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這屆“雙11”,拼價格更拼質量

發布時間:2023-11-09 10:53:00來源: 長沙晚報

  銀企攜手、線上線下融合、注重性價比

  這屆“雙11”,拼價格更拼質量(經濟觀察)

  長沙晚報全媒體記者 陳星源

  “今年‘雙11’,你買了什么?”在深秋的長沙街頭,這樣的對話不時出現。距離11月11日只有兩天,一年一度的消費盛宴如約而至。在經濟轉向高質量發展,消費結構持續升級的當下,“雙11”的魅力是否不減,又呈現出哪些新趨勢?記者近日展開了調查。

  銀行助力,活動力度再升級

  “天哪!沒想到好利來居然出了五折!”看到手機上的消息,長沙大學生小周瞬間心動,迫不及待地奔赴線下門店。

  動輒三四十元的甜品通通打五折,對不少消費者來說是一筆難得的優惠。而這正是廣發銀行近期與好利來合作推出的活動:在該行APP或小程序內搜索,便可購買到折扣不等的優惠券。

  “雙11”雖然是商家開展集中促銷的時節,但記者走訪發現,不少優惠的背后都有銀行的身影。作為促進消費的重要一環,長沙各大銀行適時推出支付滿減、消費返券、積分抽獎等多種活動,攜手平臺及商家,進一步激發市民的購買欲。如,中國農業銀行長沙分行一方面深耕線下商超,在云閃付APP-U惠湖南專區推出農行國金街活動優惠券;另一方面積極開拓線上平臺,該行信用卡客戶在天貓、淘寶APP使用支付寶綁定信用卡完成支付,可享受“單筆支付滿1000元、隨機立減30至50元”的優惠。農行有關負責人表示,與支付寶的合作旨在促進線上消費,也有助于信用卡業務的進一步推廣。

  大型商超正成為多家銀行的共同選擇。今年“雙11”期間,國金街與湖南銀聯“打包”合作,持有交通銀行、長沙銀行、中信銀行等十余家銀行62開頭銀聯卡的消費者,都可參與國金街的滿減、返券等優惠活動。

  打破邊界,線上線下花式融合

  “雙11”的概念最早起源于電商平臺,隨后規模逐步擴大,成為線上線下共同的“購物狂歡節”。近年來,隨著消費場景的深度融合,“線上假貨多、線下優惠少”的刻板印象已被打破,雙方正發揮各自優勢,助推消費市場進一步繁榮。

  “快來找本喵吧!”近日,在國金街的不少角落,憨態可掬的“天貓”形象吸引了眾多消費者的目光。參與這場“躲貓貓”游戲還能收獲意外之喜,找到天貓廣告合影并發微博打卡,即有機會獲得一杯免費的茶顏悅色奶茶。不少廣告牌便設在茶顏悅色門店附近,為線下商家起到了良好的引流作用。

  對于茶顏悅色等本土品牌來說,如何讓線下“反哺”線上是今年“雙11”促銷的重點。記者走訪發現,茶顏悅色許多門店內已懸掛出“低至五折”字樣的線上活動廣告,習慣茶、小蓮罐、自搖沫泡奶茶等熱門商品也在電商平臺悉數上線。價格方面,以自搖沫泡奶茶為例,天貓旗艦店和線下門店的單件價格均為40元,線上有5元的首件優惠,線下多件價格則為35.5元,二者的價格差異正逐步縮小。

  無獨有偶,墨茉點心局也于“雙11”前夕開設了天貓旗艦店,除上線部分經典商品外,還推出了甜橘卷蛋卷、爆漿芝麻丸等線上限定商品。目前多款熱門商品的銷售勢頭良好,銷量均已破千。

  注重性價比,“雙11”成為新常態

  從一天的“集中大促”到跨越大半個月的“預售+尾款”模式,如今的“雙11”戰線不斷拉長,“搶購”一詞的意味正逐漸淡化。與此同時,“天天低價”的概念興起,“雙11”的狂歡之后,能否留住低價更為消費者所看重。

  對于如火如荼的“雙11”促銷,不少消費者持理性觀望態度。界面新聞調查顯示,35.9%的消費者表示將積極參與本屆“雙11”,33.7%的消費者則表示在優惠力度夠大的情況下會選擇購買。總體而言,消費者今年的心態可以概括為“要買便宜的,也可以買貴的,但不能買貴了”。

  對此,部分商家主動修煉“內功”,以響應及時的供應鏈來匹配消費者的靈活需求。

  “不是賣便宜貨、追求絕對低價,而是通過垂直供應鏈把好貨賣便宜,高質低價。”在盒馬鮮生有關負責人看來,消費者不需要囤貨、搶貨,只需要根據日常所需選擇新鮮優質的商品,感受到天天低價,天天“雙11”。今年盒馬的“雙11”活動從11月4日開始正式亮相,上線千余款商品,折扣力度接近五折。

  “剛投入使用的盒馬鮮生長沙運營中心也提高了我們的冷鏈處理能力。”該負責人介紹,盒馬位于長沙的水產活鮮倉于9月25日正式啟用,蝦、蟹、魚、貝、生蠔等水產通過冷鏈物流運送到此再配送至各大門店。先進的設施和功能以及透明化管理和數字化手段,為確保食品的新鮮度和安全性提供了堅實的保障,也為市民帶來更多鮮活享受。

  在消費選擇更加多元的當下,今年“雙11”,商家正摒棄以往單一的“拼”價格模式,轉而追求質優價廉,以更多、更好的商品助力市民的美好生活。(長沙晚報)

(責編:陳濛濛)

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