中國西藏網 > 即時新聞 > 國內

汽車電商持續成長 期待進一步創新

發布時間:2022-11-15 15:38:00來源: 中國經濟網

  龔夢澤

  隨著一年一度的電商“雙11”促銷活動落下帷幕,汽車行業交出一份亮眼的成績單。這其中離不開行業與電商合作而成的“新打法”的功勞。其打破了簡單地收集銷售線索和促銷的傳統做法,在強曝光、大收視的流量面前,實現了銷售表現和品牌曝光兼得的效果。

  然而,汽車電商本身存在的諸多問題,例如定價不透明、交易流程繁瑣、訂單轉化率低等仍是長期且系統性的,車企尚需久久為功——奏效之策夯實突破,不足之處持續改善。

  首先,堅持精準營銷,擎舉“長期主義”,打造品牌可持續價值。汽車具有高價低頻的消費屬性,其銷售是緩慢且需要持續推進的,寄希望于單一網購促銷并不能快速提升銷量。可喜的是,相較往年動輒“百億補貼”“半價購車”的賠本賺吆喝,今年車企廠商更顯理性而有誠意。

  筆者注意到,當下銷量、口碑俱佳的汽車廠商普遍堅持“長期主義”。同時,其善于借助電商平臺提升品牌曝光率、對目標用戶展開分析了解需求,以便后續開展精準營銷,實現用戶的有效沉淀。

  其次,應繼續創新營銷模式,倡導以“真實訂單數量”為銷售數據的根本,鼓勵廠家和經銷商嘗試新渠道、新方法,真正助力汽車電商從集客引流向交易階段邁進。汽車電商的出現是對整個汽車行業銷售體系的變革。

  近年來,受市場環境等多重因素影響,車企利用互聯網進行市場營銷宣傳,尤其是新勢力通過互聯網進行新車講解、車輛優惠活動、車主社群運維等,早已不是新鮮事。基于此,車企應緊緊圍繞用戶思維,引入全新營銷理念,盡可能順應消費者的需求新趨勢。

  最后,應加強關注汽車服務型消費的活力與潛力,接納并滿足新興消費者對美好生活與服務需求的提升。數據顯示,今年電商“雙11”促銷期間,汽車裝飾、美容類服務銷售數據均實現數倍增長。

  據筆者了解,一方面,緣于近年來新車銷售結構中,高售價車型銷售份額持續提升,與之對應的便是更高的裝飾和養護費用;另一方面,相對于較年長車主傾向于在維修、保養等剛性服務上的消費,越來越多的80后、90后車主更愿意在輪轂、洗車、美容等柔性服務上消費。這不僅帶來行業整體客單價及利潤水平的提升,也將為行業帶來更多的活力與機遇。(證券日報)

(責編:陳濛濛)

版權聲明:凡注明“來源:中國西藏網”或“中國西藏網文”的所有作品,版權歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網和署著作者名,否則將追究相關法律責任。

日本在线中文字幕第一视频| 日韩乱码人妻无码中文字幕久久 | 一级片无码中文字幕乱伦| 久久久久精品国产亚洲AV无码| 无码人妻AⅤ一区二区三区水密桃 无码欧精品亚洲日韩一区夜夜嗨 无码免费又爽又高潮喷水的视频 无码毛片一区二区三区中文字幕 无码毛片一区二区三区视频免费播放 | 日韩AV无码久久一区二区| 中文字幕精品久久久久人妻| 最好看的2018中文在线观看 | 免费无遮挡无码视频在线观看| 亚洲国产精品无码中文字| 一级片无码中文字幕乱伦| 中文字幕免费在线| 国产区精品一区二区不卡中文| 少妇无码?V无码专区在线观看| 国产午夜片无码区在线播放| 亚洲AV综合色区无码一区| 精品高潮呻吟99av无码视频| 欧美日韩中文国产一区| 亚洲无码黄色网址| 天堂无码在线观看| 丰满岳乱妇在线观看中字无码| 国产真人无码作爱视频免费| 无码人妻AV免费一区二区三区| 亚洲av无码片vr一区二区三区| 亚洲AV永久无码精品一百度影院| 暴力强奷在线播放无码| 亚洲国产综合精品中文字幕| 最近2022中文字幕免费视频| 精品999久久久久久中文字幕| 91在线中文字幕| 最近2019年中文字幕6| 在线中文字幕视频| 在线看片福利无码网址| 东京热av人妻无码专区| 亚洲av无码一区二区三区在线播放 | 成在线人免费无码高潮喷水| 99久久精品无码一区二区毛片| 精品一区二区无码AV | 亚洲中文久久精品无码| 日本中文字幕免费高清视频| 日本中文字幕在线视频一区|