處處有文化，滿眼皆山水。發展文化旅游，山西潛力巨大。　　

　　文旅產業是促消費、擴內需的重要抓手，也是拉動經濟增長、推動高質量發展的重要引擎。近年來，省委、省政府始終把文旅工作擺在重要位置，在文旅融合、產品創新、品牌打造等方面不斷發力，文旅業呈現總量擴大、結構優化、質量提升的良好態勢。

　　如今的山西，正在描繪詩和遠方新畫卷，踔厲打造八方來客“真心想來、常來常新”的國際知名文化旅游目的地。

　　推進“景區+”

　　兼具顏值和內涵

　　近年來，我省聚焦建設國際知名文化旅游目的地，大力推動旅游業高質量發展，實施“旅游景區9+13梯次打造培育計劃”，加強龍頭景區建設，盤活景區旅游資源，成效初顯。　　

　　“景區變得干凈整潔，還有了智慧元素。”時隔多年，再次游覽解州關帝廟景區的游客林詩樂有了不同感受。衛生間讓人眼前一亮，不僅有冷熱水，還有很多智慧元素，洗手臺上方電子屏播報著濕度、溫度等數據，就連多少個空位也一目了然。

　　改造景區環境，旅游專線開通，管家式服務升級，創新研發文創產品，建成智慧旅游服務體系……如今的山西A級景區，顏值和內涵并進，氣場十足。

　　五臺山、平遙古城、解州關帝廟、皇城相府、王莽嶺等景點景區，在項目推進快、景區提升變化顯著等方面，都有不俗表現。目前，全省龍頭景區、重點景區66個項目已完成24個，完成投資59.84億元，盤活景區各類項目67個，完成投資29.84億元。

　　“雁門關—廣武長城”兩市兩景一體化發展，五臺山景區聯動五臺縣、繁峙縣形成“大五臺山”發展理念和旅游目的地體系，陽泉市大力推進娘子關—固關聯動發展，太原古縣城、植物園、晉陽湖等景區連片打造提升……圍繞優質資源轉變為優秀產品升級為復合業態，全省文旅系統多維發力。多家景區打破原有地域限制，加強同周邊景區、縣鄉、居民共創共建共享合作。

　　開展龍頭景區建設和盤活旅游資源，需要聚焦景區主體提出的問題和關切，下功夫解決制約景區發展的問題。

　　為此，我省制定了旅游服務標準化示范景區建設實施方案、建設指南，圍繞公共服務、游客體驗、服務質量等方面提升管理水平和服務標準，持續提升安全、服務和環境質量。同時，發布了以龍頭景區為核心的38個主題43條優質旅游線路。

　　樹立“品牌+”

　　軟硬實力齊提升

　　聚焦文旅融合，近年來，我省文旅系統在打造品牌IP上下功夫，不斷提升“華夏古文明、山西好風光”“康養山西、夏養山西”品牌知名度、美譽度和影響力，打造“黃河、長城、太行”三大文旅板塊，讓三晉大地成為游客向往的旅游勝地。　　

　　在崇山峻嶺間駕車馳騁，草木秀美，峽谷深邃，村落古樸，仿佛進入一幅秀美的山川畫卷。暮春，在太行一號旅游公路“0km”標志文化驛站觀景臺上，不時有自駕游的人們打卡觀光。三個一號旅游公路“0km”標志文化驛站啟用，讓游客們在漫游自然景觀的同時，盡享黃河、長城、太行文化之意境。

　　沿三個一號旅游公路、大運高速、大西高鐵等交通要道及旅游廊道，我省推出系列主題精品線路，凸顯我省文化體驗、親子研學、康養度假、城市休閑、鄉村度假等特色旅游優勢。同時，全面提升游客的便利舒適度、體驗滿意度和品牌認同度，營造健康有序、安全穩定的文旅發展環境，打響“旅游滿意在山西”品牌。

