3月28日，首屆城市文旅創新對話會暨首旅旅行與藍色智慧品牌發布活動在北京國家大劇院臺湖藝術中心舉辦。大會以“以文旅之名 赴城市之約”為主題，由北京首旅旅行發展有限公司主辦，通過品牌發布、主題對話、城市推介及項目簽約等環節，共謀創新合作新契機，共推文旅融合、創新驅動新舉措。

　　當前，在文旅市場持續復蘇大潮中，各個城市不斷擦亮城市文旅品牌，為城市文旅產業發展注入新動力，創造城市發展的新增長點。大會邀請政府、產業、學術方面相關領導、專家為城市文旅產業創新發展、打造城市品牌建言獻策，幫助相關政府、企業進行資源盤整、實現頂層對接。

　　北京首旅旅行發展有限公司黨委書記、執行董事劉達表示，近年來，城市已經成為文旅消費新場景的孵化器，文旅也為城市發展提供了重要動力。發展城市旅游要深入城市特色文化場景、創造性地利用城市的優勢文化資源稟賦，實現城市的文化內涵、生活要素與消費體驗的創意結合，創新旅游業態和體驗方式。

　　此次大會通過前瞻性的視野和開放式的討論，探討城市文旅發展新趨勢，把脈城市文旅產業發展新路徑。

　　在主旨演講環節，藍色智慧研究院院長肖夢以《新落點 新營銷 新品牌—文旅網紅城市的2.0時代》為題作主旨演講。她認為，“網紅”城市的誕生與迭代絕非偶然，讓一座城市真正“火”起來的，是深藏其中的精神內核與恰如其分的營銷方式。

　　在以“解碼城市文旅市場新模式”為主題的第一場圓桌對話中，中國唱片集團總經理、中國戲劇出版社董事長樊國賓，首都師范大學資源環境與旅游學院教授陶犁，中汽摩聯電競分會秘書長蘇志堯和華為北京戰略市場總經理劉海濤就“‘+旅游’產業融合背景下文旅市場熱點及趨勢”“在產業數字化和互聯網新媒體賦能背景下文旅市場打造新場景、新業態、新模式的著力點”以及“2024年文旅市場的機遇點、新增長點”等話題展開討論。

　　在以“突圍城市文旅營銷下半場”為對話主題的第二場圓桌對話中，圍繞“城市文旅品牌出圈的關鍵點”“城市如何整合文旅資源有效帶動城市的經濟聯動、文化聯動、產業聯動”以及“如何通過各種新形式新內容不斷與文旅消費者、社會大眾、文旅企業進行有效互動和多元溝通”等話題，北京國際設計周組委會辦公室副主任兼策劃總監曾輝、抖音生活服務酒旅行業整合營銷負責人李俏、鏈條互動創始人CEO邱旸、藍色智慧中心研究部總監胡玲梅進行了討論。

　　近年來，城市文化旅游發展迎來新契機，各地也在不斷探索其文旅發展的新路徑。在城市推介環節，天津市薊州區，江蘇省揚州市，山東省青島市、曲阜市、德州市，內蒙古自治區赤峰市、牙克石市，新疆維吾爾自治區和田地區墨玉縣等就當地城市文旅資源進行專題推介，通過推介會，助力推介城市孵化更多兼具文化和旅游特色的新產品、新服務、新業態，為城市文旅的高質量發展提供新動能。

　　此外，首旅旅行與赤峰市文化旅游發展（集團）有限責任公司、揚州市蜀岡—瘦西湖風景名勝區管理委員會、海南龍摜九州體育文化有限公司、四川省壤塘縣壤巴拉非遺傳習所等戰略合作方舉行集體簽約儀式。同期，藍色智慧研究院學術委員會成立，并為專家顧問授牌。

　　作為此次活動的主辦方、首旅集團旗下“文娛”戰略業務單元的重要企業，首旅旅行積極踐行國企擔當，主動作為，積極籌劃，沿著全面打造“精彩生活方式服務商”的愿景，重新定義現有旅行服務品牌差異化發展思路，創新旅游產品、優化供給質量、提升服務水平，引領客戶需求，為消費者創造精彩旅行生活方式。

　　大會期間，“首旅旅行X”品牌發布。該品牌與集團旗下知名餐飲品牌全聚德、東來順、仿膳，知名商業品牌燕莎友誼商城、北京有禮，知名文娛品牌北京環球主題公園、北京野生動物園、金蝸牛露營，知名酒店品牌建國熹上、安麓酒店及出行品牌首汽集團等兄弟IP形成合力，為市民游客提供豐富的親子研學、輕奢度假、高端定制等旅行消費服務，以及多場景布局、多業態融合、沉浸式的消費體驗，滿足了群眾的多元化消費需求。（李明 邱曉琴）