3月19日，南京浦口馬拉松開跑，山水賽道吸引萬名跑者打卡；同日，無錫馬拉松重磅歸來，何杰在此次賽事中刷新了男子馬拉松全國紀(jì)錄；3月26日，常州西太湖半程馬拉松、南京溧水半程馬拉松、蘇州首屆城市馬拉松鳴槍開跑，吸引數(shù)萬名跑友參賽；4月16日，揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松、南京江島半程馬拉松、鹽城馬拉松又將盛裝開場……

　　今年三四月份，江蘇20余場馬拉松賽事“噴涌式”舉辦，新的全國紀(jì)錄、持續(xù)增長的參賽人數(shù)，為馬拉松賽事發(fā)展提振信心、注入動力。同時，作為城市魅力的展示平臺，馬拉松賽事也刺激了消費增長，為城市添活力。

　　特色賽道展示城市形象

　　3月19日上午8:00，隨著一聲發(fā)令槍響，來自國內(nèi)外近1萬名參賽選手們依次跑進(jìn)南京浦口馬拉松賽道，沿途經(jīng)過珍珠泉風(fēng)景區(qū)、青奧體育公園、華昌龍之谷等地標(biāo)建筑、景區(qū)景點。賽事沿線設(shè)置了獨具特色的手獅舞、龍舞等近20個點位的文化展演，吸引了廣大市民駐足觀看。“馬拉松是城市形象的放大器，賽事線路串聯(lián)浦口和江北新區(qū)22個地標(biāo)建筑和景點景區(qū)，競技途中不乏山水之幽、人文之樂，將為跑者帶來全新的跑步體驗。”南京市浦口區(qū)副區(qū)長趙業(yè)亮如是說。

　　跑馬也是“跑城”。作為城市形象的體育名片，馬拉松賽事不僅可以讓來自五湖四海的參賽選手沉浸式感受城市風(fēng)貌與文化底蘊(yùn)，更能全方面展現(xiàn)日新月異的現(xiàn)代化發(fā)展，讓跑友和觀眾見證城市蝶變。如今，馬拉松賽事已成為各地宣傳展示的重要窗口，在線路設(shè)計上，關(guān)注城市特點和地域特色的趨勢也更加明顯。

　　2023南京溧水半程馬拉松賽道大部分位于無想山國家森林公園區(qū)域，無想山有“溧水第一勝境”美譽(yù)。賽道沿途有“金陵桃花源”美稱的“中國宜居村莊”——山凹民宿村、“江南古民居群”——遇園、“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”——傅家邊農(nóng)業(yè)科技園，有十里梅林、百種花草、千畝竹海、萬畝果茶園等多重景致。溧水是遠(yuǎn)近聞名的草莓之鄉(xiāng)，主辦方從賽道5公里開始，每2.5公里設(shè)置一個草莓補(bǔ)給站，讓跑步變得“又美又甜”。

　　蘇州首屆城市馬拉松深挖文化元素，賽道串聯(lián)起金雞湖、大運河、平江歷史文化街區(qū)等多個地標(biāo)景點和繁華商圈，沿途還安排昆曲、評彈、水鄉(xiāng)特色舞蹈等表演。

　　秉承“人在畫中跑”的主題，2023無錫馬拉松賽道途經(jīng)勃公島、蠡湖、十里芳堤、黿頭渚、長廣溪、尚賢河、貢湖灣等絕美自然風(fēng)光之處。比賽當(dāng)日，正值當(dāng)?shù)貦鸦ㄊ㈤_，廣大跑友在享受比賽的同時，還能盡享春天的溫柔、浪漫和詩意。

　　2023揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松暨大運河馬拉松系列賽（揚(yáng)州站）將在4月16日上午8點開跑，賽事首次啟用新線路，將賽事文化、運河文化與歷史古跡、人文景觀相融合，以標(biāo)志性建筑展示運河城市新面貌。

　　刺激消費釋放發(fā)展活力

　　南京浦口馬拉松參賽選手近1萬人，常州西太湖半程馬拉松1.5萬人報名，2023南京溧水半程馬拉松1.2萬人參賽，蘇州首屆城市馬拉松2.5萬人奔跑，2023揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽事規(guī)模2萬人……今年，江蘇多地的馬拉松賽事規(guī)模均在萬人以上，可觀的人流量拉動了各地“吃住行游購?qiáng)省比湕l增長。

　　以2023無錫馬拉松為例，該賽事“五賽合一”，集無錫馬拉松、全國馬拉松錦標(biāo)賽（無錫站）、布達(dá)佩斯世錦賽及杭州亞運會馬拉松選拔賽和大運河馬拉松系列賽（無錫站）于一體，成為本年度國內(nèi)整體等級最高的馬拉松賽事。共吸引了來自37個國家和地區(qū)的11.5萬名選手報名，參賽規(guī)模達(dá)3.3萬人，沿途共有27.3萬名觀眾觀賽。賽事期間，現(xiàn)場有超7成的外地觀眾提前到訪無錫，在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面為無錫產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟(jì)效益，帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益1.95億元。其中，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬元、住宿經(jīng)濟(jì)效益11661萬元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元。

