人民網石家莊8月9日電 走進石家莊市惠康食品有限公司的生產車間，只見10余條谷言預制菜生產線正在滿負荷運轉。近期，河北省市場監督管理局“三助工程”專家團走進該生產車間，與企業主要負責人員圍繞品牌建設、產品營銷、廣告傳播等方面進行深入探討交流。

　　作為“三助工程”專家團成員，河北亞軟動力CEO、資深品牌戰略營銷專家馬麗亞參與此次助企之行。“我們認為他們需要品牌戰略營銷的服務，比如品牌定位、品牌傳播、渠道運營、用戶運營、品牌資產及IP打造，這幾個方面是企業當前比較急需的。”在聽完企業的介紹之后，馬麗亞表示，會根據幫扶企業的具體情況，結合自己公司在品牌營銷方面的優勢，包括宣傳渠道、品牌營銷戰略咨詢以及全國資源的對接等方面，為企業定制幫扶措施。

　　據了解，此次是“三助工程”專家團第二次來到惠康食品有限公司，開展對企業品牌定位、產品結構組合、產品包裝設計、品牌推廣和新營銷傳播等方面的幫扶。

　　其實，不僅僅是惠康食品有限公司，從2020年開始，河北省市場監督管理局在全省深入開展助產、助銷、助轉型“三助工程”幫扶活動,專家團走進各中小企業，針對他們在發展中普遍遇到的市場變化不適應、新營銷模式不熟悉、轉型升級突破難等問題，為他們謀良方、找對策。該活動受到企業和當地政府的歡迎，多家企業發來感謝信。

　　全媒傳播、全面推廣，強化品牌塑造

　　品牌塑造是樹立企業形象，提升企業競爭力的主要因素之一。

　　贊皇縣蕊源蜂業公司原是一家蜂蜜粗加工企業，實行“公司+協會+合作社+農戶”經營模式，在當地有較好的口碑，但是在區域外的知名度不高。“三助工程”組織專業團隊免費為該企業設計制作宣傳片，并在各類媒體媒介廣泛傳播，有效提升了企業品牌知名度和美譽度，為企業增加銷售額2455萬元，帶動全縣11個鄉鎮1260戶蜂農脫貧致富。

　　在廊坊宏藝軒古典家具有限公司，“三助工程”專家團參觀了生產車間、家具展廳，聽取了宏藝軒古典家具產業發展歷程，仔細了解企業文化、品牌建設、標準化建設、主要生產工藝路線、質量控制、生產銷售等情況。

　　據廊坊宏藝軒古典家具有限公司總經理劉萍介紹說，雖然公司的家具在選材制作上頗有特色，但定位在高檔消費品層面，面向大眾消費缺少品牌知名度，品牌宣傳力度還不夠大。專家團針對公司困惑的企業品牌建設、銷售渠道、產品轉型等方面進行專業指導，并按照“一企一策”模式，制定了具體的幫扶措施。提出在當今網絡時代要用大數據分析市場前景，精準客戶定位，提升品牌價值，優化產品設計，拓寬銷售渠道，提高營銷能力。

　　品牌叫得響，產品賣得俏。受益于“三助工程”的不僅僅上述兩家企業。針對中小企業規模小、受眾群體少、品牌縣域化、知名度不高等問題，“三助工程”專家團攜各方力量，發揮傳統媒體、新媒體各類功能優勢，變“單指發力”為“握指成拳”，實施“全方位策劃+精準傳播”，使企業品牌形象知曉率、公眾觸達率、產品美譽度大幅提升。

　　一方面，“三助工程”整合傳統媒體，如廣播電視、報刊等新聞報道，樓宇、公交站亭等戶外廣告開展深度宣傳，提升品牌知名度和信任度；整合新媒體，如門戶網站、公眾號、信息流推廣、短視頻宣傳等增強傳播力，提升品牌傳播覆蓋面。另一方面，“三助工程”緊跟當下潮流，運用新形式幫助企業進行全面推廣，如整合省廣播電視臺、省廣告研究院、省廣告協會等媒體資源舉辦媒企合作大會，通過典型案例分享、企業家訪談、專場推介等形式，免費為企業提供菜單式、訂單式宣傳推廣方案等等。

