“去吉林，避暑”“吉林消夏亮點頻頻，活動多多”“到吉林感受滑雪場的夏天”……入夏以來，22℃的清爽吉林“火熱”出圈，吉林省積極搶抓市場機遇，充分發(fā)揮氣候宜人優(yōu)勢，力促“引客入吉”，讓游客到“吉”清爽一“夏”。

　　據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，今年7至8月暑期，吉林省接待國內(nèi)游客7899.42萬人次，同比增長167.19%，較2019年同期增長53.36%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1335.58億元，同比增長235.94%，較2019年同期增長29.14%。

　　近年來，依托特色資源優(yōu)勢，吉林省對標(biāo)“萬億級”旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，以持續(xù)舉辦消夏避暑全民休閑季為牽引，深耕避暑市場，打造休閑避暑新體驗、新玩法、新場景，“清爽吉林· 22℃的夏天”品牌越叫越響，“清爽”招牌越擦越亮。

　　“朋友圈”持續(xù)擴大

　　上半年，吉林積極搶抓市場機遇，赴浙江、四川、福建、遼寧、河北、天津、黑龍江、內(nèi)蒙古、北京等地開展文旅主題推介，力促“引客入吉”。立足省內(nèi)各地特色旅游資源和產(chǎn)品，全網(wǎng)發(fā)布了到“吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉線’”“滑雪場的夏天”“醉美吉鄉(xiāng)”等具有吉林印記的優(yōu)質(zhì)消夏避暑旅游產(chǎn)品。

　　“朋友圈”持續(xù)擴大，數(shù)據(jù)顯示，今年7、8兩個月，吉林省旅游市場外省客源出現(xiàn)持續(xù)性增長。2020年，外省客源占吉林省游客總數(shù)的21.57%，2022年這一占比為21.82%，2023年擴大至29.31%，較2020年增長約8個百分點。與此同時，在客源地區(qū)域構(gòu)成上，也從周邊遼寧、黑龍江、內(nèi)蒙古、山東、北京、河北、天津等地拓展至江蘇、浙江、廣東等地。

　　滑雪場也有夏天

　　冰雪勝地成為避暑勝地，滑雪場也有夏天。7月29日，“滑雪場的夏天”主題營銷推廣活動舉辦，面向廣大游客現(xiàn)場推廣吉林省滑雪場夏日旅游資源。

　　“以萬科松花湖、吉林北大湖、萬達(dá)長白山、魯能勝地等為代表的滑雪度假區(qū)，不斷打破季節(jié)性約束，豐富旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，推出了森林避暑、山地自行車、滑翔、滑草、戶外拓展、房車營地、帳篷營地等旅游項目，并引入夏令營、美食節(jié)、音樂節(jié)等品牌活動。”吉林省文化和旅游廳副廳長陳思宇介紹，吉林省通過發(fā)展四季旅游彰顯全季價值，形成冬季滑雪運動、夏季避暑休閑的雪場運營新模式，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收。“冰雪勝地”逐漸向“避暑勝地”延伸拓展，成為吉林省消夏避暑新名片。

　　“家門口”的清涼游

　　綠色的草坪上點綴著大大小小的帳篷，熱鬧的集市上商品云集，動感的音樂伴著走秀表演充滿活力……8月6日晚，2023吉林省露營生活節(jié)在長春啟幕，期間舉辦了草坪音樂會、露營運動會等30項主題活動。

　　“和去年相比，今年的露營生活節(jié)我們更側(cè)重于向市民、游客展示精致時尚的露營生活方式，豐富暑期休閑文化生活。”吉林省環(huán)球國際旅行社有限公司總經(jīng)理助理馮琳雅說。

　　從“自己玩”到“帶你玩”，隨著露營的持續(xù)火熱，露營行業(yè)從原有的基礎(chǔ)露營逐步過渡為精致露營、風(fēng)格露營。吉林省露營生活節(jié)上發(fā)布了新的露營手冊，展現(xiàn)露營潮流，并從體育、教育、文化、社交4個維度呈現(xiàn)露營生活內(nèi)容的跨界，為市民游客帶來體驗更豐富的露營生活。

　　產(chǎn)品多樣受青睞

　　避暑天花板，當(dāng)數(shù)長白山！作為吉林省的老牌IP，7月20日至8月13日，不到一個月時間，長白山接待游客量達(dá)到55.82萬人次，日均游客接待量超過2.3萬人次。截至8月13日，2023年長白山景區(qū)累計接待游客155.82萬人次，比2022年同期增長244.13%，較2019年增長2.97%。

　　隨著長白山客流量增長明顯，長白山機場暑運增加青島、煙臺、濟南、深圳等7條航線，長白山高鐵站增加長春、牡丹江、沈陽、大連等多個直達(dá)列車車次，滿足游客出行需求。

　　不僅如此，今年上半年，以避暑休閑為主題的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景表現(xiàn)突出。松花江水上旅游項目首開吉林省大型水上觀光項目先河；長春動植物園“夢幻西游季”主題活動走紅全網(wǎng)；長春蓮花島戶外沉浸式劇本互動項目引人入勝；長白山魯能勝地全地形越野、競技攀巖、叢林穿越等新產(chǎn)品持續(xù)火爆；吉林萬科松花湖露營地、長春北極星房車露營地、白山巡山客露營度假基地等露營產(chǎn)品全面開花，商業(yè)模式日趨成熟；長春這有山、延邊民俗園、延大網(wǎng)紅墻、梅河?xùn)|北不夜城、四平仁興里等新場景實現(xiàn)商、文、旅深度融合，樹立了吉林文旅新標(biāo)桿。

　　22℃的平均溫度、70%的平均濕度、不超過5的紫外線平均指數(shù)，吉林依托森林環(huán)境、山水生態(tài)等多樣化的資源基礎(chǔ)，深挖高緯低溫養(yǎng)生優(yōu)勢，高位推動避暑休閑產(chǎn)業(yè)，如今，“清爽吉林·22℃的夏天”品牌影響力不斷提升。