“暑期第二批呼倫貝爾大草原，6天5晚·秘境牧云頂研學之旅僅剩兩席。”在北京某旅行社工作的曹迪在朋友圈發(fā)布廣告后，引來不少孩子家長前來咨詢。一天后，這批研學團已經(jīng)滿員。

　　近日，新京報貝殼財經(jīng)記者在該旅行社門店看到，一小時內(nèi)有三批家長帶著孩子前來了解夏令營、研學類產(chǎn)品。曹迪表示，大多數(shù)家長更傾向于帶著孩子一起到門店咨詢，“只有在了解旅行社資質(zhì)及工作人員專業(yè)度后，家長才放心把孩子交給我們的研學團。”

　　曹迪表示，“如今的研學內(nèi)容非常豐富，戶外探險徒步、田園生活體驗，探索天文地理、感悟華夏文化等，只要是孩子喜歡的，我們幾乎都有相匹配的產(chǎn)品，但不同機構(gòu)組織的研學活動，價格存在差異，具體要以食宿條件和聘請的講師來定價。一日游、半日游的項目價格大多幾百元，多日國內(nèi)跨省市研學項目基本在數(shù)千元至上萬元左右。”暑期歷來都是家庭親子出游的熱門時間節(jié)點，今年市場上的新玩法、新產(chǎn)品以及新趨勢也在紛紛涌現(xiàn)。

　　定制研學游人均6500元父母客串“講解員”

　　“從五月底開始，我和愛人就在為兒子挑選暑假的夏令營和研學項目。”從事教育行業(yè)的李雅楠告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，“孩子上學后，寒暑假都會為他規(guī)劃好整個假期的研學行程。”她認為，具備科技、歷史，以及語言學習和生態(tài)體驗的活動更有益于孩子的成長。

　　今年暑假，李雅楠已確定了一個研學產(chǎn)品，“7月8日，我們一家三口會一起前往敦煌，開啟為期四天的‘莫高課堂’游學課程。”在李雅楠看來，作為古絲綢之路重鎮(zhèn)，“敦煌”不僅是一個地理名詞，更是一張具有廣泛影響的文化名片。“孩子也對如此獨特的敦煌文化充滿興趣。”

　　據(jù)李雅楠介紹，本次四天三晚的游學課程是定制內(nèi)容，而她選擇定制的原因也有一些無奈。“現(xiàn)在市場上有許多敦煌的研學團，有的產(chǎn)品價格雖然便宜，但’含金量’低，內(nèi)容豐富的又超預算。”最終，李雅楠在朋友的建議下選了一家口碑較好的小型機構(gòu)，定制了不含大交通的研學線路。“全程入住當?shù)厮男蔷频辏吠旧弦灿邪嚒Ｑ袑W類的活動，為孩子挑選了烽火傳遞、經(jīng)書抄寫和木簡制作三個項目，人均花銷為6500元，比預想的便宜很多。”她還表示，自己有一些關(guān)于敦煌歷史的儲備，因此并未聘請講解員，“在我看來，由我們親自為孩子講解不僅能豐富他的知識，還有助于加深親子關(guān)系的互動與交流。”同時，李雅楠也坦言，如果聘請專業(yè)講解員行程報價可能會有不小的浮動。

　　生活在北京的陳琳有一個剛剛結(jié)束中考的女兒，她計劃在這個暑假為孩子安排一趟研學旅行。在瀏覽了幾家較為知名的旅游網(wǎng)站后，陳琳將目光鎖定在四川省廣漢市，“想讓孩子探究下‘古蜀國’的歷史與文化底蘊。”經(jīng)過一番對比后，陳琳發(fā)現(xiàn)，同樣以四川為目的地的多條研學線路內(nèi)容和價格都有著較大的差別。“一條涵蓋了三星堆博物館、都江堰、熊貓谷的“4天3夜三星堆研學營”線路，暑期價約6000元，而一家知名教育機構(gòu)推出的“5天4晚探秘三星堆親子營”研學線路，報價則超過2萬元。新京報貝殼財經(jīng)記者在瀏覽陳琳提供的兩條研學線路后注意到，第一條線路上并沒有太多專門針對青少年講解的內(nèi)容或活動體驗，陳琳表示看起來與普通旅游線路區(qū)別不大。第二條線路的行程中包含了古法制陶、古法制玉、考古挖掘等諸多知識詳解與體驗的內(nèi)容，“整個行程看起來干貨滿滿，但價格實在下不去手。”

