“這么近，那么美，周末到河北”品牌營銷經(jīng)驗在2023年國內(nèi)旅游宣傳推廣培訓班上分享——

　　打響河北文旅品牌 精準拓展京津市場

　　“河北擁有環(huán)繞京津的獨特區(qū)位優(yōu)勢，京津是河北最主要的省外客源市場，京津市民的旅游消費需求非常旺盛。隨著大眾旅游的蓬勃發(fā)展，周末游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e生活的重要組成部分、一種剛性需求。近年來，河北旅游宣傳推廣的一個核心目標就是打造京津游客周末休閑度假首選目的地，讓‘這么近，那么美，周末到河北’成為新時尚。”

　　5月27日至28日，由文化和旅游部資源開發(fā)司主辦的2023年國內(nèi)旅游宣傳推廣培訓班在山東齊河舉辦。培訓班上發(fā)布了2022年國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例。省文化和旅游廳主辦的“冬季游河北 福地過大年”系列宣傳推廣活動入選，并受邀就“這么近，那么美，周末到河北”品牌宣傳推廣先進經(jīng)驗進行交流發(fā)言。

　　精準分析市場需求，創(chuàng)新開展品牌營銷

　　“大家好，我是河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗，下面由我?guī)ьI(lǐng)大家一起打卡美麗河北。”

　　今年3月，一個《河北文旅廳副廳長出鏡帶您打卡“周末到河北”》的文旅宣傳短視頻，吸引眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，至今播放量超2.5億人次。視頻中，王榮麗帶領(lǐng)大家走進千年古城正定、革命圣地西柏坡、文旅創(chuàng)新項目龍泉古鎮(zhèn)，沉浸式感受河北美景。

　　聚焦打造京津游客周末休閑度假首選目的地，省文化和旅游廳深入京津市場開展調(diào)研，精準分析京津游客興趣偏好、體驗偏好、消費偏好，有針對性地開展品牌營銷推廣。通過多方位、立體化、集中式的專題宣傳營銷，形成裂變式傳播效應(yīng)，吸引京津游客關(guān)注。

　　去年7月底，省文化和旅游廳舉辦“北京游客市場調(diào)查”活動，拿出10萬張免費景區(qū)門票，鼓勵公眾參與。活動吸引13.6萬人參與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，活動資訊的全網(wǎng)瀏覽量超過3000萬人次。

　　市場調(diào)查結(jié)果顯示，65%的游客通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取旅游信息、預訂旅游產(chǎn)品。今年，河北開展了“這么近，那么美，周末到河北”文旅短視頻宣傳推廣活動，廣泛發(fā)動文旅部門干部、省市縣三級媒體主持人、網(wǎng)紅達人、社會名人等出鏡拍攝短視頻宣傳家鄉(xiāng)旅游資源，贏得社會各界廣泛關(guān)注，總播放量達4.6億次。

　　同時，在抖音、小紅書等年輕人喜愛的新媒體平臺開設(shè)話題，進行互聯(lián)網(wǎng)“種草”。舉辦“在抖音遇見河北”活動，視頻播放量超過8億次。在美團開設(shè)線上微游品牌館，推出促銷活動，實現(xiàn)“流量變銷量”。

　　生活場景營銷實現(xiàn)全覆蓋。省文化和旅游廳在北京西站、北京站、天津火車站等進行重點宣傳。在北京地鐵、公交、重點區(qū)域樓宇電梯等各類場景進行集中宣傳，打造北京人身邊的河北旅游。

　　“我們還加強與京津的大型外賣、物流、電商平臺及家政公司合作，將河北文旅形象標識印制到工作人員服裝上，開展跨界聯(lián)合營銷。”王榮麗說，目前已與京津的餓了么、美團、京東、順豐等11家平臺達成合作，配發(fā)宣傳馬甲近3萬件。與燕趙福嫂和北京多家家政公司合作，配發(fā)宣傳圍裙1.2萬件，起到了良好的宣傳效果。

　　優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，全面打響文旅品牌

　　樂游京津冀，暢享一碼通。

　　4月29日，由省文化和旅游廳牽頭，京津冀三地旅游協(xié)會合作搭建的“樂游京津冀一碼通”平臺上線。平臺零利潤運營，所有企業(yè)入駐免費，并聯(lián)合多個合作方推出疊加惠民舉措，具有使用便捷、產(chǎn)品內(nèi)容豐富、優(yōu)惠幅度大三大特點。

　　截至6月19日，平臺累計上線京津冀三地景區(qū)、酒店、民宿、旅行社等文旅企業(yè)共1525家，成為三地文旅企業(yè)拓展市場的新途徑，游客訂購京津冀旅游產(chǎn)品的新選擇。

