網絡直播虛假宣傳該由誰擔責？這個縈繞在許多消費者心間的問題，有了答案。據報道，《最高人民法院關于審理網絡消費糾紛案件適用法律若干問題的規定(一)》近日正式實施。針對網絡直播帶貨涉及主體多、環節復雜的特征，這部司法解釋按照消費者權益受到侵害的不同情況，明確闡述了平臺內經營者、直播間運營者、網絡直播營銷平臺三方要承擔的責任，這無疑給網購消費者又吃了一顆定心丸。

　　網購消費關系千家萬戶。數據顯示，截至2021年6月，我國網購用戶已有8.12億，占網民總數的80.3%。而與此同時，網購消費者權益受到侵害的情況也越發突出，特別是迅猛發展的網絡直播帶貨背后亂象叢生，成為消費者投訴重災區。從辛巴賣假燕窩遭平臺封禁，到羅永浩因假羊毛衫事件發文道歉，直播帶貨“翻車劇”不斷上演。一些主播帶貨時夸大宣傳，產品質量疏于把關，售后退換貨難以保障……種種問題消解著消費安全感，帶貨甚至被戲稱為“帶坑”，值得重視。

　　不得不承認，網絡直播帶貨因其營銷模式直觀、可以互動且多有價格優惠，讓消費者在網購消費中既享有便利，獲得樂趣，也可以得到實惠。然而，也有不少人經歷著“買時一時爽，買后愁斷腸”的困境。發現遭遇虛假宣傳，買的產品有問題，可是不知道該找誰負責，也找不到人負責，這在網絡直播帶貨中并不少見，已然成為網購消費的痛點和頑疾。可以說，正是因為責任不夠明晰，才讓有些人心存僥幸，才為亂象滋生提供了溫床。一些消費者即便想退貨或索賠，卻往往在經歷平臺、商家、主播等主體互相“踢皮球”后，最終只能自認倒霉。如今，隨著網絡消費糾紛相關司法解釋正式實施，網絡直播賣貨各方責任主體的責任被進一步明晰。為網購戴上責任的“緊箍”，讓消費者維權有規可循，讓侵害消費者權益的各主體違規必究，想必消費者網購也能多份保障、多些安心。

　　網購消費要健康發展，既要用好也要管好直播帶貨。除了制度要“上線”，監管也要保持“在線”，加大對消費者權益的保護，督促平臺和商家合法合規經營，引導直播宣傳行為更加自律。只有擁有一個安全、便捷、健康的網絡消費市場，身處其中的各方才能真正實現共贏。(張冬梅)