中新網杭州2月5日電 (祝曉艷)老家安徽阜陽的王婷婷今年的年貨清單多了一個品類“國產美妝”。“以往我都大包小包帶些補品什么的，但今年我準備化繁為簡直接快遞，而且還特意準備了一些國產美妝作為年貨帶回去，新年禮盒有特色而且性價比高。”王婷婷邊說邊拿出了極具新年特色的國潮美妝禮盒給記者看。

　　隨著春節的到來，各大美妝品牌成為今年年貨“新寵”。新年禮盒、龍年套裝……在百花齊放的美妝品牌中，國產美妝更是異軍突起。國潮興起，國貨品牌正迎來高光時刻。

　　仔細梳理能發現，這些頗受消費者喜愛的國產美妝品牌，不少都是“浙江美妝”，無疑這也成了浙江經濟發展中的一匹“黑馬”。

　　數據顯示，2023年浙江省化妝品制造行業營業收入同比增長21.8%、利潤總額同比增長32.7%、出口交貨值同比增長42.7%。

　　美妝產業是經濟發展的新增長點。浙江省藥品監督管理局化妝品監管處處長吳暉表示，從化妝品大省到化妝品強省，近年來浙江美妝已形成了相對完整的產業鏈，包括以杭州、湖州為核心的中高端護膚品制造集聚地；以金華義烏為核心的出口彩妝制造集聚地；以紹興為核心的化妝品原料、包材制造集聚地。此外，近年來杭州地區也集聚了大量的美妝品牌運營公司，無數的電商店鋪、直播間及網紅達人。

　　“顏值經濟”驅動下，“Z世代”成了國產美妝市場的主力軍。商務部研究院發布的數據顯示，當前國內90后、00后人口規模達3.4億人，這成為國產美妝崛起的最強動力。

　　00后潘宜佳告訴記者，不少同齡人都只買國產品牌，“性價比”高是他們對國產品牌的“定位”，“希望國產化妝品可以在產品成分以及功效上做得更好。”重研發、講功效將是國產美妝行業未來發展轉型之路。

　　浙江省藥學會化妝品專業委員會主任委員、溫州醫科大學皮膚科學研究院執行院長金利泰表示，作為融合醫學、材料學和美學等多學科的美妝行業，如何運用科技手段突破行業困境，應當值得思考。

　　中國美妝先行者毛戈平談及浙江和中國美妝行業的未來發展時曾和中新網記者表示，樹林要從幾棵樹的成長開始。“很多國家的美妝品牌已是樹林，但是所有的樹林都是從一棵樹開始，在未來的10年、20年，我們也會成為樹林。”

　　“作為監管部門更要不斷思考在美妝行業監管與發展上的創新。”吳暉告訴記者，2024年“浙江美妝”繼續以吃“改革飯”、打“品質牌”、走“融合路”為基本路徑，包括開展“時尚潮妝”有禮行動，發布浙江美妝城市禮品團體標準，引導開發體現山水特色、文化底蘊、城市氣質、地域風情的國貨“潮品”、“浙妝”好禮；通過建立浙江特色化妝品植物原料數據庫，培育生態美妝“七仙女”(鐵皮石斛、黃精等七種特色化妝品植物原料)等一系列舉措，助推浙江美妝高質量發展。(完)