披著科普外衣為醫療機構導流，傍“權威”更具迷惑性

　　當心科普文章下的醫療廣告陷阱！

　　當下，在互聯網上，健康類信息檢索查詢需求旺盛。遇到身體不適或突然受傷時，上網查閱相關疾病或健康信息已成為不少人的習慣。

　　殊不知，在一些社交平臺以及搜索引擎平臺上，科普內容經常被用來給一些醫療機構廣告導流。在同一頁面上，醫師的健康科普內容下面，經常會出現包含功效的醫療廣告，誘導人們在閱讀科普文章時點開。由于披著科學的外衣，導致這些醫療廣告更具迷惑性。

　　傍“權威”具有很強迷惑性

　　記者從一位痤瘡患者譚某處了解到，該患者今年在網上瀏覽一篇皮膚健康科普文章時，通過文章下方的廣告鏈接，了解到北京一家民營醫療機構根治痤瘡的治療方法。然而，在這家醫療機構花費了1萬多元，治療5個月后，該機構所宣傳的“立即見效、永不復發、不留痘印”等完全不見效果。“我當時認為那是權威文章，下面的廣告肯定也是可靠的。”譚某說。

　　上海市第十人民醫院副主任醫師吳鵬告訴記者，醫療廣告掛靠科普文章，一定程度上具有很強的迷惑性，讓讀者誤認為這些廣告也是靠譜的。

　　吳鵬認為，違法違規的醫療廣告是一種不正確的醫療信息，它的主要危害就在于誤導了社會公眾對醫學科學的認識。“一些防病知識本來是一種科學，而被誤用以后就成為一種偽科學，這對患者、醫療系統和社會均構成危害。”

　　隨意“搬運”危害不小

　　記者采訪了解到，此類披著科普外衣打廣告的醫療機構，利用患者渴望得到權威醫生、權威信息指導的心理，常常盜用比較權威的科普內容。而這些科普內容的原作者醫師卻對此不知情，不知不覺中為這些醫療機構做了“廣告代言人”。

　　近期，互聯網醫療平臺“好大夫在線”發布站內信，稱其平臺上的科普文章等，在未被告知的情況下大量出現在另一家平臺上。而且，相關科普內容被“搬運”后被進一步“加工”，在頁面下方，經常會推薦聲稱“全國某某病醫院第一名”“可治療各類疑難雜癥”等夸張的醫療機構廣告，以引導患者點擊。

　　“好大夫在線”表示，如果患者不能進行辨別，導致錯誤就醫，不僅會延誤病情，還會造成健康和財產方面的損失，嚴重者甚至危及生命健康。如果患者被這些廣告誤導，發布這些科普信息的醫生聲譽也會受到嚴重損害。

　　截至目前，多名醫生對此事表示關注，指責這種亂象，希望自己的科普內容不再被違法廣告利用。如北京積水潭醫院副主任醫師寧方剛通過微信公眾號發文對此進行了批評和質疑。

　　違規亂象為何禁止不了？

　　記者了解到，醫療廣告一直是國家重點監管的領域之一。2007年施行的《醫療廣告管理辦法》，明確規定不得以醫療咨詢類欄目或者節目發布或者變相發布醫療廣告。

　　北京京師律師事務所熊超律師表示，根據今年5月施行的《互聯網廣告管理辦法》有關規定，介紹健康、養生知識的，不得在同一頁面或者同時出現相關醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯系方式、購物鏈接等內容。網絡平臺在醫學科普文章下方設置醫療機構廣告，引導患者點擊的行為涉嫌違反以上規定。

　　為何醫療廣告亂象屢禁不止？對此，業內人士認為，雖然醫療機構在當地，但是廣告信息的發布主體都不在當地，往往很難進行執法取證。違法醫療廣告收獲巨額流量后，通常可獲得十分可觀的經濟利益，促使其鋌而走險。

　　對此，熊超建議，相關管理部門應加強對互聯網上科普內容捆綁醫療廣告現象的監管，暢通舉報渠道，加大處罰力度，讓患者接收正確的醫療信息，避免被錯誤信息誤導。

　　一些正規在線醫療平臺提醒用戶，警惕隱藏在醫學科普網頁下方的醫療廣告，切實保護好個人的生命健康與財產安全，同時呼吁行業回歸初心，一起抵制這種打著科普旗號販賣醫療廣告的行為。（工人日報）