【專家點評】

　　作者：楊乘虎（北京師范大學藝術與傳媒學院教授、博士生導師）

　　無論是冬奧會開幕式深度應用8K+5G轉播、數字孿生、智能機器人、輔助駕駛、虛擬數字人等新技術展示出中國式浪漫與奧運情懷，還是央視春晚大量運用AI、XR等新技術持續推動“思想+藝術+技術”融合創新，都深刻體現出，科技正在全方位賦能文化生產與傳播，創造出更具吸引力、更有沉浸感、更富影響力的文化盛宴，帶來“跨屏時代”高度沉浸的“全感官體驗”。“文化+科技”深度融合正在全面打通文化創作、消費、傳播等環節，這不僅豐富了文化藝術作品的內容與形式，還促進了文化產業的高質量發展，加速培育文化領域的新質生產力。

　　“文化+科技”加速提升文化原創力，搭建中華文明傳播新場景。中華優秀傳統文化的故事性元素與AR、VR等人工智能技術的交互融通，使得影視與互聯網視聽節目的原創力得到極大提升，打造了傳媒藝術既古典又現代的審美新形態。如河南衛視“中國節日”系列節目，持續探索新技術與中華傳統文化緊密結合的感染力和藝術性。又如大型文化紀錄片《中國》第三季使用“繪畫+CG”突破時空的壁壘，凸顯中華文明的悠久歷史與民族精神，形成數智時代的“審美新熱點”。諸多優秀創意型、科技型的文化精品，借助全媒體矩陣持續“跨圈”傳播、跨文化傳播，為中外觀眾提供了理解中華美學精神、認知文化內涵、共享審美品位的全新文化場景，為中國形象的積極傳播搭建了更為全面、豐富的平臺。

　　“文化+科技”不斷增強產業競爭力，打造人文經濟發展新形態。作為新質生產力的重要體現，文化與科技的融合發展，不僅貫穿文化藝術產業的內容策劃、制作傳播、數據分析等全模式、全鏈路，而且在個性化推薦、自動化內容生成、智能化后期剪輯制作、智能版權保護與內容監管等方面，切實提高了文化藝術產業的生產效率與文化安全。不同生產要素之間的資源共享、內容集聚與價值耦合，實現了資源配置的最優化、最大化，拓展了文化藝術產業的價值和想象空間，也催生出“藝術+”的產業新業態。如上海、洛陽、成都、西安、哈爾濱等城市，利用藝術IP，創意性開發城市文化資源，用文化因子擦亮城市名片，探索“科技+文化+藝術”邏輯下藝術產業與文旅產業融合的創新實踐。數字化、網絡化、智能化的融合發展推動了新質生產力“以新促質”，以創新驅動文化產品和服務供給的多樣化、全面性、高效性，為人文經濟的發展注入新動能，打造了中國數字經濟高質量發展的新形態。

　　當然，我們欣喜于“文化+科技”利好的同時，也要關注數字科技所引發的生產失范、監管失靈等問題。比如文化內容的批量化與模式化生產、算法不透明帶來的用戶信息安全隱患，智能復活引發的肖像侵權，數據歧視誘發的倫理困境等。堅守人類倫理道德與人文情懷，是科技與文化融合發展的生命線與底線，既要增強藝術產品的多樣表達與豐富內涵，又要在傳播過程中尊重受眾的隱私與數據，更要明確技術應用的邊界與范式，在遵循科技倫理原則與法律法規的基礎上，引導科技“向善”、文化“向優”。我們要持續增強藝術創新生產的能力與動力，更好地推動文化產業與數字經濟的深度融合與可持續發展，不斷激發藝術生產的創新活力，全面提升藝術作品的傳播廣度與深度，豐富文化藝術消費的內容與形式，助力我國文化強國建設。

　　（項目團隊：光明日報記者 趙斌藝、郝澤華、禹愛華、李晉榮、周洪雙、李曉東、張哲浩、李潔 光明日報通訊員 金永成、李夢）

　　《光明日報》（2024年04月10日 07版）