最近，家住北京豐臺區(qū)的曹君哲多次購買江西南豐蜜橘，不僅自己品嘗，還寄給外地的父母分享。他說自從認識到地理標志農(nóng)產(chǎn)品的獨特屬性后，購買農(nóng)產(chǎn)品時就認準了這個標識，“即使價格比普通農(nóng)產(chǎn)品高一些，但我依然覺得很值。”品質(zhì)優(yōu)、品牌響、好評多，地理標志農(nóng)產(chǎn)品順應消費升級趨勢，滿足了消費者高品質(zhì)生活需要。

　　章丘大蔥、煙臺蘋果、安吉白茶、南豐蜜橘……如今，購買地理標志農(nóng)產(chǎn)品成為眾多消費者的選擇。地理標志農(nóng)產(chǎn)品以“地域名+產(chǎn)品名”組成，標示農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，具有一定的品質(zhì)保證。

　　近年來，我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護水平持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程實施以來，全國培育登記地理標志農(nóng)產(chǎn)品品種已達3000多個，被越來越多的消費者所接受和認可，在市場中培育起較為穩(wěn)定的消費群體。云南省農(nóng)業(yè)科學院院長李學林認為：“地理標志農(nóng)產(chǎn)品是特色農(nóng)業(yè)中最具品牌價值的部分，代表著農(nóng)產(chǎn)品高端化的發(fā)展方向。”

　　農(nóng)村電商快速發(fā)展，為地理標志農(nóng)產(chǎn)品打開更大的市場空間。商務部數(shù)據(jù)顯示，2020年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.79萬億元，是2015年的5.1倍，遠高于全國電子商務整體增速；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達4158.9億元，已占到農(nóng)產(chǎn)品零售總額的10%。農(nóng)村電商打通了地理標志農(nóng)產(chǎn)品銷路，縮短了消費者的購買決策鏈路，提高了地理標志農(nóng)產(chǎn)品的影響力。

　　地理標志農(nóng)產(chǎn)品不僅是商品，也是帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的驅(qū)動器。借鑒地理標志農(nóng)產(chǎn)品模式，許多地方推出“地理標志+文旅”的模式，促進地理標志與旅游、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)相融互促。廣東梅州、四川青川、貴州赤水等地將地理標志農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游深度融合，建設(shè)民宿、打造旅游產(chǎn)品，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)和休閑觀光農(nóng)業(yè)，讓游客吃得好、玩得好。

　　地理標志農(nóng)產(chǎn)品獨具特色的資源優(yōu)勢和文化內(nèi)涵激發(fā)了鄉(xiāng)村發(fā)展活力。專家認為，未來，地理標志農(nóng)產(chǎn)品決不僅僅是水果或蔬菜這樣的產(chǎn)品，它涵蓋了整個產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，包括深加工的系列產(chǎn)品。

　　專家建議，要強化地理標志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和特色品質(zhì)保持，建立健全產(chǎn)業(yè)標準體系，從技術(shù)標準、生產(chǎn)經(jīng)營、質(zhì)量監(jiān)管、品牌推廣、政策保障等方面推動地理標志農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，增強消費者對產(chǎn)品的認可度，打造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　《 人民日報 》（ 2022年01月12日 19 版）