在北京剛剛落幕的國際滑聯短道速滑世界杯(第三站)與國際滑聯世界花樣滑冰大獎賽總決賽兩大賽事中，頒獎儀式上都多了一項亮眼的獎品，那就是賽事組委會為獲獎運動員專門準備的“龍墩墩”。

　　近日，作為北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”的龍年新春特別版——“龍墩墩”系列新品正式發售。它身著紅袍，龍角金光閃閃，造型喜慶而又可愛。

　　發售首日，在北京王府井工美大廈，前來購買“龍墩墩”的民眾就排起了長隊。換上新裝的“冰墩墩”各款最新文創產品，不僅沒有隨著冬奧會的結束而失去熱度，反而繼續擔當大型賽事周邊產品的“頂流”。

　　記者在本次短道速滑世界杯舉辦地——首都體育館中看到，不少觀眾在觀賽的同時，也會在場館內購買“龍墩墩”毛絨玩具。其他相關文創產品銷售也水漲船高，成功地以賽事帶動了周邊產品消費。

　　“冬奧會的時候沒有買到‘冰墩墩’，當時感到特別遺憾。在龍年來臨前夕，能買到華麗變身的‘龍墩墩’，美感和紀念意義并重，別提有多高興了。”觀賽的北京市民馬存君告訴記者。

　　記者了解到，除了毛絨玩具，今年推出的“龍墩墩”系列產品還有鑰匙扣、擺件、徽章以及明信片等。特別是在擺件設計中，運用了“金木水火土”的五行概念和“四海龍王”的創意，形成了不同性格、各具特色的文創產品。

　　北京冬奧會期間，伴隨精彩絕倫的冰雪賽事，造型源自“國寶”大熊貓，憨態可掬、造型獨特的“冰墩墩”迅速成為爆款，也讓觀眾感慨“一墩難求”。

　　據悉，北京冬奧會后，為了回應大眾對“冰墩墩”的喜愛和期待，中國奧委會與國際奧委會進行溝通與協商，最終形成以北京冬奧會歷史知識產權為主的合作方案，實現了奧林匹克歷史知識產權在中國奧委會轄區內的再利用。

　　由于在北京冬奧會期間已進行“虎墩墩”的成功嘗試，中央美術學院設計學院副院長林存真選擇以中國生肖為設計元素繼續給“墩墩”做“新衣”。由此產生了去年底問世的“兔墩墩”和如今上市的“龍墩墩”。

　　林存真認為，不斷從優秀的傳統文化中汲取營養，同時呈現充滿活力的當代中國形象，是“冰墩墩”保持長久生命力的原因所在。“只有把它同我們的二十四節氣、十二生肖、神話故事、民俗活動等傳統文化聯系起來，不斷加以創新，給大眾以新奇感，才能讓‘墩墩’隨著冰雪運動繼續火下去。”

　　在“冰墩墩”設計團隊負責人曹雪看來，賽事的成功和吉祥物設計的匠心獨運，都是助推周邊產品獲得青睞的重要因素。“重要的體育大賽，吉祥物都是展現文化特色、傳播文化精神的重要載體，也是周邊產品的靈魂所在。”

　　除了“冰墩墩”，在新中國體育歷史上，1990年北京亞運會吉祥物 “盼盼”的周邊產品開發也較為成功。北京亞運會是新中國第一次舉辦綜合性國際體育大賽，“盼盼”憑借可愛可親的形象風靡亞洲，也成為經典的時代記憶。“盼盼”相關擺件和紀念章、紀念郵票等產品，一直有熱度并逐年產生收藏價值。

　　很多在國外舉行的大賽，其周邊產品開發也不乏成功案例。例如2022年卡塔爾世界杯的相關周邊產品，如吉祥物元素的鑰匙扣、手機殼、毛巾以及郵票徽章、紀念幣等，至今仍在中東地區熱銷。

　　今年成功舉辦的成都大運會和杭州亞運會，其周邊銷售在賽時也十分火爆。如融合大運特色和巴蜀文化的“蓉寶”系列商品，在大運會前后不斷登上熱搜，受到人們追捧。如何從“冰墩墩”中借鑒成功經驗，讓“蓉寶”和“江南憶”(杭州亞運會吉祥物)成為持續的爆款，是值得思考和探索的課題。

　　劉兵

　　劉兵