頭青年電影導(dǎo)演姜亮亮對高勒牧德推出的“草原的禮物”贊不絕口。今年7月初，由他執(zhí)導(dǎo)的電影短片《阿福》在包頭東達(dá)山拍攝，他特邀中國著名電影演員艾麗婭出演。影片殺青前，他正在為送艾麗婭老師什么禮物而發(fā)愁，此時(shí)朋友為他推薦了高勒牧德的文創(chuàng)產(chǎn)品。“當(dāng)時(shí)艾麗婭老師收到我們送的禮物贊嘆不已，拿著那款蒙古帽造型的首飾盒愛不釋手?！苯亮琳f，禮物不僅能傳達(dá)心意，而且也是一種文化的傳播，這樣的禮物讓他這個(gè)包頭人充滿喜悅和自豪。

　　獨(dú)創(chuàng)一格，培育IP。城市IP是高勒牧德的一次探索和挑戰(zhàn)。2020年疫情期間，線下文化產(chǎn)業(yè)因空間密閉性、人員流動(dòng)性和服務(wù)密接性而受到?jīng)_擊。面對市場變化，高勒牧德開始關(guān)注IP的培育與養(yǎng)成，策劃設(shè)計(jì)并實(shí)施了自治區(qū)首個(gè)城市IP——包頭城市IP“小鹿包克和小馬圖圖”項(xiàng)目。索侖嘎說：“包克和圖圖用當(dāng)代設(shè)計(jì)方式傳遞了全新的城市文化給年輕人，表達(dá)了包頭的建設(shè)歷史和城市精神，通過授權(quán)、聯(lián)名等方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，帶動(dòng)宣傳、旅游、餐飲、消費(fèi)品制造等多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索農(nóng)牧產(chǎn)品品牌升級，打造了嶄新的文明城市名片?！?/p>

　　作為一家文化創(chuàng)意企業(yè)，高勒牧德以“自然、自在、自由”為理念，扎根“北疆文化”，傳承并延續(xù)地域文脈，通過產(chǎn)品和內(nèi)容去承載草原上的美和智慧，帶著對文化和市場的洞察進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造，進(jìn)行文化交流。近年來，團(tuán)隊(duì)受自治區(qū)文旅廳邀請，參加中國與俄羅斯、蒙古、斐濟(jì)、坦桑尼亞等國舉辦的“一帶一路”文化交流活動(dòng)。期間，研發(fā)團(tuán)隊(duì)還為外交部內(nèi)蒙古全球推介活動(dòng)、第二十六屆全國圖書交易博覽會、第四屆中國-蒙古國博覽會、黃河“幾字彎”文化旅游創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)提供創(chuàng)意策劃和設(shè)計(jì)服務(wù)。

　　內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開每一個(gè)內(nèi)蒙古人，人人都是文化品牌的宣傳大使。索侖嘎表示，高勒牧德作為內(nèi)蒙古的文創(chuàng)品牌公司，將憑借內(nèi)蒙古文旅深度融合發(fā)展的強(qiáng)勁春風(fēng)，秉承“不畏路遠(yuǎn)，行則將至”的精神，不斷推陳出新，優(yōu)化升級，持續(xù)推出多樣化、個(gè)性化、特色化的精品內(nèi)容和創(chuàng)新產(chǎn)品，打造具有鮮明北疆特色的原創(chuàng)文旅品牌，傳遞“北疆文化”價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展理念，助力內(nèi)蒙古的對外影響力提升和內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。（記者 蔡冬梅 通訊員 豆豆）