探索自營業(yè)務(wù)、攜春晚派紅包、發(fā)力年貨節(jié)……

　　 進(jìn)入存量競爭 電商平臺出招搶流量

　　文靜

　　電商之間的“戰(zhàn)火”從年貨節(jié)延續(xù)至今。近日關(guān)于天貓要開自營旗艦店，并將天貓App改名為“貓享”的消費(fèi)持續(xù)發(fā)酵。隨后，阿里方面回應(yīng)表示，天貓App不會改名，貓享只是天貓App里的一個(gè)探索項(xiàng)目。20日，記者從App Store上的手機(jī)天貓新版本介紹中看到，全新版本新增“貓享自營”。

　　從去年底阿里組織架構(gòu)調(diào)整，到各大電商“搶拼”年貨節(jié)，再到京東牽手虎年央視春晚派紅包，到天貓推出貓享自營……電商領(lǐng)域競爭再度“白熱化”。專家指出，電商行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時(shí)代，加上受直播電商沖擊的情況下，傳統(tǒng)電商也是迫切調(diào)整自身內(nèi)部業(yè)務(wù)，形成合力去更好地抓住用戶、商家、品牌等，擁有更多主動權(quán)。

　　貓享自營PK京東自營？

　　昨日，記者從App Store手機(jī)天貓App頁面介紹中看到，新版本中新增“貓享自營”“貓享閃購”，以及升級“物流體驗(yàn)”等。據(jù)介紹，貓享自營是手機(jī)天貓推出的官方自營業(yè)務(wù)；“貓享閃購”是自營正品。部分貓享自營商品享送貨上門。

　　業(yè)界看來，阿里電商領(lǐng)域的動作早在去年底就已開始。去年12月6日，阿里巴巴宣布組織架構(gòu)調(diào)整。據(jù)內(nèi)部信顯示，任命戴珊和蔣凡分別負(fù)責(zé)新設(shè)立的“中國數(shù)字商業(yè)”和“海外數(shù)字商業(yè)”兩大板塊。

　　今年1月初，戴珊發(fā)布內(nèi)部信，宣布原淘寶天貓業(yè)務(wù)的新組織架構(gòu)。在堅(jiān)持淘寶、天貓雙品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)上，新設(shè)立產(chǎn)業(yè)運(yùn)營及發(fā)展中心、平臺策略和運(yùn)營中心、用戶運(yùn)營及發(fā)展中心，分別由吹雪、思函、玄德負(fù)責(zé)，向戴珊匯報(bào)。

　　作為一直堅(jiān)持自營模式的京東，在虎年春節(jié)，亦是相當(dāng)“大手筆”。京東今年首次成為央視春晚獨(dú)家互動合作伙伴，并宣布發(fā)放價(jià)值15億元紅包好物。據(jù)了解，京東還將其提升到戰(zhàn)略位置。

　　業(yè)內(nèi)指出，春節(jié)期間發(fā)放實(shí)物禮包以及購物券的背后，京東更多想呈現(xiàn)自身的供應(yīng)鏈和物流能力。“即使是傳統(tǒng)節(jié)日，以往不便于網(wǎng)購的節(jié)日，電商平臺如今都希望告訴消費(fèi)者，這些時(shí)間都能網(wǎng)購、收貨”，電商業(yè)內(nèi)人士如此說道。

　　挖掘新戰(zhàn)場 年度的第一張“成績單”公布

　　2月10日，據(jù)商務(wù)部消息，為期29天的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”結(jié)束。

　　在年貨節(jié)期間，各大電商平臺紛紛曬出“成績單”。拼多多數(shù)據(jù)顯示，1月6日啟動年貨節(jié)至1月21日，平臺“百億補(bǔ)貼”相關(guān)打標(biāo)商品的銷量較去年同期增長逾138%。1月26日京東表示，年貨節(jié)期間，賣向海外的國貨銷量同比增長4.5倍。

　　除了傳統(tǒng)的電商平臺外，抖音、快手等新興的直播電商不甘示弱。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長達(dá)3171萬小時(shí)。抖音電商與全國23個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。快手舉辦的2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)期間，“Z時(shí)代”消費(fèi)同比增長254%。

　　直播電商的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，傳統(tǒng)的“雙11”“618”等，由于消費(fèi)習(xí)慣，市場主導(dǎo)依然在傳統(tǒng)大平臺手上，因此年貨節(jié)、直播節(jié)等“新興”的戰(zhàn)場，才是新銳電商對傳統(tǒng)平臺發(fā)起挑戰(zhàn)的地方。

　　短視頻、直播電商沖擊 電商結(jié)構(gòu)快速變化

　　探索自營業(yè)務(wù)、拓展新興“戰(zhàn)場”、與春晚合作派發(fā)紅包等等，都是電商平臺為了搶奪更多的流量。

　　近年，國內(nèi)電商已進(jìn)入存量市場競爭時(shí)代，同時(shí)，整個(gè)電商結(jié)構(gòu)在快速發(fā)生改變。電商戰(zhàn)略分析師李成東表示，不管是平臺還是商家，快速增長時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。另一方面，直播和短視頻從2019年以來占據(jù)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的龐大流量。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)整體流量大盤增長趨緩，短視頻的增長，就是從其他應(yīng)用那里搶到了用戶的注意力和時(shí)間，就是對其他內(nèi)容的替代。

　　在資本市場，受政策與行業(yè)等多方因素影響，各大電商平臺的股價(jià)表現(xiàn)一般。