隨著疫情防控政策不斷優化調整，人們的出行需求得到一定程度的釋放。飛豬數據顯示，2023年元旦的跨省游和跨市游訂單占比近八成，達到近一年峰值；攜程數據顯示，相較2022年同期不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期近六成用戶選擇跨省游。2023年元旦假期形成一個長線游小高峰，為2023年中國旅游開了個好頭。相較于元旦假期的“回暖”，即將到來的春節假期旅游“升溫”勢頭更加明顯，預訂量、人均花費均較2022年同期有大幅增長。

　　“避寒”“追雪”人氣旺

　　2022年12月中旬，黑龍江省哈爾濱市一家滑雪場的工作人員明顯感受到了變化：12月初，來滑雪場的多數是本市和周邊游客，中旬起，外地游客越來越多，其中不乏來自南方的游客。

　　“游客多了，人氣旺了，我們的信心更足了。”元旦期間，許多旅游目的地重現熱鬧場景，這讓旅游從業者更增添了對2023旅游前景的信心。

　　南下避寒，北上追雪，是冬季旅游的兩大熱門。2023年元旦當天，避寒游熱門目的地三亞全市經營性住宿設施平均入住率近80%。飛豬數據顯示，2023年元旦期間，海南省的旅游商品預訂金額同比增長超五成；此外，南方濱海旅游目的地也備受青睞，包含“海景”“海島”“沖浪”等關鍵詞的旅游商品預訂量增長超六成。冬季正值冰雪旅游旺季，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品熱賣，其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮位居熱門冰雪旅游目的地前三位，四川的西嶺雪山、黑龍江的雪鄉、新疆的將軍山等室外滑雪場以及重慶、成都、紹興等地的室內滑雪場，也成為冰雪愛好者的好去處。

　　據中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2021—2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，是2016—2017冰雪季的2倍多，冰雪休閑旅游收入由2016—2017冰雪季的2700億元增加到4740億元，冰雪旅游實現了跨越式發展。“隨著疫情防控政策進一步調整，人們出游意愿將逐漸提高，各地發展旅游的積極性高漲。”中國旅游研究院院長戴斌指出，北京冬奧會的成功舉辦，讓冰雪旅游、冰雪競技、冰雪運動、冰雪休閑的群眾基礎越來越廣泛，冰雪產業相關投資和研發也越來越多，有望實現新突破。

　　多措并舉引客來

　　2022年12月7日，2022四川省冬季旅游啟動儀式、2022四川冰雪和溫泉旅游節開幕式舉行，正式拉開“冬游四川”活動大幕。此次活動通過推出“冰雪+旅游”“溫泉+旅游”“陽光+旅游”“體育+旅游”等一系列特色產品體驗、精品路線以及優惠政策，塑造“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”冬季旅游品牌形象，促進冬季旅游產業發展，提振文旅消費，讓“冬季不冷，淡季不淡”。其中，相關旅游優惠政策發布后，帶來了顯著的引客效應。峨眉山景區派送5000萬元文旅消費券，12月下旬的一個周末，景區共接待游客超過2萬人次。

　　新年伊始，為推動當地冬季旅游市場加快復蘇，全國多地推出旅游優惠措施。

　　2023年1月1日至3月15日，西藏自治區全區除寺廟景區以外其余景區門票全部免費，給予援藏抗疫人員終身享受西藏全境游免門票政策，三星級（含三星級）以上賓館（飯店）及國際品牌、精品酒店執行淡季價格，各航空公司機票亦執行淡季價格。2月28日前，游客前往貴州旅游可享受旅游景區免票、自駕減半、住宿減半、旅游商品減半優惠。湖南省多個景區推出元旦和春節的旅游優惠活動，例如，張家界宣布2023年元旦和春節免門票，另有30家酒店有優惠活動；韶山1月1日至20日門票全免，包括景區內換乘環保車費用；岳陽張谷英古村、大云山1月1日至31日面向全國游客免票等。

　　推出旅游優惠措施、精彩的旅游活動，為游客提供豐富的旅游體驗，已日漸成為各地催熱冬游市場的有效舉措，在今冬這個旅游復蘇關鍵期，效果更加顯著。

　　追求高品質體驗

　　文化和旅游部近日發布《關于組織開展第一批中國特品級旅游資源名錄建設工作的通知》，明確開展中國特品級旅游資源名錄建設工作，梳理好、挖掘好、開發好優質旅游資源，推出更多有內涵、有特色、有品位的優質旅游產品。據了解，中國特品級旅游資源是指在空間上相對獨立、富有文化底蘊、具有較強旅游吸引力和較高旅游價值、在全國范圍內具有代表性或獨特性的優質旅游資源。中國特品級旅游資源名錄建設以各省（區、市）（含新疆生產建設兵團）旅游資源普查成果為基礎，通過梳理篩選代表中國形象、體現地方特色的旅游資源，系統呈現中國文化之美、自然之美。

　　為市場提供高品質旅游產品，推動旅游業高質量發展，是我國旅游業發展的重要方向，也是建設世界旅游強國和社會主義文化強國的必然要求。

　　近年來，國內游是旅游的主要內容，游客更加關注旅游的品質和體驗，個性化、品質化、多樣化旅游消費需求日益增長。馬蜂窩數據調查顯示，高品質的特色體驗已成為年輕人挑選民宿的重要標準，且年輕游客愿意為高品質民宿買單。

　　此外，隨著各地對傳統文化、城市文化、鄉村文化等的不斷挖掘，文化與旅游融合日益深入，越來越多的游客期盼在旅游中感悟文化，對于旅游的需求已由過去的“到此一游”轉變向“深入體驗”，比起單純的觀光產品，他們更青睞高品質的體驗型產品。