　　拓寬渠道、打造陣地，暢通產銷鏈路

　　近日，在滄州獻縣，河北樂壽鴨業有限責任公司的員工正在緊張地忙碌著。透過封閉的參觀走廊望去，生產線上分割、加工的自動化機械運轉不停。

　　7月6日，河北省市場監督管理局組織“三助工程”專家團到該企業與負責人進行座談，主要為企業宣講如何解決公司戰略、品牌戰略等頂層設計問題和企業產品營銷渠道創新升級、新媒體營銷推廣等問題，積極為企業聯系各家新媒體平臺。目前樂壽鴨業有限公司已與河北廣播電視臺、河北百度盤古、河北華糖云商等新媒體專家隊伍達成合作意向，通過新媒體運作營銷，提高自己的品牌影響力。

　　7月19日，樂壽鴨業有限公司代表來到獻縣市場監督管理局贈送錦旗一面，上面寫有“三助工程 為企賦能”，以此表達“三助工程”對企業幫扶的感謝。

　　由上述事件不難看出，河北省市場監督管理局“三助工程”專家團為企業帶來的確實是實實在在的利益。針對一些中小企業傳統銷售渠道受阻、線上銷售不會不敢等問題，“三助工程”專家團協調京東、快手、樂商城等電商平臺，與企業進行有效對接，打通線上銷售渠道；籌辦河北產銷對接大會，引導全國大中型渠道商前來洽談采購，拓寬外部銷售渠道；創建河北優品資源交易平臺，設置14個地市特色產品館，遴選優質產品免費入駐，科學配置推廣、招商、對接、售賣等廣告資源要素，提供全業態服務，打造常態化營銷陣地，目前800多家企業入駐，為君樂寶、衡水老白干、河北光牌面業等多家企業進行撮合交易累計達3600余萬元。

　　“三助工程”專家團隊到河北一然生物科技股份有限公司開展現場入企幫扶，助力企業線上營銷模式轉型升級。河北省市場監督管理局供圖

　　數據分析、智庫賦能，助力轉型升級

　　在大數據應用價值不斷凸顯的今天，“如何利用數據分析，助力企業轉型升級”是擺在我們面前的一個重要命題。

　　河北一然生物科技股份有限公司原來只為乳品企業生產原材料，沒有面向消費者的終端產品，發展受限。針對企業這一需求，“三助工程”專家團多次入企幫扶，通過大數據深度分析、競對調研為企業精準定位市場，快速推動新產品研發上市，使企業從單一原料供應商向消費者終端市場成功轉型，產品附加值大幅提升，產品銷售區域擴大到山東、重慶等六省市，覆蓋全國連鎖店3萬余家，增加銷售額3億元。

　　“企業發展轉型，頂層設計要先行。”河北省市場監督管理局相關負責人表示，針對一些中小企業長期以來市場分析不精準、產品更新不及時等問題，利用省廣告研究院等智庫資源，對行業前景、市場狀態開展分析研究，為企業發展規劃路徑；發揮互聯網大數據優勢，幫助企業分析市場，科學確定生產銷售策略；根據市場定位，幫助企業優化生產和管理流程，利用數字技術提升效能。

　　與此同時，河北省市場監管部門還深度挖掘廣告業在品牌塑造、引導消費、拓展市場、激發活力等方面的獨特作用，針對中小企業在生產經營中存在的難點、痛點和堵點，找準切入口、選好工具箱，積極推動廣告業與中小實體企業的對接，以先進理念、先進技術、先進手段為企業賦能發展。打造“一培兩會一平臺+入企幫扶”（開展河北品牌營銷大講堂培訓、創辦媒企合作大會和產銷對接大會、創建河北優品資源交易平臺，組織專業團隊入企幫扶）的五維一體幫扶模式，發揮產、學、研、媒各方專家智庫優勢，以全新的理念和創新的舉措，助推中小企業競爭力提升和區域經濟發展，確保有效幫扶。

　　據統計，活動開展以來，“三助工程”專家團共現場幫扶全省企業524家，解決產品銷售、頂層設計、大數據分析等難題518項，組織各類培訓170余場，培訓企業6.4萬余人次，增加銷售額14.2億元。（許彥華、張麗雪）