　　近年來，我省強化精準營銷。聚焦“山西人游山西”“好鄰居多走動”“山河守望晉鄰相親”、遠程游客“晉行時”等活動，加強區域協作，提升品牌知名度、美譽度和影響力。

　　文旅融合在三晉大地精彩綻放，《又見平遙》《又見五臺山》《再回相府》《太行山上》《遇見秀容》《遇見娘子關》等旅游演藝品牌IP，已形成非遺產品、文創產品相結合的支撐體系，推動我省文旅融合向縱深發展。

　　按照“城市+龍頭景區+旅游廊道”模式，我省文旅系統強化全省“一盤棋”營銷機制，實施城市旅游名片聯動開發。近年來，圍繞堯舜德孝文化、關公忠義文化、能吏廉政文化、晉商誠信文化等優秀傳統文化，省市聯合打造核心吸引點，加快塑造知名城市旅游品牌。圍繞以五臺山、云岡石窟、平遙古城三大世界文化遺產為代表的龍頭景區，加快打造特色鮮明、底蘊深厚、功能完善的國家級文化旅游目的地。

　　與此同時，山西不斷拓展“海外朋友圈”，助力對外開放。

　　4月8日，獅城新加坡，“聽山西故事·游三晉大地”山西文旅推介活動精彩亮相。活動現場，宣傳片播放、現場推介、門票贈送等多層次、全方位的宣推，吸引更多國際友人打卡山西好風光。

　　近年來，山西與數十個共建“一帶一路”國家進行了對接，開展文化旅游交流與合作。邀請近80個國家和地區的文旅相關機構來晉交流考察。僅2019年，全省共接待入境過夜旅游者76.22萬人次，同比增長6.64%，實現入境旅游創匯4.1億美元，同比增長8.46%。

　　發展“文旅+”

　　新業態蓬勃發展

　　除了“花式營銷”，文旅業要想在發展中破局，還需要有創新、融合的精神。

　　圍繞“文旅+”，近年來我省各景區注重豐富產品業態，布局“文旅+康養”“文旅+研學”“文旅+體育”“文旅+農業”“文旅+文創”等領域，提升游客體驗，展陳活化、沉浸式表演、紅色民俗體驗、主題文化展覽、旅游演藝等業態布局全面開花，成為拉動文旅消費的“新引擎”。

　　遠方有客來，提前去村口迎接，帶進村后，介紹村子和民宿概況，再根據客人需要安排游覽，推薦特色美食；閑下來的時候，通過直播間推廣民宿和康養體驗項目……在晉城市大陽古鎮陽阿清居，民宿管家馬才娥一天的工作充實而有趣。

　　新業態涌現、新消費模式興起，催生了系列新職業。像馬才娥一樣，大批來自鄉村，有特長、有遠見的村民，完成了“職業轉身”。數據顯示，我省民宿管家數量短短幾年便實現成倍增長。

　　火熱的市場需求，又反過來吸引了一批有情懷、有理想的人投資民宿，他們在三晉大地的森林里、河流邊修建個性十足的房子，吸引游客，帶動地方經濟增長。

　　隨著“綠水青山就是金山銀山”生態理念的貫徹落實，我省各地借助生態資源稟賦優勢，通過新產品、新場景、新服務，不斷挖掘文旅業發展潛在空間，新業態蓬勃發展。

　　在“數智”賦能下，山西各大景區紛紛借力科技，打造產品，讓游客眼前一亮。

　　走進云岡研究院數字化保護中心展廳，戴上VR體驗設備，一座座石窟、一尊尊雕像便真實地呈現在眼前；在“云端”，游客只要輕點手機，就能聆聽語音講解，看清實地游覽時看不到的高處景觀。

　　在山西文旅數字體驗館，游客能身臨其境地“穿越”二十四節氣，體會古人春播、秋收、冬藏，還能一次游遍山西。

　　此外，夜經濟、沉浸式演藝、國潮經濟等新模式不斷涌現，個性化、特色化和定制化水平邁上新臺階。

　　浩渺行無極，揚帆但信風。做大做強做優文旅業正當其時、恰逢其勢，山西正加快新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地建設步伐，奏響文旅業高質量發展新樂章。（記者張婷）