春節將至，年味漸濃。1月12日，在位于東城區王府井工美大廈一層的北京2022官方特許商品旗艦店內，“冬奧鬧新春”——北京冬奧會特許商品年貨節在這里火熱揭幕。

　　本次年貨節，旗艦店重新進行了裝飾，窗花剪紙風格的冬奧會吉祥物、喜慶的大紅福字、以紅色為主色調的視覺設計和精心的貨品堆擺，在明亮的燈光襯托下，給充滿冰雪氣息的旗艦店營造了濃濃的春節氛圍，為來到這里的人們提供了沉浸式的春節購物體驗，大家共同迎接2022年這個意義非凡的“冬奧新春”。而旗艦店為了這次年貨節，也精心挑選準備了許多精品好物。

　　“點燃冬奧”倒計時系列徽章收官

　　“點燃冬奧”倒計時系列徽章自北京冬奧會開幕倒計時1000天起推出，每隔一段時間推出一枚。最后一枚開幕式徽章在年貨節正式推出，這枚徽章內容豐富，不僅標注了徽章主題，還有“2022.02.04”、“正月初四”、“立春”等字樣，還將開幕式場館鳥巢、吉祥物冰墩墩、中英文口號融合在一起。至此，全部16枚徽章共同組成了一串火紅的鞭炮形狀，通過這個精妙設計講述了百余年來中國與奧林匹克的不解之緣，也包含著對熱愛生活、喜愛奧林匹克的人們的新春祝福。

　　春節主題特許商品齊亮相

　　紅紅火火的北京冬奧會吉祥物宮燈以六方雙層宮燈為靈感，將冬奧會吉祥物與宮燈相結合，輔以中國傳統吉祥紋飾和中國結，春節之際懸掛于家中，節日的喜慶氣息及紅火氛圍撲面而來，更有對冬奧會的祝福之意；“北京冬奧會迎春祈福吉祥禮盒”中包含福字、紅包、燈籠、吉祥物掛件等，讓冬奧陪您過大年；“北京的春節”系列徽章，從置辦年貨到穿新衣，八枚徽章重現了北京多樣的春節活動；“老北京的冰上時光”系列徽章，講述了明代以來老北京參與冰上運動的15個故事，以徽章形式，表現北京這座城市的冰雪文化底蘊。

　　新春新氣象冬奧送吉祥

　　可愛的吉祥物筆袋、設計新穎的吉祥物徽章、活潑的吉祥物毛絨玩具套裝……除了喜慶的春節元素特許商品，人氣火爆的、以冬奧會吉祥物為主要元素的特許商品也在本次年貨節上齊聚亮相。吉祥物毛絨玩具套裝是店內銷售的“暢銷爆款”，深受大家喜愛；各類吉祥物手辦已經備好，只等您帶回家；冬奧吉祥物發夾可愛又時尚，戴上它，直接加入到冬奧“氣氛組”；可愛耐用的吉祥物筆袋，結構新穎，精美實用，頗受小朋友的歡迎；而吉祥物貝母項鏈也成為了送給女士的熱門禮物，特別是“冰墩墩”的眼睛，特有的“搖搖鉆”技術讓“冰墩墩”眼睛不停擺動，靈動有趣。

　　當傳統非遺遇上春節

　　除眾多具有實用性的特許商品外，很多體現非遺技藝的工藝品也在本次年貨節上集中推出，特別是具有收藏意義的冬奧特許商品，春節用來送給親戚朋友意義深厚。北京冬奧徽寶系列產品、冬奧官帽茶盞、冰雪玉如意、冬奧冰雪瓷尊、冬奧五環琺瑯尊等工藝品成為旗艦店又一亮點，另有陶瓷制品、紫砂壺等產品也集中亮相，為消費者提供了更多選擇。

　　豐富活動陪您過大年

　　本次冬奧年貨節從1月12日開始，持續到2月底，橫跨春節、元宵節兩大傳統節日。為配合本次年貨節的舉辦，旗艦店內也策劃了豐富多彩的活動。北京冬奧會賽前的每個星期六和冬奧賽事期間，店內都將組織奧運徽章交換活動，顧客還可以通過店內奧林匹克歷史上第一臺個性化徽章制作機，制作一枚屬于自己的專屬冬奧徽章。同時，冬奧年貨節期間，旗艦店內還將送出萬張“福”字，祝大家萬福吉祥。顧客也可以在旗艦店內的“冬奧許愿樹”下，親手為北京冬奧會送上新春祝福。同時，消費者還可通過店內的云貨架定制個性化服裝和帆布包。

　　本次年貨節將展示象征團圓、吉祥、好客的中國傳統佳節的獨特魅力，展示冬奧特許商品的文化內涵和吸引力、感染力，讓中國傳統節慶文化為冬奧盛會增添節日氛圍，也為中國體育健兒在北京冬奧會上取得更好成績送上誠摯祝福。

　　據北京冬奧組委市場開發部工作人員介紹，購買特許商品是世界各國人民參與冬奧、支持冬奧的一種簡單易行的方式，并以此留住北京冬奧會的美好記憶。北京冬奧會特許經營計劃共征集特許生產企業29家，其中集中安置殘疾人就業企業2家，共征集特許零售企業58家。先后開發了16個類別5000余款特許產品。在北京、河北、西藏、新疆等19個省區市開設190余家特許商品零售店，在天貓平臺開設奧林匹克官方旗艦店，在王府井工美大廈設立北京2022官方特許商品旗艦店和徽章交換中心。在280余對高鐵列車上設置了覆蓋31個省區市的特許商品銷售渠道。贊助企業中國銀行、中國郵政、安踏、中國聯通、中國石油、中國石化等也開通線下實體零售渠道。

　　截至2021年底，發行紀念郵票5套，共18枚。2022年2月4日，還將發行開幕式紀念郵票一套2枚。兩組19枚金銀紀念幣、2枚普通紀念幣、2枚紀念鈔、2枚冬殘奧會金銀紀念幣均已如期發布。

　　此外，北京冬奧會賽時，在競賽場館開設8家場館特許零售店，實現了競賽場館全覆蓋。在各冬奧村、總部飯店、主媒體中心等非競賽場館，開設8家場館特許商品零售店。同時，在各閉環簽約酒店設置特許商品售賣點。 本報記者 吳東 卓然