　　“舉辦馬拉松已不僅僅是打好‘體育牌’，還是推動地區(qū)文旅消費的一條很好路徑。”南京市浦口區(qū)文旅局（體育局）局長趙相君表示，2023南京浦口馬拉松賽前，浦口區(qū)在旅游集散中心布局20個農(nóng)創(chuàng)展位、8個贊助商展位、8個戶外潮流展位和5個文創(chuàng)非遺展位，同時印發(fā)浦口春季旅游護(hù)照，發(fā)放近5萬張水墨大埝、西埂蓮鄉(xiāng)、珍珠泉、老山森林公園免費門票，促進(jìn)文旅消費。賽事現(xiàn)場還設(shè)置了“老山好集啦·起跑線市集”，選手完賽后即可參與市集互動，感受浦口的老山蜂蜜、橋林茶干等特色農(nóng)產(chǎn)品及梔咖啡等潮流美食，開啟返“浦”歸真的微度假體驗。

　　成功的賽事舉辦還能樹立良好口碑，形成“長尾效應(yīng)”。鹽城以“綠色低碳”為賽事理念，著力打造“跑者天堂”路跑IP，為舉辦全球濱海濕地論壇助力造勢，進(jìn)一步提升鹽城馬拉松的辦賽內(nèi)涵。“品牌體育賽事能給一座城市帶來更好的體育氛圍，成為當(dāng)?shù)氐囊粡埫毁愂屡e辦期間帶動體育、旅游產(chǎn)業(yè)的興旺，也能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來紅利。”鹽城市體育局副局長杜明東表示，作為鹽城最具影響力的自主賽事品牌，鹽城馬拉松創(chuàng)辦于2019年，已成功舉辦三屆，有力地提高了城市知名度和美譽(yù)度，提升了城市能級，成為鹽城走向世界的亮麗名片。

　　精細(xì)考量提升賽事品質(zhì)

　　江蘇是舉辦馬拉松賽事的“熱土”之一，有多個比賽被中國田協(xié)定為“金牌賽事”。僅今年三四月份，就有20余場馬拉松賽事舉辦。在賽事數(shù)量增多的同時，各地也在不斷追求更高的辦賽水平。

　　作為疫情防控進(jìn)入新階段以來常州市舉辦的首場超萬人的大型群眾體育賽事，常州西太湖半程馬拉松賽事組委會延續(xù)了金牌賽事高質(zhì)量的辦賽標(biāo)準(zhǔn)，在競賽組織安全和醫(yī)療安全保障方面，匹配了最高規(guī)格的保障方案。2023無錫馬拉松賽事組織了5139名志愿者和3968名安保人員，賽事組委會還在賽道沿途設(shè)立26個固定醫(yī)療站，配備1架醫(yī)療救援直升機(jī)、20輛救護(hù)車、100臺AED，醫(yī)療保障人員總計約1240余人。同時，本屆無錫馬拉松賽事組委會為每一名選手都提供了由人工智能定制的個人紀(jì)錄片。蘇州首屆城市馬拉松積極探索賽事數(shù)字化建設(shè)，引入智慧賽事一體化服務(wù)平臺，現(xiàn)場設(shè)立5G賽事指揮部，通過物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)選手參賽保障、賽事管理、統(tǒng)籌指揮可視化展示及調(diào)度。

　　不過，也有觀察者指出，馬拉松賽事“噴涌式”復(fù)蘇，對江蘇整體賽事組織安排以及區(qū)域協(xié)調(diào)與合作能力提出挑戰(zhàn)。江蘇馬拉松賽事地區(qū)分布不均，出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，甚至不少賽事乏人問津。

　　為緩解馬拉松賽事區(qū)域發(fā)展不均衡問題，江蘇通過搭建主題，并串聯(lián)起具有代表性的賽事，串珠成線、形成品牌影響力。今年，大運河馬拉松系列賽覆蓋10個設(shè)區(qū)市，均衡各設(shè)區(qū)市辦賽水平，通過矩陣效應(yīng)塑造馬拉松品牌“IP化”。

　　作為監(jiān)管單位，近年來，江蘇省體育競賽管理中心面對有意新辦賽事的設(shè)區(qū)市給予指導(dǎo)支持，建議并促成其向辦賽經(jīng)驗豐富、賽事影響力較大的地區(qū)“取經(jīng)”，并通過組織賽事現(xiàn)場陳述、開展賽前檢查、實地踏勘路線等形式，給出專業(yè)辦賽建議。由此幫助初次辦賽地區(qū)打牢基礎(chǔ)，規(guī)范組織，注重服務(wù)，從而實現(xiàn)賽事規(guī)模和賽事品質(zhì)的逐步提升。

　　正在“跑”起來的馬拉松，成為各地經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇的生動縮影。這也要求主辦方既要有經(jīng)濟(jì)消費的敏銳視角，也要有滿足個性化、多樣化需求的精細(xì)考量，同時還要避免盲目追求“馬拉松經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，嚴(yán)格把好賽事審批、管理資質(zhì)的入口關(guān)。

　　“如何統(tǒng)籌安全和發(fā)展，仍是當(dāng)前行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展面臨的主要問題。”3月17日，在2023中國田徑協(xié)會路跑工作會議上，中國田協(xié)駐會執(zhí)委王曉瑩表示，對標(biāo)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，路跑賽事在安全保障體系、管理體制機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、技術(shù)服務(wù)能力、先進(jìn)理念導(dǎo)向等方面，還有大量系統(tǒng)性工作要做。