伴隨動感音樂跳起“科目三”、用鋼琴彈奏《花好月圓》、向現(xiàn)場觀眾打招呼并送上鮮花……一系列創(chuàng)新科技帶來的有趣互動，讓2024中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)逐步從家電行業(yè)盛會蛻變?yōu)榍把乜萍急绕吹拇笪枧_。

　　展會期間，除了會跳舞、彈鋼琴、互動送花的機器人外，海爾智家還展示了多款創(chuàng)新產(chǎn)品。于海爾智家而言，這些凝聚著前沿科技力量的最新成果，既是企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的見證，也是中國企業(yè)深度參與全球化的縮影。

　　智慧，就是這么簡單

　　“智慧，就是這么簡單。”昔日動畫片《海爾兄弟》中的一句歌詞，成為日后海爾智家發(fā)展的一大錨點。海爾智家的智慧體現(xiàn)在哪？在卡薩帝、海爾、Leader、斐雪派克、三翼鳥5大品牌，及平嵌、精華洗、水晶膽等101項原創(chuàng)科技為用戶帶來的便捷體驗里。

　　如卡薩帝旗下搭載行業(yè)首創(chuàng)的雙底置循環(huán)風(fēng)幕科技、零嵌技術(shù)的星云冰箱，在提供大容量空間的同時，還實現(xiàn)兩側(cè)無縫、正面與櫥柜平齊，“隱身”于櫥柜。

　　針對厚重冬衣洗護烘干溫度過高可能破壞涂層的痛點，海爾洗衣機原創(chuàng)直驅(qū)·精華洗潔凈科技、雙擎熱泵潔凈科技，可輕柔呵護面料涂層，快速深層洗凈污漬，并快速烘干。

　　作為海爾智家年輕用戶交互入口，Leader承載著海爾與Z世代第一次深入接觸的品牌使命。如Leader元氣空調(diào)原創(chuàng)柔冷勻熱雙翼風(fēng)科技，全域大風(fēng)量讓房間升降溫更均勻。

　　超高端家電品牌斐雪派克帶來了社交廚房場景方案，在3℃恒溫冷藏冰箱、50℃精準(zhǔn)控溫凝濕蒸箱、200℃熾火快煎烤箱等“專業(yè)控溫大師”的加持下，新手也能烹飪出米其林水準(zhǔn)的菜品。

　　此外，從智慧庭院開始，到智慧玄關(guān)、智慧客廳、智慧廚房再到洗衣房、衣帽間以及臥室、浴室，三翼鳥在8大空間的20個場景中，通過系統(tǒng)化專業(yè)解決方案一站式解決用戶需求。其行業(yè)首創(chuàng)智慧家電家居一體化設(shè)計平臺——筑巢設(shè)計，最快15秒給出個性化場景定制方案，設(shè)計效率提升6倍以上。

　　無數(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品為人們帶來智慧生活體驗，而“智慧”背后，是海爾智家開放創(chuàng)新體系的支撐。

　　海爾智家線下布局全球10+N開放式創(chuàng)新體系，線上搭建HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺，鏈接全球25萬+專家、100萬+一流資源，實現(xiàn)全球研發(fā)中心協(xié)同創(chuàng)新、優(yōu)勢集中、能力互補，精準(zhǔn)滿足各地用戶需求。

　　過去一年，海爾智家上市超1000個原創(chuàng)技術(shù)產(chǎn)品，新增37項國際領(lǐng)先科技成果。如今，海爾智家獲得行業(yè)12項中國專利金獎，拿下全球智慧家庭發(fā)明專利十連冠；累計主導(dǎo)和參與國際標(biāo)準(zhǔn)97項；累積獲得國際設(shè)計金獎6項；榮獲國家科技進步獎16項。

　　在以用戶為起點、以用戶為終點的創(chuàng)新閉環(huán)下，海爾智家讓智慧生活更簡單。

　　出海，到別處安營扎寨

　　海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛表示，“未來我們將實現(xiàn)智慧生活的引領(lǐng)，把更好的生活帶給全球用戶。”中國之外，海爾智家還在全球同步推進智慧生活服務(wù)。

　　《大潮澎湃：中國企業(yè)“出海”四十年》一書總結(jié)了中國企業(yè)全球化十大路徑，以海爾智家為代表的企業(yè)是“安營扎寨”模式的代表。“安營扎寨”模式指企業(yè)根據(jù)東道國區(qū)位優(yōu)勢，將設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)放在東道國，滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枨螅瑸槿藗儙砭蜆I(yè)機會。

　　與其他企業(yè)普遍通過“做貿(mào)易”走出國門不同，海爾智家選擇自主創(chuàng)牌，實行本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷，到海外建廠，建另一個“新家”。對于自主創(chuàng)牌的企業(yè)來說，需重視長期品牌建設(shè)，通過高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)塑造獨特的品牌形象和價值，獲得消費者認同。

　　自主創(chuàng)牌的同時，海爾智家堅持高端創(chuàng)牌，圍繞用戶構(gòu)建高端品牌矩陣。海爾集團政企戰(zhàn)略事務(wù)總經(jīng)理、海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌認為，“只有堅持高端創(chuàng)牌，與時代共振、與用戶同頻，才能真正成為時代的品牌。”

　　在中國，海爾智家堅持由高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌構(gòu)筑的三級品牌戰(zhàn)略：在高端品牌上，堅持原創(chuàng)科技創(chuàng)新，從全球視野洞察用戶需求，打造高端品牌矩陣；在場景品牌上，三翼鳥從用戶需求出發(fā)推動場景方案落地變現(xiàn)，是海爾智家換道物聯(lián)網(wǎng)智慧住居領(lǐng)域的關(guān)鍵載體；在生態(tài)品牌上，海爾智家已打造涵蓋衣聯(lián)生態(tài)、食聯(lián)生態(tài)等在內(nèi)的全球智慧家生態(tài)平臺。

　　在海外，海爾智家持續(xù)完善業(yè)務(wù)布局，尤其是在被譽為全球家電市場“珠峰”的美國和日本，市場份額增勢可觀。

　　在美國市場，GE Appliances連續(xù)2年成為美國TOP1家電公司。其中，高端洗衣機品牌Combo2023年美國整體銷量同比提升22.5%；美國冰箱份額連續(xù)兩年TOP1；美國Haier&GE Appliances雙品牌空調(diào)市場份額TOP2。

　　在日本，Haier、AQUA雙品牌白電市場份額TOP1，其中冰冷洗白電綜合份額17.5%，位居首位；冰箱繼2022年，2023年依然實現(xiàn)份額TOP1；冷柜份額48%，位居TOP1；洗衣機以行業(yè)5倍增速，躍至TOP3；IoT社區(qū)洗產(chǎn)業(yè)70%，位居TOP1。

　　全球化過程中，海爾智家選擇了投入大、回報周期長的路，但也是一條“難而正確的路”。

　　如今實現(xiàn)全球大型家用電器品牌零售量15連冠，海爾智家蹚出了一條成功的出海之路。美好生活沒有終點，海爾智家的探索之路仍將繼續(xù)，未來將與無界生態(tài)伙伴共同推動智慧家庭場景方案全面落地。