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讓北京老字號持續釋放“金字招牌”新魅力

發布時間:2023-07-21 09:35:00來源: 北京青年報

  威利

  北京老字號隊伍將再次擴容。北京老字號協會日前公布了第八批北京老字號評審結果,擬認定15家企業為北京老字號,并進行為期15天的公示。新一批老字號中有多家餐飲企業,也有汽車企業、驗光配鏡企業、文化藝術企業。公示通過后,北京老字號數量將增至238家。

  作為我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”,老字號既有豐富的文化內涵,也有獨特的品牌價值。近年來,北京老字號發展勢頭良好。目前,經認定的223家北京老字號企業年度總營收規模達1300億元,他們為消費市場恢復,推進北京國際消費中心城市建設貢獻了積極力量。

  今年北京市政府工作報告強調,要促進老字號保護傳承和創新發展。北京市商務局4月發布的《加快恢復和擴大消費持續發力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》明確提出了“完善本土品牌培育孵化體系”“推進老字號數字化發展,在前門、大柵欄等區域打造老字號聚集區”等具體要求。眼下,一系列振興北京老字號的政策措施正在京華大地加快落地實施,這次北京老字號隊伍擴容是其中一個縮影。北京持續健全惠企政策體系,不斷優化企業發展環境,取得了明顯成效,為推動老字號創新發展,促進品牌消費創造了良好條件。

  質量是品牌的生命線,也是老字號發展的“護城河”。各相關部門應努力寓監管于服務之中,以服務促監管,進一步強化對北京老字號的行政指導,推動老字號企業建設全員、全要素、全過程、全數據的新型質量管理體系,引導老字號企業積極開展質量提升行動。同時,加大執法力度,嚴厲打擊侵權假冒等違法行為,營造市場公平競爭良好環境,鼓勵引導北京老字號堅守誠信初心,愛惜羽毛、珍惜榮譽,始終秉持“質量至上、精益求精”的工匠精神,依靠產品品質與服務品質的躍升,推動品牌增值,擦亮“金字招牌”。

  “惟創新者進,惟創新者強,惟創新者勝”。老字號的優勢在于“老”,如老品牌、老技藝、好信譽、好口碑。但一些老字號的不足,往往也源于“老”,可能存在觀念老化、機制老化、產品老化等問題。正如北京老字號協會會長陳文所言:“老字號復興浪潮離不開各家企業主動轉型的艱苦探索,在產品研發和設計上也融合了傳統技藝與現代審美,以品牌文化引發共鳴。”

  近年來,許多北京老字號具有強烈的進取意識,堅持線上線下同時發力,不斷拓展消費場景,推出新產品,創出新品牌,并成功圈粉年輕人。比如,故宮博物院的文創產品,讓故宮成了“網紅”;北京稻香村、全聚德等老字號和老國貨也紛紛尋找機會觸及年輕群體,通過跨界創新展示出在新消費市場的競爭力,這是北京老字號創新發展取得成效的生動見證。

  當前,我國正處在經濟恢復和產業升級的關鍵期,結構性問題、周期性矛盾交織疊加。老字號要有效應對各類風險挑戰,必須以更加積極的姿態,探索轉型發展之路,堅持在守正創新的道路上銳意進取、自強不息,在產品設計、品牌營銷推廣等方面與時俱進、主動求變,憑借高質量產品+高品質服務,贏得消費者的信賴和口碑。

  舊歲已展千重錦,來日再進百尺竿。各級各相關部門應一如既往地當好北京老字號“護航者”,將服務企業發展這篇大文章做得更實、更好、更有成效。政企同心、同向而行、鉚足干勁、久久為功,一定能培育出更多更強的北京老字號,讓“金字招牌”持續釋放新魅力。(來源:北京青年報)

(責編:陳濛濛)

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