虎年春節將近，街頭掛起的紅燈籠、超市里上架的年貨、人們臉上洋溢的期盼，醞釀出濃濃的“年味兒”。各在線旅游平臺的數據顯示，國內低風險地區陸續迎來春節旅游預訂高峰，旅游迎來“春節檔”。除了“年味兒”這一標簽，本地化、小半徑、微度假等也是虎年春節旅游的顯著特征。

　　“在當地”玩得精彩

　　作為一個美食愛好者，留京過年的桑萍萍為自己的春節假期安排了京郊美食之旅：到延慶永寧古城品嘗驢肉火勺、到昌平區流村鎮吃豬蹄宴、到懷柔吃虹鱒魚。“雖然我已在北京工作多年，但是京郊很多地方都沒有去過，趁著春節假期，來次深度游。”桑萍萍告訴記者，“今年，父母來京陪我一起過年，出去旅游，他們更青睞郊區的環境和生活節奏。”

　　在線旅游平臺飛豬發布的報告顯示，今年春節旅游消費依然呈現顯著的本地化、小半徑特征，春節出游訂單中，本地及周邊游占比近六成。高端度假酒店、親子酒店、溫泉酒店及帶有體驗玩樂元素的潮流酒店受到熱捧，體驗獨特的鄉村民宿也備受青睞。許多酒店民宿推出“酒店+年夜飯”“酒店+景點玩樂門票”“酒店+SPA”等組合套餐，利用基本住宿功能之外的酒店服務獲取更多的本地及周邊客源。

　　以北京為例，今年春節假期，京郊可供游客選擇的項目十分豐富。延慶區舉辦“喜迎冬奧 非遺過年”冬季旅游文化節系列活動，游客可觀看非遺舞龍表演、欣賞傳統民俗，感受親手制作糖畫、面人、毛猴等非遺手工藝的樂趣；密云區古北水鎮舉辦“長城腳下過大年”活動，春節期間，游客既可與由秧歌、福祿壽等傳統民俗組成的花會巡游隊伍互動，也可以在這個匯集中外各色美食的小鎮，尋找記憶中的家鄉味兒。

　　新時代文旅研究院研究員郭亮認為，今年春節，本地游、周邊游和近郊游仍是多數就地過年消費者的選擇。酒店過年潮將持續升溫，冰雪和民俗或是兩大熱門旅游主題。

　　主題活動有特色

　　日前，重慶旅游集團在新春產品發布會上發布了多條旅游線路以及“重慶人游大重慶”新春旅游優惠政策。即將推出的“見識山城就地過年”特色定制旅行線路，包括穿梭云水的浪漫、聆聽老街故事、回望山城記憶、探秘寶藏洪崖洞，這些旅游線路串聯起重慶長江索道、云端之眼、龍門浩老街、故宮文物南遷紀念館等13個景點。

　　福建省福州市新春文化旅游月于日前啟動，將持續至2月20日。本屆旅游月充分突出福州“有福之州”的特色，圍繞品文化、逛古厝、賞美景、嘗美食、泡溫泉等，當地共推出12項主體活動、13項縣區配套活動、3個配套政策以及66條“福”主題精品旅游線路、150場文旅惠民活動、20項旅游景區優惠，方便市民、游客在福州過春節。

　　主題燈會成為山東濟南春節文旅市場上的重頭戲。日前，以國潮風韻為主題的“新年味·俏槐蔭”泉城最美花燈會，率先拉開了泉城虎年燈會的大幕，用100余組特色花燈展現了濟南優秀傳統文化和虎年精神的魅力。燈會的“中華國潮風”吸引眾多市民、游客前來觀看。

　　春節假期，各地推出的主題活動涵蓋演藝、親子、美食、度假、攝影、康養、科普等不同類型，可以滿足游客多樣性、個性化的旅游需求，同時，也能從不同角度呈現旅游目的地的旅游資源和旅游產品。這些春節主題旅游活動也成為豐富人們假日生活，促進旅游消費的重要舉措。

　　文化味愈加濃厚

　　日前，國家發展和改革委員會發布《關于做好近期促進消費工作的通知》，提出在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季契機，挖掘消費熱點和增長點，進一步釋放居民消費潛力。因地制宜多措并舉滿足居民節日消費需求，大力提升文旅休閑服務供給，更好滿足群眾休閑消費需求，鼓勵合理利用非物質文化遺產資源推出春節主題文創產品，弘揚中華優秀傳統文化，加快培育體驗式、沉浸式消費新場景，提升消費智慧化、便利化水平。

　　近年來，隨著文旅融合不斷推進，文化日益受到重視，成為文旅行業創新產品的重要“寶庫”。在以自然資源為主的旅游目的地，將休閑、旅游與生態、綠色、體育、運動等相結合；在以商業綜合體等為代表的室內旅游目的地，旅游則與文創、美食、購物、閱讀等相結合。

　　突出旅游的文化味，不僅豐富了旅游產品，為游客帶來更加豐富的體驗，也帶動了當地經濟的發展。山西臨縣用冰雕、冰燈等冰雪資源吸引游客，并提供滑冰、冬泳等體育活動資源。當地據此不斷做大做強文化旅游產業，除了打造冰雪旅游產品，還推出迎春綠色年貨節，方便游客在游玩結束后，購買當地盛產的粽子、紅棗、核桃等綠色年貨，成為當地村民增收的一大重要途徑。2021年，臨縣前青塘村有粽子加工作坊102個，粽子銷售收入達5000余萬元。

　　近年來的旅游產業發展實踐充分證明，注重文旅融合，不斷增強旅游產品的文化味，不僅能為旅游產業創造更多經濟效益，也帶來了良好的社會效應，增強了游客獲得感。