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網易與暴雪“復合” 意在“借船”出海?

發布時間:2024-04-11 14:29:00來源: 廣州日報

  網易與暴雪“復合” 意在“借船”出海?

  中國游戲巨頭戰火或加快燒至海外市場

  熱點聚焦

  時隔442天,網易與暴雪這對游戲界CP宣告“復合”。4月10日,網易官宣,與暴雪娛樂再次攜手,將暴雪游戲重新帶回國服。《魔獸世界》等將于今年夏季重返中國內地市場。同時,“暴雪中國”亦發文稱,暴雪娛樂與網易在過去超過15年的合作基礎上達成了更新的游戲發行協議,以將暴雪游戲重新帶回給國服玩家。此外,網易與微軟游戲達成一項協議,嘗試將新的網易游戲帶到Xbox及其他平臺。

  暴雪國服的回歸,會否改變當下國內游戲市場格局?另一方面,網易與微軟的合作又是否暗藏“出海”大計?

  暴雪緣何回歸國服? 中國市場的吸引力

  據暴雪與網易團隊共同發布的一封致玩家的公開信中顯示,雙方仍需要不短的時間來進行“開服”的技術準備。比如需要重建新的服務器機房、恢復各類數據等。因此,第一款游戲的回歸將在今年夏天。  截至4月10日晚上9時許,在網易旗下游戲社區“網易大神”的首頁,《魔獸世界》排在了游戲社區入口的第一位。截至發稿前,已有38.7萬名玩家預約了該游戲。

  不過,這次回歸后,要進一步挽回中國玩家的心,網易和暴雪可能都還有許多工作要做。記者在“暴雪中國”官方微博的留言中發現,玩家對于此次暴雪回歸國服并非“一邊倒”的期待,存疑和保留的態度也不鮮見。有玩家表示:“這次是永久合作嗎?希望別再出現‘停服’的事了。”有的玩家直言:“簽了幾年能說嗎?”

  2022年11月發生的“分手”事件,傷了不少國內玩家的心。其時不少玩家表示失望與傷心,并指暴雪“放棄”中國玩家。另一方面,暴雪“分手”后的經營形勢似乎沒有達到其預期,龐大的中國市場對其依然有巨大吸引力。2023年,微軟完成對暴雪的收購,這次暴雪重回中國內地市場,可能是微軟游戲挺進中國市場的一大“跳板”。

  微軟游戲首席執行官菲爾·斯賓塞表示,讓暴雪的傳奇游戲重返國服,同時探索如何為Xbox帶來更多新游戲,都展示了大家致力于為全球更多玩家帶來更多游戲的宗旨。

  網易與暴雪復合后 兩大懸念待解

  懸念一:國內游戲市場格局生變?

  隨著暴雪的回歸,國內游戲市場格局是否因此生變?網易是否有機會縮小與老對手騰訊游戲的差距,甚至是否有超越的可能?

  艾媒咨詢CEO張毅對記者表示,跟暴雪“復合”,網易未來的業績、市值以及成長性都是一大利好。

  當前,游戲行業進入存量市場,“買量”成本變高,通過流量驅動游戲的邏輯已改變。除了網易與騰訊,米哈游異軍突起,此三家已占領大部分市場份額。網易與暴雪的復合,將可能令原有的二、三梯隊廠商游戲業務進一步萎縮。

  不過,說到“超越騰訊”,在張毅看來就“言之尚早”了,“騰訊最大優勢是渠道,此優勢對于產品規模有巨大影響。”

  懸念二:網易意在“借船”出海?

  在一些業內人士看來,在此次“復合”中,微軟扮演了十分微妙的角色。微軟游戲希望借此進軍中國內地市場,而網易或許也有借“船”出海的想法。網易未來有望嘗試將新游戲產品帶到Xbox及其他平臺。微軟Xbox是目前全球三大主機平臺之一。若能打通這一平臺,對于網易“征戰”海外市場是一大利好。

  當前,出海是中國游戲巨頭們的共同選擇。騰訊2023年財報顯示,騰訊2023年國際市場游戲收入增長14%至532億元,成為游戲業務新的增長引擎。早在2022年,網易CEO丁磊曾表示,網易高度重視海外市場和海外游戲開發。未來,公司希望海外市場占比能達到40%~50%。

  文/廣州日報全媒體記者 文靜

(責編:陳濛濛)

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