　　年輕父母注重多元化品質(zhì)化“拼價格”失去研學初衷

　　在不少家長看來，研學活動有助于開闊學生的視野、陶冶學生的情操，學生也能通過實地考察和學習彌補課本知識的不足，同時培養(yǎng)多方面能力。沙漠徒步、北疆探秘等涉及自然生態(tài)、人文歷史、科技創(chuàng)新等主體的研學產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國研學旅行發(fā)展報告》統(tǒng)計，2021年研學機構(gòu)已達到31699家。從需求端看，目前中國研學市場潛在消費群體已超過2億人，潛在市場規(guī)模超千億元，成為旅游市場新藍海。

　　需求增長促使親子游與研學游產(chǎn)品在設(shè)計上逐漸趨向交融。各平臺推出的產(chǎn)品種類愈發(fā)豐富多元，隨之而來的，是此類產(chǎn)品的價格出現(xiàn)明顯上浮，各平臺推出的高價位親子游學產(chǎn)品也在逐漸增加。今年4月中旬，一位網(wǎng)名“孫空空”的家長就孩子所在學校的研學“亂象”連發(fā)12問，其兩條視頻在某視頻平臺的播放量總和超千萬，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，其女兒就讀的私立學校組織小學生到香港“微留學”，活動5天，收費5980元。“研學”內(nèi)容及行程籠統(tǒng)地提及了“香港領(lǐng)袖訓練課程”“香港學校參訪交流課程”“香港科技課程”。他還提到，行程中最明確的“研學”地點是香港迪士尼樂園。

　　對研學產(chǎn)品定價存在質(zhì)疑的，除上述兩位受訪者及“孫空空”外，還有楊萌。她告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，孩子在過去兩年參加了3次研學活動，“綜合下來，體驗并不盡如人意。”她表示，起初孩子和家長都對研學有著極大的興趣，久而久之發(fā)現(xiàn)此類產(chǎn)品只是旅行社或研學基地與酒店、景點合作為孩子們提供娛樂場地，“研學價格普遍不低，但過程基本上是走馬觀花，導致我們和孩子都有些反感研學。”在楊萌看來，現(xiàn)在的研學活動普遍比較商業(yè)化，即便是有十分優(yōu)質(zhì)的研學基地，相關(guān)收費也必然會高，很多“拼服務、拼設(shè)施”的高價研學團已經(jīng)失去研學最初的意義。“眼下可能不會再為孩子選擇市場上的研學產(chǎn)品，除非未來有非常合適的研學項目。”

　　事實上，隨著“80后”“90后”年輕父母的增加，他們對于研學游產(chǎn)品愈發(fā)注重多元化、個性化、品質(zhì)化體驗，這樣的變化對市場供給端提出更高的要求。王崢的兒子曾在初二時前往加拿大參加過為期兩周的游學項目，其間，一半的時間住在火車車廂中，另一半時間則住進了麥吉爾大學校園。“據(jù)孩子反饋，游學期間，他們?nèi)ズＱ箴^看了鯨魚生長的過程，在教練的帶領(lǐng)下體驗了單人帆船，在叢林中騎山地車，更重要的是全程采用中英雙語教學。也因此，孩子對這趟旅途評價很高。”盡管價格將近3萬元，但看孩子玩得開心，王崢表示仍愿意讓他參加更多游學活動。采訪中，新京報貝殼財經(jīng)記者也了解到，和王崢觀念相同的家長不在少數(shù)，只要孩子玩得開心且有所收獲，就有復購的可能。

　　本版采寫/新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