在嚴格落實各項疫情防控措施下，暑期新華書店人流猛增，超2萬人打卡寧波老外灘沉浸式演藝空間李宅，南塘老街打造夜市經濟，市民可在家門口體驗市井“煙火氣”，《暗戀桃花源》等熱門劇目一開售就“秒光”……連日來，寧波高溫持續，熱力四射，市民文旅消費也持續升溫，熱度不減。

　　近年來，文化和旅游消費逐漸成消費新熱點，成為拉動經濟增長的新動能。作為國家首批文化和旅游消費試點城市，自2020年12月試點以來，寧波緊密結合本地特點和實際，著力盤活存量、擴大增量、提高質量，發力供給側、激活消費端，積極引導城鄉居民擴大文旅消費。2021年，寧波居民人均教育文化娛樂支出4255元，同比增長39.87%，占居民人均消費支出比重10.5%。

　　出臺政策，扶持文旅消費項目發展。為引導激勵文化旅游業發展，今年，寧波市文化廣電旅游局、市財政局制定出臺《寧波市文化和旅游發展專項資金管理辦法》，對文旅消費項目予以扶持。其中，國家級、省級、市級文旅消費集聚區（含夜間），每家給予一次性補助40萬元、20萬元、10萬元，等級提升補差。大型文旅品牌活動根據規模給予不超過50萬元補助。

　　作為國家級夜間文旅消費集聚區，老外灘優化提升業態，實現消費場景從“白”到“黑”的創新轉化。寧波首個原創沉浸式劇場《入戲·老外灘》持續火爆；三江夜游項目利用光影聲電、虛擬現實、三維動畫、環境特效等多種技術呈現多元文化的活力街區，成為展現寧波文化內涵和歷史氣韻的開放式“博物館”；打造24小時城市閱讀書房，持續開展老外灘步行街之夜、江岸晚風集市等各類夜間主題文化節事活動……據了解，目前老外灘聚焦中高檔餐飲、酒吧休閑、文化藝術、潮流時尚等主導業態，招引入駐商家和企業140余家，打造24小時不打烊業態。

　　為有效應對新冠肺炎疫情影響，助推劇院、書店、影院、酒店、景區、旅行社等文旅企業盡早復蘇，2020年以來，寧波市本級及各區（縣、市）共安排7000多萬元資金，采取滿減方式，通過各大網絡平臺發放文旅惠民消費券，直接拉動文旅消費超2億元。其中，今年累計發放3300萬元文旅惠民消費券。

　　創新惠民，居民消費潛力持續激發。以“人人共享旅游發展”為宗旨，以“優惠大眾，便民出行”為理念，寧波市文旅集團創新推出公園（景區）年票和文旅生活卡。其中，文旅生活卡由文旅板塊和生活板塊兩部分組成，涵蓋寧波、溫州、紹興等八地56家景區門票及高爾夫體驗、酒店自助餐等權益，僅售399元。寧波市還實施網紅品牌推廣計劃，在該市遴選出“十大網紅打卡地”“十大網紅暢銷品”“十大網紅熱門事”，并在線上線下作了全方位的宣傳推廣。數據顯示，今年寧波文旅惠民消費季話題營銷點擊量突破400萬人次，直接帶動文旅消費超3000萬元。

　　“當下，‘80后’‘90后’已經成為文化消費的重要力量，市民文旅消費習慣改變以及消費場景的迭代升級，為文旅消費增長提供了新的空間。”寧波市文化廣電旅游局產業發展處有關負責人表示，寧波市將繼續采取措施，進一步激發文旅消費潛力，推動線上與線下并行發展，激發消費“生命力”，點燃城市“煙火氣”。