韓國零售業(yè)多年來以新世界、樂天購物、現(xiàn)代百貨三大巨頭引領(lǐng)的狀況正在發(fā)生巨變，在3家企業(yè)去年銷售額同時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，線上購物的中堅(jiān)力量——Coupang首次大幅盈利，成為韓國零售業(yè)新王者，韓國大創(chuàng)(Daiso)和速賣通(AliExpress)等中國跨境電商企業(yè)也取得快速增長。

　　韓國金融監(jiān)督院電子公示系統(tǒng)顯示，去年樂天購物、新世界(包括易買得)和現(xiàn)代百貨3家韓國零售產(chǎn)業(yè)最具代表性企業(yè)的銷售額合計(jì)為54.59萬億韓元，同比減少5.3%，且首次出現(xiàn)3家企業(yè)年銷售額同時(shí)減少的情況。3家企業(yè)去年的營業(yè)利潤為1.40萬億韓元，與5年前相比減少了22.6%。韓國第二大連鎖超市Homeplus最近正面臨流動(dòng)資金短缺難題。據(jù)悉，從2023年年末開始，本該向餅干、飲料企業(yè)在內(nèi)的供貨商支付的貨款出現(xiàn)了短則一周、長則一個(gè)月的拖欠。

　　與以線下為基礎(chǔ)的零售企業(yè)面臨生存危機(jī)相比，線上購物代表性企業(yè)Coupang2023年的銷售額達(dá)到31.8萬億韓元，比2022年增加了20%，相比5年前的4.35萬億韓元，銷售額規(guī)模增長了近7倍。如果忽略易買得和新世界(隸屬同一集團(tuán))的合并計(jì)算，這是韓國零售企業(yè)的年銷售額首次突破30萬億韓元關(guān)口。可以說，以2023年為起點(diǎn)，Coupang成為韓國零售業(yè)界的新王者。

　　Coupang在2023年也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)立14年以來的首次盈利，年?duì)I業(yè)利潤達(dá)6174億韓元，在利潤額方面同樣超過了新世界(5929億韓元)、樂天購物(5084億韓元)和現(xiàn)代百貨(3035億韓元)，在韓國零售企業(yè)中排名首位。

　　零售產(chǎn)業(yè)的版圖變化在企業(yè)雇員數(shù)量上也如實(shí)地體現(xiàn)出來。據(jù)韓國國民年金公團(tuán)統(tǒng)計(jì)，易買得、Homeplus、樂天瑪特3家大型超市的雇用人員從2018年的6.39萬名減少到2023年的5.47萬名，5年間減少了近1萬名員工。相反，Coupang雇用的員工從2018年的1.93萬名增加到2023年的6.91萬名，5年內(nèi)增加了2倍以上。

　　在大型超市銷售額出現(xiàn)下滑的情況下，以低價(jià)商品為武器的大創(chuàng)去年卻實(shí)現(xiàn)了10%左右的增長，銷售額突破3萬億韓元。從賣場數(shù)量上也可以反映出這種變化。2023年大創(chuàng)賣場共有1519家，相比2020年增加了180家；而同期易買得、樂天瑪特、homeplus3家大型超市的店鋪從423家減少到了396家。據(jù)分析，大創(chuàng)正在以“超低價(jià)”沖擊大型超市，所有商品以500韓元、1000韓元、1500韓元、2000韓元、3000韓元和5000韓元的6種均價(jià)銷售，使得大型零售企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中“繳械投降”。

　　銷售商品極具性價(jià)比優(yōu)勢的AliExpress、Temu等中國跨境電商企業(yè)也在去年異軍突起，占據(jù)了韓國海外直購市場近半份額。在今年1月的韓國綜合購物網(wǎng)站用戶統(tǒng)計(jì)中，AliExpress總用戶達(dá)到717.5萬，位居第三位；Temu則以570.9萬的用戶排名第五位，與排名第四位的G-market的差距從110萬人急速縮減到10萬多人。據(jù)韓媒預(yù)測，未來韓國線上購物的排名將是Coupang、AliExpress、Temu占據(jù)前三位。

　　便利同樣對韓國消費(fèi)者構(gòu)成吸引力。由于單人家庭在韓國不斷增加，到大型超市一次性大量購買食品、雜貨的需求越來越少。相反，在家附近可以方便購買小包裝商品的便利店的影響力正在增大。從2023年各零售業(yè)態(tài)的銷售額同比增長率來看，百貨商場和大型超市分別增長了2.2%和0.5%，而便利店則增長了8.1%。

　　據(jù)零售業(yè)界分析，快速物流網(wǎng)絡(luò)提供的便利也是Coupang獲得快速成長的原動(dòng)力。Coupang投入6.2萬億韓元構(gòu)建的“火箭配送”系統(tǒng)可以在顧客下單當(dāng)天或第二天凌晨將貨品送達(dá)，不僅吸引年輕群體，對中老年消費(fèi)者也產(chǎn)生了較高的“鎖定效果”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Coupang顧客中55歲以上的比重超過了17%。

　　有專家表示，韓國零售行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型海嘯的劇烈沖擊，現(xiàn)有企業(yè)必須加快應(yīng)變速度，才能在激烈的競爭中獲得生存空間。

　　楊 明

　　楊 明