突如其來的新冠疫情限制了人們出行、購物等日常活動，而“云逛街”“宅經濟”“云展覽”“云演藝”等不斷誕生的新名詞也反映出疫情常態化背景下我國居民文化消費的新趨勢與新特征。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》(以下簡稱《意見》)，提出要發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗。

　　數字技術使文化觸達更多普通人

　　新冠疫情加速了全球數字化的發展趨勢與布局，也進一步顛覆了文化藝術、文化消費的原始呈現與體驗方式，倒逼傳統文化場景、文化藝術項目、文化消費體驗“上網云端”，借助互聯網、大數據、云計算等數字科技重塑大眾生活。

　　同時，Z世代的崛起也影響著全球數字化趨勢與走向，作為“網生一代”，互聯網是其與生俱來的生活常態，既可以通過上網來研究發現品牌和產品，也可以沉浸在實體店購物、社交；既可以通過抖音、B站和小紅書“追星”“種草”，也可以沉浸在“劇本殺”“密室逃脫”及“沉浸式演藝”中體驗文藝人生。

　　隨著5G商用技術的加速應用，以VR、AR為代表的沉浸式技術日益發展壯大，并與社會、政治、經濟、文化等相互影響和滲透，必將深刻改變著人們的思想觀念、溝通方式與文化消費。而通過數字技術、沉浸式業態賦能文化產業、文旅融合、城市更新，必將成為新時代文化發展的趨勢與方向。

　　數字技術還能夠推動傳統文化打破地域、時空邊界，為廣大人民群眾分享文化創意成果、參與文化創新創造提供了最大的便利，使人真正成為文化主體。“以人為本”是數字化不斷開發新功能、拓展新領域的主要動力。數字技術不但使文化消費不再是“少數人”的享受，而且是文化尤其是中國傳統文化更好地觸達更多普通群眾的重要載體，數字化技術應用實踐讓文化更好地貼近人、服務人、引導人。

　　今年端午節期間，由電影頻道融媒體中心出品，騰訊區塊鏈提供技術支持，《天涯明月刀》合作推廣的新媒體互動產品《龍騰虎躍——一水同舟向未來》，充分挖掘端午節健康積極的文化內涵，活化傳統龍舟競技運動，同時融合永定福建土樓非遺文化場景，通過數字技術打造全民參與的數字“端午賽龍舟”的生動文化意象，吸引眾多網友一邊看比賽一邊參與到劃龍舟的互動游戲中來，線上線下競相爭渡。通過線上游戲帶給用戶永定福建土樓文化傳承的體驗，同時在虛擬世界中保存一份歷史文化的寶藏。

　　用數字消弭文化的地域、代際差異

　　中華傳統文化的數字化轉型，不應只是囿于文化藝術的固有領域，還要走出“舒適圈”“內循環”，借由文化創意與相關產業融合發展的趨勢，更加自覺主動地把優秀中華文化融入廣大人民群眾的生產生活，賦能于經濟社會發展，通過數字文化創意產品重塑相關領域，讓人民群眾在營造美好生活的生產創造中全景化、沉浸式地感知中華優秀傳統文化的魅力與影響。

　　我國文化資源極其豐富，但分布并不均衡，鑒于文化資源保護以及文化安全需要，文化資源的流動與互鑒困難重重。加快文化數字化轉化，可以實現對偏遠地區文化資源的有效開發和利用，帶動不同地域的宣傳和推廣，使分散于各處的優秀傳統文化得以傳承和弘揚。

　　借助數字技術還可以實現傳播的即時性和開放性，有利于打破信息壁壘，增進傳統文化的認知與共情。全球化時代，遍布世界各地的文化資源——無論是語言、文字、風俗、傳說，還是手工技藝、音樂、舞蹈等人類文化遺產也正面臨著流失乃至失傳的危險。數字技術最大優勢是讓傳統文化呈現可視化、傳播互動化、體驗沉浸化、共享便捷化、消費多元化，為文化傳承插上“數字翅膀”，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字活起來。

　　另外，年輕一代業已成為新時代傳承中華優秀傳統文化的主力軍，而Z世代作為數字時代的“原住民”，早已習慣于從數字化世界中汲取知識、分享收獲。而加速文化數字化的建設與發展，不但有利于打破區域文化差距，也將進一步消弭代際文化傳承“墮距”。

　　□中國傳媒大學文化發展研究院副院長 卜希霆