披著科普外衣為醫(yī)療機構導流，傍“權威”更具迷惑性

　　當心科普文章下的醫(yī)療廣告陷阱！

　　當下，在互聯(lián)網上，健康類信息檢索查詢需求旺盛。遇到身體不適或突然受傷時，上網查閱相關疾病或健康信息已成為不少人的習慣。

　　殊不知，在一些社交平臺以及搜索引擎平臺上，科普內容經常被用來給一些醫(yī)療機構廣告導流。在同一頁面上，醫(yī)師的健康科普內容下面，經常會出現包含功效的醫(yī)療廣告，誘導人們在閱讀科普文章時點開。由于披著科學的外衣，導致這些醫(yī)療廣告更具迷惑性。

　　傍“權威”具有很強迷惑性

　　記者從一位痤瘡患者譚某處了解到，該患者今年在網上瀏覽一篇皮膚健康科普文章時，通過文章下方的廣告鏈接，了解到北京一家民營醫(yī)療機構根治痤瘡的治療方法。然而，在這家醫(yī)療機構花費了1萬多元，治療5個月后，該機構所宣傳的“立即見效、永不復發(fā)、不留痘印”等完全不見效果。“我當時認為那是權威文章，下面的廣告肯定也是可靠的?！弊T某說。

　　上海市第十人民醫(yī)院副主任醫(yī)師吳鵬告訴記者，醫(yī)療廣告掛靠科普文章，一定程度上具有很強的迷惑性，讓讀者誤認為這些廣告也是靠譜的。

　　吳鵬認為，違法違規(guī)的醫(yī)療廣告是一種不正確的醫(yī)療信息，它的主要危害就在于誤導了社會公眾對醫(yī)學科學的認識?！耙恍┓啦≈R本來是一種科學，而被誤用以后就成為一種偽科學，這對患者、醫(yī)療系統(tǒng)和社會均構成危害?！?/p>

　　隨意“搬運”危害不小

　　記者采訪了解到，此類披著科普外衣打廣告的醫(yī)療機構，利用患者渴望得到權威醫(yī)生、權威信息指導的心理，常常盜用比較權威的科普內容。而這些科普內容的原作者醫(yī)師卻對此不知情，不知不覺中為這些醫(yī)療機構做了“廣告代言人”。

　　近期，互聯(lián)網醫(yī)療平臺“好大夫在線”發(fā)布站內信，稱其平臺上的科普文章等，在未被告知的情況下大量出現在另一家平臺上。而且，相關科普內容被“搬運”后被進一步“加工”，在頁面下方，經常會推薦聲稱“全國某某病醫(yī)院第一名”“可治療各類疑難雜癥”等夸張的醫(yī)療機構廣告，以引導患者點擊。

　　“好大夫在線”表示，如果患者不能進行辨別，導致錯誤就醫(yī)，不僅會延誤病情，還會造成健康和財產方面的損失，嚴重者甚至危及生命健康。如果患者被這些廣告誤導，發(fā)布這些科普信息的醫(yī)生聲譽也會受到嚴重損害。

　　截至目前，多名醫(yī)生對此事表示關注，指責這種亂象，希望自己的科普內容不再被違法廣告利用。如北京積水潭醫(yī)院副主任醫(yī)師寧方剛通過微信公眾號發(fā)文對此進行了批評和質疑。

　　違規(guī)亂象為何禁止不了？

　　記者了解到，醫(yī)療廣告一直是國家重點監(jiān)管的領域之一。2007年施行的《醫(yī)療廣告管理辦法》，明確規(guī)定不得以醫(yī)療咨詢類欄目或者節(jié)目發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

　　北京京師律師事務所熊超律師表示，根據今年5月施行的《互聯(lián)網廣告管理辦法》有關規(guī)定，介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內容。網絡平臺在醫(yī)學科普文章下方設置醫(yī)療機構廣告，引導患者點擊的行為涉嫌違反以上規(guī)定。

　　為何醫(yī)療廣告亂象屢禁不止？對此，業(yè)內人士認為，雖然醫(yī)療機構在當地，但是廣告信息的發(fā)布主體都不在當地，往往很難進行執(zhí)法取證。違法醫(yī)療廣告收獲巨額流量后，通?？色@得十分可觀的經濟利益，促使其鋌而走險。

　　對此，熊超建議，相關管理部門應加強對互聯(lián)網上科普內容捆綁醫(yī)療廣告現象的監(jiān)管，暢通舉報渠道，加大處罰力度，讓患者接收正確的醫(yī)療信息，避免被錯誤信息誤導。

　　一些正規(guī)在線醫(yī)療平臺提醒用戶，警惕隱藏在醫(yī)學科普網頁下方的醫(yī)療廣告，切實保護好個人的生命健康與財產安全，同時呼吁行業(yè)回歸初心，一起抵制這種打著科普旗號販賣醫(yī)療廣告的行為。（工人日報）