維辰

　　身穿白大褂進行醫(yī)療科普的，都是真醫(yī)生嗎？媒體日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些未經(jīng)平臺身份認(rèn)證的博主，明目張膽打著醫(yī)生的名號科普健康知識、推薦產(chǎn)品、售賣醫(yī)療服務(wù)，有的傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的治療、養(yǎng)生方法，有的獵奇、庸俗，一味迎合“惡趣味”。

　　先販賣焦慮，再兜售產(chǎn)品——對一些博主來說，白大褂是道具，醫(yī)生是人設(shè)，偽科普是真營銷。若觀眾看到穿白大褂、自稱某醫(yī)院醫(yī)生的人，就把他們說的話當(dāng)成“醫(yī)囑”遵守，輕則在各種互相矛盾的說法中找不著北，重則陷入醫(yī)療誤區(qū)、危害身體健康。之前，江蘇李阿姨拿敵敵畏洗頭發(fā)，結(jié)果把自己“洗”進重癥監(jiān)護室，就是輕信了短視頻中“敵敵畏洗頭能去虱子”的“科普”。醫(yī)療科普與人們的健康息息相關(guān)，科普內(nèi)容務(wù)必講求專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、精確，因而非專業(yè)人士應(yīng)尤其注意避免誤導(dǎo)公眾。

　　醫(yī)生真假難辨，除了沒有醫(yī)學(xué)背景的觀眾很難去甄別科普視頻的真?zhèn)危€因有些人的戲做得實在很足。經(jīng)平臺資質(zhì)認(rèn)證的博主，醫(yī)院名稱、醫(yī)師職稱會出現(xiàn)在用戶昵稱下方。而一些“渾水摸魚”的博主將自己的醫(yī)學(xué)經(jīng)歷、醫(yī)學(xué)資質(zhì)寫在“個人簡介”一欄，這部分內(nèi)容可以自由編輯，無需平臺審核，再在昵稱、穿著、說話口吻上下些功夫，幾乎可以以假亂真。客觀地說，平臺現(xiàn)在的資質(zhì)認(rèn)定不可謂不嚴(yán)，但只要有允許博主自己編輯設(shè)置的內(nèi)容，虛假信息就無法避免。一個突破口在于，醫(yī)療機構(gòu)工作人員被明令禁止“利用職務(wù)、身份之便進行帶貨”后，醫(yī)生科普視頻都在極力避免營銷元素，而將“科普”作為營銷手段和引流渠道的假醫(yī)生們則不然。加強對藥品、保健品、醫(yī)療服務(wù)等鏈接和字眼的審核，可能有助于揪出部分動機不純者，提高科普視頻的權(quán)威性和可信度。

　　去偽的同時，也要存真。從需求端看，經(jīng)歷了疫情的人們，愈加關(guān)注健康話題，短視頻是重要渠道?！抖兑艚】悼破諗?shù)據(jù)報告》顯示，2022年，平臺每天新增2.1萬個健康科普內(nèi)容，有2億用戶從平臺上獲得相關(guān)內(nèi)容。從供給端看，具備良好專業(yè)素養(yǎng)的博主，尤其是三甲醫(yī)院的高水平醫(yī)生，更愿意在自己的主業(yè)不斷精進，而非“上班看診，下班拍視頻”，分散和耗費有限的時間精力。部分秉持“上醫(yī)治未病”理念、將醫(yī)療科普視為治療“未病”重要方式的認(rèn)證醫(yī)生，發(fā)布內(nèi)容也會受到諸多限制。反而未經(jīng)認(rèn)證的群體沒有“緊箍咒”，可以大肆發(fā)布偽科學(xué)內(nèi)容。人們科普需求擴大，優(yōu)質(zhì)供給反而在萎縮，顯然不利于發(fā)揮醫(yī)療科普視頻提升患者教育效率的巨大作用。

　　所以說，醫(yī)療科普視頻去偽存真，一方面需要對假醫(yī)生“嚴(yán)管”，另一方面也要對專業(yè)醫(yī)生“厚愛”，為優(yōu)質(zhì)醫(yī)療科普內(nèi)容厚植創(chuàng)作傳播土壤，也為“未病早防，有病早治”貢獻(xiàn)一份力量。（南方日報）