12月21日，第29屆中國國際廣告節在廈門開幕。據悉，作為由中國廣告協會主辦，廈門市人民政府支持的行業盛會，本屆廣告節包含了高峰論壇、賽事頒獎、展覽展示等形式多樣、凝聚行業前沿力量的內容，吸引了眾多行業精英及業內人士，共赴一場行業向新之約。

　　嘉賓云集 共迎開幕

　　在當天的開幕式上，國家市場監督管理總局廣告監督管理司副司長劉輝在致辭中表示，廣告市場整體穩中向好，市場規模保持穩定態勢，新業態、新技術、新模式不斷涌現，技術實力、創意創新水平不斷提高。下一步，將堅持把廣告監管作為第一職責，切實維護廣告市場秩序，堅持把指導行業發展作為第一要務，持續推動我國廣告產業高質量發展。

　　廈門市市場監督管理局黨組書記、局長許國華代表廈門市政府致辭，他提到，中國國際廣告節作為重磅行業活動，是廣告行業的領航風向標，也是廈門產業發展、經濟增長的重要助推器，為城市發展注入了新活力。中國國際廣告節自2020年以來長期落戶廈門，是對廈門市的高度認同，如今廈門發展已經邁上新的臺階，未來也將多維度深層次持續挖掘發展潛力，打造出更完滿的城市名片。

　　中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華提出，盡管今年困難重重，第29屆中國國際廣告節仍然如期舉辦，具有很強的象征意義，代表了廣告人的樂觀與信心。他表示，國家市場監督管理總局、廈門市委市政府高度重視廣告產業的發展和本屆廣告節的舉辦，對廣告發展大業提出了寶貴的指導意見，讓行業備受振奮和鼓舞，讓我們更加對辦好廣告節、發展廣告行業、助推文化產業充滿信心。

　　數字產業 創新助推

　　伴隨開幕式的啟動，張國華特別發布兩大重磅創新產品。

　　廣告聯盟鏈是其中一大重磅發布內容，由中國廣告協會、中國文化傳媒集團有限公司、國家廣告研究院、西湖大學、元宇宙三十人論壇、杭州元鏡科技有限公司首批聯合發起，旨在為廣告行業搭建有公信力的底層區塊鏈平臺，建立更加真實透明的商業合作機制，消費者們也能夠通過人工智能決策消費行為、具備更強的用戶參與互動性，并不斷挖掘品牌用戶的價值，提升品牌效果廣告的真實有效觸達。

　　WEB3.0時代是由AI等技術支持的共建共治時代，廣告聯盟鏈正是在這一大背景下推出。據了解，除了首批6家聯合單位之外，后續廣告聯盟鏈的發起單位將進一步壯大，廣告聯盟鏈也將在技術應用等層面持續拓展。

　　本屆廣告節另一重磅發布內容為“國家級綠色消費品牌元宇宙”平臺——“元圈宇宙”，將為品牌及廣告產業鏈提供元宇宙場景下的數字營銷和數字化銷售解決方案，也為消費者帶來全新的消費場景和體驗。

　　該平臺由中國廣告協會數字元宇宙工作委員會聯合多家國內先進元宇宙公司共同推出，旨在以元宇宙的生產力發展趨勢為導向，集專業性、創新性、包容性于一體，推動行業健康有序發展，以數字新形態為產業行業賦能，為數字中國助力。

　　本屆廣告節以線上、線下相結合的方式展開，在數字化營銷趨勢背景下，用高效互通的形式創建溝通橋梁，提振行業信心，推動行業健康、高質量發展。在這個機遇與挑戰并存的時代，廣告從業者們以樂觀的心態、積極的態度突破阻礙，重新聚集在中國國際廣告節的舞臺，也向社會展示了廣告人的創新與活力，表明廣告行業正在邁上一個新的臺階。（林林）