　　打響河北文旅品牌，不僅需要精準的品牌營銷，更需要新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)的支撐，以高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　除了上線“樂游京津冀一碼通”平臺，省文化和旅游廳還先后舉辦“冬季游河北 福地過大年”“春暖花開 香約河北”等活動，梳理篩選特色旅游產(chǎn)品，推出周末游、四季游、紅色教育等精品旅游線路，構(gòu)建目的地品牌體系，全面提升來冀游客體驗感和滿意度。

　　為滿足北京散客來冀旅游需求，省文化和旅游廳加強與中青旅、眾信旅游等旅行社及自駕俱樂部合作，深入社區(qū)開展點對點宣傳和收客活動。鼓勵省內(nèi)重點旅游目的地與北京旅游集散中心合作，開通北京至河北的系列旅游直通車，讓來冀旅游更便利。

　　來自省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，1至5月份，全省共接待游客2.86億人次，實現(xiàn)旅游收入2967.7億元，分別恢復至2019年的106.2%和103.2%。省外游客占比為34.2%，其中京津游客接待量穩(wěn)定增長，共接待京津游客3716萬人次，占全省游客總量的13%。

　　構(gòu)建協(xié)同聯(lián)動機制，形成營銷推廣合力

　　狀如小鼓的棋子燒餅、酸酸甜甜的醋溜大饹馇、外焦里嫩的小山炸糕……每到周末，位于鳳凰城的唐山宴內(nèi)就會游人如織。在這兒，不僅可以品嘗到100余種特色風味美食小吃，而且可以欣賞到“冀東三枝花”（評劇、皮影、樂亭大鼓）、古風舞蹈、宮廷樂舞、魔術(shù)表演等豐富多彩的“文化宴”。唐山宴副總經(jīng)理魏永說：“旅游包車政策施行以來，周末每天平均來50多輛大巴、2000多人，京津游客占到50%。”

　　今年，省文化和旅游廳聯(lián)合省交通運輸廳推出旅游包車周末高速通行免費政策。3月31日至12月31日，在每周五12時至周日20時，對在河北下高速且安裝使用ETC的旅游包車，實行河北段通行費免費政策。4月27日，又發(fā)布關(guān)于旅游包車周末免費通行高速公路政策的補充通知，提出在此前的政策基礎(chǔ)上，今年勞動節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)假期里，也對旅游包車免收高速公路通行費。

　　給力的好政策讓河北迎來了節(jié)假日旅游熱潮。僅“五一”假期，全省高速公路旅游包車免費通行50348輛次，免收通行費807.07萬元，平均每輛車免收160元。政策帶動游客增長率約10.7%，帶動旅游消費增長約9.2%。

　　與省商務(wù)廳合作，舉辦京津冀消費季，評選“必吃”榜；與省體育局合作，將在7月舉辦京張全季體育旅游嘉年華活動。如今“這么近，那么美，周末到河北”已從文旅品牌變成河北品牌，省內(nèi)各地各部門廣泛宣傳，真正形成了全社會推廣合力。

　　省直部門橫向協(xié)同，省市縣縱向聯(lián)動。

　　以“這么近，那么美，周末到河北”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，根據(jù)季節(jié)特點、資源特點，謀劃設(shè)置全省統(tǒng)一活動主題，整合各地優(yōu)勢資源，統(tǒng)籌各地活動時間和特色，實現(xiàn)市、縣、重點景區(qū)協(xié)調(diào)聯(lián)動。同時充分調(diào)動媒體資源，集中開展宣傳推廣，實現(xiàn)活動效果放大化。

　　今年1月，在北京舉辦的“冬季游河北 福地過大年”宣傳推廣活動中，協(xié)調(diào)全省150余家A級旅游景區(qū)推出門票免費或半價活動，80余家星級飯店推出春節(jié)期間房價減半優(yōu)惠活動，為游客冬游河北提供了豐富的選擇。在春季旅游營銷宣傳活動中，組織各地開展重點春游主題活動82場，上下聯(lián)動，體現(xiàn)同一主題的不同地域特色，持續(xù)不斷的精彩活動有力催熱了河北旅游市場。

　　王榮麗表示，接下來，省文化和旅游廳將在主題產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新、線下渠道拓展、資源整合聯(lián)動等方面持續(xù)發(fā)力，不斷提升“這么近，那么美，周末到河北”品牌影響力，努力將河北打造成為京津游客周末休閑度假首選目的地。（記者賈楠、馬朝麗）